申请注册商标是品牌的记忆名称。1个品牌能否生存持久,又要看它的文化。
文化用一句简单的话来概括就是习性,是特定人群普遍自觉的观念和方式。因此文化是一种看不见的力量,文化决定着人们的价值观,左右着人们的行为。能够这么说,当制度成为文化的情况下,制度就不重要了,当个性成为文化的情况下,个性也不重要对了。认识到文化的特性,就会明白其威力了,各个国家的文化不同,因此它的思维也不同。做大是美国的文化,全球500强公司美国有200多家;德国文化严谨,精益求精,在精密制造上成为世界第一;发过文化是时尚的,浪漫的,因此它的香水最被世界所认同,它的时尚产业也最发达。
文化在品牌的国际化中至为重要,主动和系统输出能够消除经济的全球化所带来的不利影响,并且能为企业国际化进程加速、助力。因此,在用功能满足消费者的需求以前,先要满足对其文化的认同。品牌文化具有长久的穿透力,你建立什么样的文化,这个品牌就有了这个文化基因的价值取向,有了文化的品牌才是有灵魂的品牌,这个品牌才会有生动的生命,品牌文化决定了这个品牌的生死存亡,塑造品牌的根本是文化因素,就是说品牌所蕴含的文化传统和企业核心价值取向,它是决定1个品牌能否生存持久的关键。
1个企业有了自己的品牌有了自己的文化,自己的商标附加值就会越来越高,企业更要做好自己的申请注册商标保护。