臆造性商标,因地制宜打造区域商标

臆造性商标

实际上联想公司这次更换商标的真正原因在于,一方面,联想公司原英文商标“LEGEND”已经被别人在多个国家抢先申请注册,联想产品在进入海外市场时将无法使用“LEGEND”商标,从而严重影响了联想公司的国际化道路。另一方面,联想公司2003年在对消费者眼中的商标形象进行调查时,发现消费者的回答是五花八门的,这说明在消费者眼中联想的商标形象是模糊的,内涵是很不清晰的。而选择新的英文商标并赋予其新的含义,无疑能够极大地改变商标内涵的模糊性,增强商标的标示来源功能。可是从经营者的角度来看,他们更愿意选择具有更好、更优含义的词语作为商标,由于这些词语能够表明使用该商标的产品质量,并因此给消费者留下良好的印象。如苏泊尔的英文商标“SUPOR”,它与英文Super(超级的)发音相同且拼写只差1个字母,将它用于产品中无疑具有暗示产品质量的好处。可是这种商标面临着被归入“描述性”商标的风险,因而其所受的保护毫无疑问不如臆造性商标强。可是臆造性商标在使用过程中也存在风险,尤其是将臆造性商标使用在新的或消费者不熟悉的产品上。由于臆造性商标的大量使用导致消费者将新产品的商标视为该种产品的通用名称,这样的例子非常多,如ASPIRIN、CELLOPHANE、ESCALATOR等商标现在分别成为一种解热镇痛药品(“阿司匹林”)、玻璃纸和电动扶梯的通用名称。社会成本理论一直都是经济学分析中特有的理论:假定市场交易成本为零,那么只要权利起始界定明确,则资源配置便可通过市场交易而达到最优兰德斯和波斯纳在分析商标时也提到了社会成本的问题。对于1个没有任何信息的臆造性商标,对于社会公众而言除了用于标示商品或服务的来源之外,并没有什么社会意义。与发现新大陆和找寻沉入海底的宝藏不同,对于商标的“储存”(Banking)是不被容许的。可是通过文字或字母任意组合的臆造性商标能够任意创造,数量相当大,这就代表着它具有高度的可替代性,因此臆造性商标的交换价值较少。“尽管施行法律以保护商标之成本并不是微不足道的,但它们并不包含由于在价格和边际成本之间置入不必要的费用而导致无效率资源配置成本。1个商标并不是1个公共产品;它仅有用于指示某1个品牌时,才具有社会价值。”臆造性商标除了标明特定的商品或服务的来源之外,没有任何信息内容,因此,对它的排他性使用并不会影响社会中其他主体对相关信息的接触和使用。甲企业在经营过程中使用了1个臆造性商标,而与甲存在竞争关系的其他企业未经甲的许可使用该商标,那么该种行为将损害该商标所体现的信息资本。因此,法律为了保护臆造性商标所付出的社会成本是比较低的,并没有增加其他竞争主体的成本。与之相比,保护任意性、暗示性商标所涉及的社会成本将比臆造性商标多许多,当然仍然是“在可控制范围之内”。

