注册商标设计要具有独特的风格,注册商标设计要突出主题

注册商标设计要具有独特的风格

一般而言,商标设计要不断创新,具有自已独特的风格。这是为更好地把商品市场上相同或者类似的商品的不同生产者、经销者的商品的不同质量、特色有效地加以区分,起到自己商标的独特性。在生活里,能够用作商标的题材极其广泛,有动物、自然风景、地理名称、人名、厂名、器物等等,因此,企业能够根据自己的必须和喜爱以及商品的特点,选用适当的题材,干别不要步别人的后尘,亦步亦趋。如棊采用别人设计商标的路子或抄袭别人的商标,尽管使用的商晶不同,能够获得申请注册,但却失去了商标的独特风格相同商标过多,显得平庸、单调,这就会减低商标的作用。因此,要巧取题材。有的商标设计得独特,例如“唐人牌衬衫,这个商标就反映出我国悠久的历史,假如这个牌子的衬衫出口到我国华侨居住的国家,会使他们感到倍加亲切,增加对祖国的热爱;又如上海糖果厂出的“大白兔”奶糖,早已获得小朋友们的喜愛、欢迎,享有盛誉。同时,还要不断创新,开辟自已的新天地,不要跟在别人后面赶,别人叫红灯,我亦叫红灯或叫宝灯、宫灯,这就难于区分,都是灯,在消费著中反而引起紊乱。因此,要善于在“创”字上下功夫,闯出自己的路,使自已的商标与众不同,具有自身的风格,便于别人识别。当前,我国在商标设计上多用花木鸟兽、地理名称、厂名、简单记号等为之。当然,用这些作商标也有其优点,例如①用花木鸟兽作商标,选择性大,由于花木鸟兽种类许多,各种商标都能从中找到较为合适的题材,并且容易美化,有的花木鸟兽本身就很漂亮,加以描绘,夏能起到艺术的效果:有的富有象征性,如画一只奔跑的兔子,象征着快乐,孩子们见了尤其喜欢,画一只熊猫、大象、狮子、老虎,只要看图象就能呼叫出商标的名称,“虎牌”万金油在解放前驰名中外,它象征着生命力,等等。它的缺点是,许多花木鸟兽图形大同小异,一方面容易造成混同,另方画都是同样题材的商标,其独造性就暗然无色了,如“牡丹”、“大象”、“熊猫”、“飞马”、“敦煌”籌,用得过于普遍,虽使用的商品不同,能够申请注册,但不会给人以独特、新鲜的感觉,因此,用时务须好好掌握。②用县以下地理名称作商标,其优点悬直接标明岀了商品的产地、假如是地方上也驰名的土特产品,则意义就不同了,能够标明出这种产品的特性。假如以名胜古迹为商标,给人以古老之感;以著名风景区为商标,给人愉快之感,都给人一种舒适、蒸快印象。但要注意,假若大家都使用,就会失去这种痄用,如杭州市用西湖美景当做商标的多达五十八个,这无疑就显得平乏无味了。一般而言,粗制滥造的商品更不宜使用这种商。标,会更加引起人们的厌恶。③以企业名称作商标,它的优点是能直接标明商品的生产者,且企业名称和商标合二为一,便于消费者记忆。不过,一般应以文字商标为宜,使人看就知道是那个工厂生产的,如上海华生电扇厂使用“华生牌”商标在电扇上,王麻子、张小泉剪刀铺都以它们的厂名为商标。由于厂名本身就有其特定的意义,“华生”标明了中华民族的永远生存,张小泉、王麻子是特定的姓名标明出产品的性质,用以作为商标,和企业的联络就更紧密,有利于树立商标的信。同时使人看了一目了然。可是,用名一定要使人看得懂,不要使用别人看不懂的简称。更主要的是,以企业名称为商标直接反映出该企业的生产技术水平,企业为保护自己的信誉,能更好地增强责任心,提高产品质量。

注册商标设计要突出主题

由于商标的作用主要是识别商品,因此,商标的设计,要注意其合理布局,简明清晰、容易记忆、突出主题,富有科学性。这样的商标,会给消费者留下深刻的印象,容易更好起到识别商品的作用。有的在设计中构图过于庞杂,画面太乱,事物众多;有的为标明工厂的性质,把厂房、机器各式各样都画上,给人拥肿、紊乱不堪的感觉,这种商标给人的印象是淡薄的。当然,假如过于简单的图形作商标,如1个点、一条线、1个圈等,这就显示不出商标的特点,给人也不会有好的印象。一般而言,假如使用文字商标,要考虑商品是在国内销售还是在外国销售,假如在国内销售,应用汉字较好,也能够附注汉语拼音,但两者的关系一定要处理好,例如把汉字画得很小,拼音字画得很大,这就使汉字不醒目:有的甚至只用汉语拼音字,这更不好,易给消费者造成误解,认为是外国进口的商品,由于汉语拼音字和英文等没有多大的区别。商品假如在国外销售,那么就必须附上外文,以便外国消费者识别。其设计要有科学性,不要把商标名称设计得过长,如“珠穆朗玛峰”,很难呼叫;更不能出现政治偏差,一般不要以地图作商标,由于万一疏忽了某个地方,就会造成政治错误,例如,以我国版图为商标,假如漏掉了台湾省,就将造成极大的难以弥补的政治错误;也不能随意为商标取名,例如天津市生产的电视机叫“北京牌”,取名火箭牌又看不到火箭,把“熊貓”称为“珍猫”,这都易给消费者造成误解,认为熊猫又称珍猫,一传十,十传百,久而久之,对熊猫的称呼就谬传为珍猫了。诸如此类的事例许多,都值得商标设计注意。商标设计无论采用文字还是图形,以及它们的结合都应该注意丰富多采,切忌单调乏味,例如广州生产的商品都用羊城”或“五羊”,南京生产的产品都以“大桥”、“玄武湖”,杭州生产的商品都是西湖的“三潭印月”,四川生产的商品都用“天府”、“峨嵋”、“大佛”等等,这就会造成商标名称相同,图案类似,显得单调。一定要丰富多采,五花八样,想别人所想不到的文字或图形组成商标,标别人之新,立别人之异,这就能使整个设计工作活跃起来造成五彩缤纷的局面。