中国是1个商标大国,中国又是1个品牌弱国,全球最有价值的100个品牌,中国品牌屈指可数。可见,商标与品牌并不能够划等号,两者是从不同角度指称同一事物,它们既有密切联络又有所区别。生活中,许多人常常把这两个概念混淆,认为注册商标后就成了1个品牌,其实,申请注册商标要成为1个真正的品牌还要经历1个艰辛漫长的过程,就像修建万里长城。
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代品牌概念的来源。1960年,美国营销学会给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
而商标(trademark)是指按法定程序向注册商标机构提出申请,经审查,予以核准,并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分,商标受法律保护,任何人未经注册商标人许可,皆不得仿效或使用。能够看出,品牌的内涵更广一些。
假如把品牌比作1个巨大的冰山,商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的1个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵,品牌不仅仅是1个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化层面的内容,品牌体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。
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