因地制宜打造区域商标

上海这个驰名城市商标,在几代上海人的打造下,已经是名满天下,而今上海新外滩企业发展有限责任公司在实施商标战略方针时,又构筑了一条可持续发展的道路。这就是打造上海产品一滨江名人苑的开发,它被媒体称为上海楼市中的一匹黑马!媒体以一种扣人心弦的笔调写道,这匹黑马透出一股震撼人心的力量,演绎出一种不可思议的楼市奇观而成为专业人士共同关注的焦点。尚未正式开盘的外滩?滨江名人苑,已被挡不住的上海名流争先恐后地预订。《名牌时报》记者钟山、高示二位先生以整版的版面,图文并茂地详细报道了这个打造房产商标的新闻,现摘录一段如下以便大家对1个房产商标的打造经过以及创新意识人有个概括了解。这一段的小题叫做“开拓创新,力造精神家园;精益求精,反造房产商标。文章说:由于区域性文化的不同、不同城市有不同的建筑文化。而现代各家各派的建筑风格都有其衰现的空间,外?滨江名人苑,因其特的地理位量,建筑设计师们采用了新古典主义的建筑立体风格,保持和外百年建筑群一体化效果,乗用简洁、大气、明快、中灰色调的色彩在尽可能的范围内尽量赋予其現代感,同时体现了盘的庄重典雅,也为上海外滩这个全国乃至世界著名的旅游景点添姿增色。在楼型风格的选择上,设计师们着重考虑以人为本的人本主义理念:设计房间,实际上是营造1个温暖的家,建造1个温的乐园,因此,外滩·滨江名人苑在房型设计上趋向于温摹舒适的居家格调,强调房型的实用性和功能性,并力求布局合理而面积大小的明确规划,根据市场需求多采用面积适中的,还根据沪人居住习惯,使通风和采光达到最佳效果。在楼盘的开发过程中,特别是在房地产发展日趋成熱,开发商和业主都比较理性的今日,楼盘的品质被放在了重要的位置上来。外滩?滨江名人苑门窗材质、电梯设备、公共部位的装修装饰资料,均选用国内、国际最优秀的知名商标。例如意大利欧名楼宇对讲系统,美国迪信家庭安防系统;日本CTV终端;我国台湾公共设备监控系统以及德国的IFCROLP环境设计等等。各类商标部件、资料的使用,大大增加了楼盘品质的内涵,也极大地提升了楼盘的档次。高科技的融入,是楼盘品质提升的有力保证也是现代居家的一大特点。在智能化的要求上,外滩?滨江名人苑按上海市智能化示范小区的要求进行建设,架构上海罕见的社区中央智能化平台,15大类智能化系统涵盖安防、生活社区消费等各个方面,绝大部分智能化水平达到世界先进水平,并且国外进口系统就达到90%以上。能够这么说,外滩?滨江名人苑的智能化设施是世界住宅智能化水平的缩影,也是上海智能化住宅的典范,当然也体现了开发商开发商品质楼盘的决心,同时也是现代科学技术为人类服务的具体体现。为了给业主提供1个与亲朋好友聚会沟通的活动场所,从人性化、人的社会化出发,外滩?滨江名人苑在小区内特设有仅供业主享有的双层豪华会所,其中有各类体育运动设施,以及休闲娱乐设施,整个会所就是一座多功能的公共活动场所,为社区居民提供足不出户的高尚休闲娛乐活动,真正做到劳逸结合。在小区内享受都市丰富多彩的现代生活,一杯咖啡、一壶茶,或者一曲音乐、一场球赛,也足以放松自己,解脱自已,实现人生的淡雅之趣,享受繁华之中的淡雅情致。外滩?滨江名人苑景观绿化特邀世界著名的德国IF-CROLLP设计事务所担纲,在东方大都市打造纯欧洲风格的社区绿化景观环境。在寸土寸金的市中心,营建高达35%以上绿化率的市中心罕见的森林景观,完美创意沪上首现,这也是开发商人性化开发理念的又一实践。在建筑林立的市中心,营造一座绿意盎然的现代家园,茂盛的树林不仅能给小区带来浓浓的生气,并且还是小区空气净化的巨型天然工厂。特别是其中的名贵植物对小区业主的身心健康有很大的作用,由于它们的香味能够醒脑提神。小区内别致的精致小品,充满了浓厚的艺术韵味,对小区品位的提升具有重要意义。同时也是人们回归自然,与自然相融的本性的具体体现,还有那小区内灵动的水池,让美丽的家园多几分灵性。外滩?滨江名人苑,东西文化巧妙结合的杰作,古典与时尚相融的居家环境典范。像上海滨江名人苑这样的商标楼,其管理更是要有领先意识,无论是体闲娛乐,无论是健身活动,无论是文化情调,都要领先世界潮流,否则便不能与名人苑相称,更谈不上小区品位的提升,其附加值自然也就一落千丈。可见,商标管理的领先意识贯穿于商标管理的始终。