商标的分类

商标能够从不同的角度和依据不同的标准进行区划,人们所谈论的商标,往往有各种不同的类别。(一)根据商标主体的不同进テ封分根据商标的主体即拥有者的不同进行区划,能够将商标区划为个人商标、组织商标、地理商标和事件商标等。其中,个人商标即单个自然人的商标。组织商标包含企业商标、非营利性机构商标、慈善机构商标和政党商标等。在组织商标中,最主要的是企业商标。地理商标包含国家商标、城市商标、旅游胜地商标等。地理商标对旅游业和产品感知质量的好坏有着非常重要的影响。事件商标指通过举办某种活动或开展某种事件而形成的商标,主要包含体育、艺术、服装表演等事件商标。从商标的主体来看商标的范固非常广泛。(二)根据商标产品生产经营所属环节的不同进汗分以商标产品生产经营所属环节的不同进行区划,能够将商标分为制造商商标和中间商商标两大类。其中,制造商商标是指由制造商自行设计生产和制造的商标;中间商商标是指由中间商根据消费者对某类商品的需求信息,自行设计产品,自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由中间商使用自己的商标并在本企业销售的商标。一般而言,将制造商生产的面向全国市场销售的商标称为公众商标(NationalBrand);将中间商拥有的商标称为自有商标或私有商标(PrivateBrand)。在中间商商标中,主要是零售商自有商标。20世纪80年代以来,零售商自有商标得到了迅速发展。欧美许多国家的大型超市、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有商标的商品。目前全球最大的零售企业一一美国沃尔玛集团30%的销售额和50%以上的利润来自于其自有商标。据ACNielsen咨询公司对2002年4月到2003年3月期间36个国家80个商品种类自有商标的销售情况所做的调査表明,36个国家中有22个国家自有商标的增长快于制造商商标,近一半的国家自有商标以两位数的速度增长。(三)根据商标创始地的不同进行分类根据品脾创始地的不同进行区划,能够将商标分为在线商标与离线商标两大类。所谓在线商标是指以网络为载体的商标,也称为网络商标。如著名的在线商标有雅虎(Yahoo)、搜狐(Sohu)、亚马逊(Amazon)等;所谓离线商标是指不以网络为载体的商标,也就是传统意义上的商标。随着网络经济的发展,出现了离线商标以网络为工具进军在线商标的现象。与此同时,也出现了在线商标向离线世界转移的现象。这样一来,纯粹的在线商标和离线商标之间的差异已经大大缩小或者模糊了。(四)根据商标的自主性不同进区划根据商标的自主性不同进行区划,能够将商标分为自主商标与嫁接商标。自主商标是指企业拥有独立所有权和使用权的商标。一般地,大多数企业的商标都是自主商标。自主商标的获得主要有3个途径:①企业通过自身努力独立创建起来的,如著名的可口可乐、微软、摩托罗拉、联想、海尔、五粮液、全聚德等商标都是企业通过自身努力独立创建起来的;②通过兼并、收购而取得的,如“欧菜雅”收购“小护士”、“宝洁”收购“吉列”、“联合利华”收购“京华”等,这些被收购过来的商标,就成为收购企业的自主商标;③通过合资、合作方式而形成的,如“索爱(SonyEricsson)”手机商标,就是索尼(Sony)公司和爱立信(Ericsson)公司共同投资而创立起来的商标。嫁接商标是指通过特许受权的方式而使用的商标。这种商标的使用者,在特许受权期间和范围内,拥有特许方商标的使用权,但不拥有特许方商标的所有权。如市场上存在的贴牌生产、加盟连锁,就是通过嫁接商标的方式开展生产经营活动的。(五)根据商标广度(如名度辐射范围)的大小进汗区划根据商标知名度辐射范围的大小进行区划,实质上就是从商标影响的广度上进行区划,能够将商标分为地区性商标、国内商标和国际商标地区性商标是指在1个较小的区域之内生产销售的商标。这些商标在一定的地区范围内生产和销售,受产品特性、地理条件和文化特性响,其辐射范围不大,知名度不高。国内商标是指产品辐射全国,在国内市场上拥有一定知名度的商标如面向全国销售的家电商标海尔、康佳、长虹、TCL等就是我国著名的国内国际商标是指产品辐射全球,在国际市场上拥有一定知名度的商标如面向全球销售的可口可乐、微软、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、皮尔卡丹等就是著名的国际商标。除了上述几种分类外,还有如下一些分类方法:根据商标强度的不同,能够将商标分为顶级商标(TopBrands)、强势商标(StrongBrands)、弱势商标(WeakBrands)、核心商标(CoreBrands)和延伸商标(ExtensionBrands)等。根据商标深度(内涵)的不同,能够将商标分为深度商标(DeepBrands)和肤浅商标(ShallowBrands)。根据商标地位的不同,能够将商标分为领导商标、挑战商标、跟随商标和利基商标等.根据商标之间关系和扮演的角色的不同,能够将商标分为驱动商标担保商标、战略商标、副商标和银弹商标等。根据商标层次的不同,能够将商标分为公司商标、产品大类商标、产品线商标和子商标等。