英特商标公司的商标联合分类法,英特商标公司评估模型

英特商标公司的商标联合分类法

英特商标公司根据合作中共有价值的创造因素对商标联合进行了分类,四种商标联合的类型在所创造的价值上由低到高分别是:1.接触/认知型商标联合这种商标联合的目的在于增加了合作伙伴的顾客作为宣传传播对象,以迅速提供公众对商标的认知。例如,中国建设银行、深圳天威视讯(一家经营深圳地区有线电视网络的公司)VSA卡三家合作推出了“数字龙卡”信用卡,就协助了中国建设银行和VISA卡通过有线电视的消费而进入了深圳的千家万户。对于消费者而言,几方的商标合作要能带给他们一定的利益,否则他们不会有兴趣关注联合商标和合作项目:而对于合作企业而言,则最好是对方能协助扩大自己商标的传播范围,以降低自己独立进行商标传播的高昂费用。2.价值认可型商标联合价值认可型商标联合有三种:第一种是两个或以上互补型的专业商标进行的合作,强调的是商标的专业性。例如,苏泊尔与金龙鱼在全国联合开展了大型促销活动—“好油好锅,健康新食尚”,双方基于在“提倡高品质生活,倡导健康美食”商标理念上的契合,集中各自优势,共同打造健康饮食文化,提升消费者的健康生活水平。第二种是某行业商标与奥运会等强势体育商标之间的合作,借以提升自己的实力,如三星自1997年签约成为奥组委TOP赞助商后直为之后的几届奥运会提供无线通讯服务,其商标地位大大提升。第三种是某行业商标与慈善、环保等公益事业商标之间的合作,旨在借以提升商标的良好公益形象,表现出其企业社会责任。例如,农夫山泉近几年来一直在开展“1毛钱”公益活动,消费者每购买一瓶农夫山泉公司就会给公益事业捐助1毛钱,至今涉及的公益事业包含支持申奥、支持贫困山区的体育设施建设(“阳光工程”)、支持中国体育事业、协助水源地的贫困孩子(“饮水思源”)等等。3.元素组成型商标联合元素组成型商标联合专指1个成份商标与最终产品商标之间的合作,目的是凭借对方的专业声望来提高自身的品质。合作双方当中至少有一方是非常知名的商标—要么是成份商标很知名,产品商标借以抬高了声誉,如宣称用莱卡纤维面料做的服装会比没有莱卡面料好卖;要么是产品商标很知名,成份商标借以抬高声誉,如1991年lnte花了1亿美元与IBM、康柏、戴尔、Gateway等著名电脑厂商合作,要求他们在电脑说明书、包装和广告上加入“IntelInside"独特标志;要么双方的商标声誉都很好,互相强化产品的品质,如凌志车(现为雷克萨斯)使用美国Bosc音响产品、福特林肯轿车采用Coach皮革作内饰等。4.能力互补型商标联合能力互补型商标联合是几个拥有专业优势的商标通过合作生产推出全新产品的过程。这种联合方式的前提是合作各方必须具有较高声望的专业优势。例如,拥有一百多年历史的著名钟表商标劳力士(Rolex)联合LG开发劳力士手机。在此以前,LG电子曾与Prada、RoltoCavalli,Levis和Armani等众多时尚商标合作推出前卫手机产品。此次推出的劳力士手机依托1G在时尚手机制造方面的专长,同时融入了劳力士的外观设计理念。机身部分采用了应用在劳力士手表上的精致皮革和材质,力求使得这部手机具备想腕表一样的精致做工和不俗气质。

英特商标公司评估模型

英国的英特商标集团公司（InterbrandGroup）是世界上最早研究商标评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。美国的《金融世界》杂志从１９９２年起对世界著名商标进行每一年一次的跟踪评估，其采用的方法就是建立在英特商标公司的模型基础上。《金融世界》的评估结果被各大媒体转载公布，在世界上具有很大的影响力。下面介绍英特商标评估模型以及《金融世界》的操作方法。英特商标模型同时考虑主客观两方面的事实依据。客观的数据包含市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是明确商标强度。两者的结合成了英特商标模型的计算公式：V＝P×S式中，V为商标资产价值；P为商标带来的净利润；S为商标强度倍数。（一）怎样算出商标带来的净利润《金融世界》从公司报告、分析专家、贸易协会、公司主管人员那里得到有关商标销售和营业利润的基本数据。例如，１９９５年，吉列这个剃须刀商标的销售额为２６亿美元，营业利润为９.６１亿美元，而我们所关注的是“吉列”这个商标名称所带来的特定利润。为此，首先要决定这个特定行业的资本产出率。产业专家估计，在个人护理业其资本产生率为３８％，即每投入３８美元的资本，可产出１００美元的销售额。这时我们可算出吉列所需的资本额为２６×３８％＝９.８８亿美元。其次，假设1个没有商标的普通产品其资本生产能够得到的净利润为５％（扣除通货膨胀因素）。用５％乘上９.８８亿美元，即９.８８×５％＝０.４９亿美元。从９.６１亿美元的盈利中减去这个０.４９亿美元，我们就得到可归于吉列这个名字下的税前利润，即９.６１－０.４９＝９.１２亿美元。算出商标税前利润后，下1步就是明确商标的净收益。为了防止商标资产价值受整个经济或整个行业短缺波动的影响过大，《金融世界》采用最近两年税前利润的加权平均值。最近1年的权重是上1年的２倍。最后，把商标母公司所在国的最高税率应用这一盈利的两年加权平均值，减去税收，得到吉列商标的净收益为５.７５亿美元。这个数字就是纯粹与吉列商标相联络的净利润。（二）怎样得到商标强度倍数第2个方面是估算出商标强度倍数。按照英特商标公司建立的模型，它由七个方面的因素决定。每个因素的权重有所不同。见表所示。该评价方法的特点主要表现在以下几个方面。（１）以未来收益估算为基础，从最终结果而不是“过程”来评估商标资产的价值；（２）结合使用定量分析和定性分析手段，即未来收益的预测以定量分析手段为主，而将未来收益在商标资产与非商标资产之间进行分割，以及商标强度倍数的估计明确，则以定性分析手段为主。