网红注册商标涵义与特征,网红注册商标之韩寒出名

网红注册商标涵义与特征

在市场经济条件下,企业能够通过打造卓越品牌获得超额利润,这样的思路和方法同样适于个人。随着社会的发展,资源和人口问题更加突出,社会竞争日益激烈,网红注册商标将成为未来每个人必须直面的生产和生活方式。但在当下,网红注册商标还是1个尚待挖掘的个人宝藏,1个尚待开发的幸福源。网红注册商标:涵义与特征网红注册商标研究是1个新兴的研究领域。目前,该领域的学术研究较为稀少和零散。当前,对于网红注册商标的界定仍是众说纷纭。在国内外,比较有代表性的观点有:戴维?麦克纳利和卡尔?D.斯皮克在《网红注册商标》中将品牌的概念放在个人角度去考虑,提出“你的品牌是别人对你持有的一种印象或情感,描述了别人在与你建立某种关系时的全部体验”。美国学者雷切尔?格林沃德则认为:“网红注册商标就是使你与众不同的东西。它是一整套有区别的特征和性质,使你在人群里显得醒目,并使你令人难忘。”美国管理学者彼得斯认为,21世纪的工作生存法是建立网红注册商标,从管理学角度毫无疑问了建立网红注册商标的必要性。彼得?蒙托亚和蒂姆?梵德荷认为,网红注册商标体现了1个人在别人心目中的价值、能力以及作用,是职业生涯的第2个自我,影响着别人对个人的看法,并把别人对个人的看法变成机会。徐浩然在《网红注册商标:学会自我经营的生存法则》一书中将网红注册商标定义为:“是以个人为传播载体,具备明显的个性与情感特征,满足公众的消费心理和审美需求,是一种独特的社会注意力资源,且能快速被社会接受并长期认同。”费远强、周爱梅在《怎样打造网红注册商标》一文中提到,网红注册商标就是把个人塑造成品牌,把人生当作是1个目标极度明确的过程来经营。他们在此基础上提出了网红注册商标的四大特征:即质量保障、持久可靠、社会认可及无法复制。海兰提出,在职场中,网红注册商标是个人精湛的专业技能和独特的工作风格。管理学家宋新宁认为,网红注册商标就是个人在工作中显示出的个人价值如同企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。管理学家宋新宇博土认为:“网红注册商标就是个人在工作中显示出的个人价值,它就像企业品牌、产品品牌一样,拥有知名度、信誉度和忠诚度。”许文锋在《解析网红注册商标》一文中认为:“所谓网红注册商标,就是个人在别人(个人期望的目标对象)头脑中产生的特有印象,其中包含个人的名字,个人的外在形象,以及个人的个性、个人的行为并由此在别人心中产生的联想。”以上概念都有其一定的合理性,都从不同角度和层面对网红注册商标作了生动的描述。总的来看,国内外学者对于网红注册商标概念上的定义具有一定的共性,即都将网红注册商标看作是在目标受众中的独特、鲜明的印象,并承认其易被受众感知。但他们的定义也有一定的不同。国外学者较为侧重从整个社会角度来考虑网红注册商标,其强调网红注册商标所产生的情感影响;而国内学者较为侧重从企业自身的经济角度来考虑网红注册商标,其强调网红注册商标的市场驱动力。基于此,笔者认为,国外学者对于“网红注册商标”的界定表现的更为科学,由于网红注册商标究其本质而言,是一种关系,关系的核心是情感,情感的价值在认同。情感认同是网红注册商标的价值所在,也是人生幸福之所在。因此,笔者认为能够为网红注册商标这样下定义:网红注册商标是个人的内外特质以及别人对你持有的一种印象或情感的总和。一般而言,网红注册商标具有以下特性:第一,长期性和稳定性。与企业品牌相比,网红注册商标一旦形成,尤其是自然而然在人们心中扎根的网红注册商标影响力,其生命力能够说是永恒的。例如周恩来总理在中国人民乃至世界人民心中的影响力在今日还丝毫没有磨灭,其网红注册商标的魅力仍然是那么清晰和迷人。因此,在不断塑造自身网红注册商标的过程中,不能过于变动过大,而应该保持一致性,以保持人们对个人形象的确认和稳固。第二,个性化和区别化。和企业品牌不同,网红注册商标的存在是基于个人的一举一动、一颦一笑以及穿着、打扮等,这些能够说是独一无二的,也是网红注册商标得以存在的基础。人们之因此想要打造网红注册商标,其目的便是突出个人魅力、彰显个性、提升个人的行业知名度和美誉度,如娱乐明星在演艺界风生水起,其表演作风、言谈举止、表达方式就是在展示他自身的网红注册商标,这也是其区别于别人的关键之所在。第三,情感化和认同化。如前所述,为网红注册商标究其本质而言,是一种关系,关系的核心是情感,情感的价值在认同。情感认同是网红注册商标的价值所在,也是人生幸福之所在。现实生活中,每1个人都拥有自己的品牌。这些网红注册商标必须得到社会的认同才能真正发挥效用。能够说,良好的网红注册商标是一种普遍的、稳定的、高度认同的情感,或者说是众口合一、异口同声、三人口善。

网红注册商标之韩寒出名

韩寒,1个为广大读者尤其是中青年读者所喜爱的青年作家,其成名也具有一定的代表性。韩寒出现在公众面前是1999年其参加首届新概念作文大赛时以一篇《杯中窥人》获得大赛一等奖后因期末考试七科不及格而留级后所引发的关于素质教育政策及“学校应该培养全才还是专才”等问题的探讨。而其真正以作家身份被人们认知的是其首部小说《三重门》。该书累计发行200余万册,成为中国近20年销量最大的文学类作品,而他也因此而举成名。此后韩寒逐渐走红,出版书籍十余本、还涉足音乐界和赛车界(多次获冠亚军)。2009年其同时被《南方周末》、《新世纪周刊》、《亚洲周刊》评委年度人物,2010年先后入选美国《时代周刊》“全球最具影响力100人”、《外交政策》年度“全球百大思想家”。一时间韩寒风生水起,名声鹊起。韩寒个人商标的兴起与突显首先在于韩寒通过自己的行为对社会提出了定的思考。其以一篇《杯中窥人》和其后的退学行为引发了社会对民众教育的思考和激辩,而通过这场全民激辩,韩寒也迅速地走到公众的面前,成为1个公众人物。随后韩寒将自己的作品定位为广大的青少年学生,使得自己的写作有了明确的方向和目的,从而也逐渐在读者心日中树立起校园文学不可动摇的地位。在其创作逐渐走向成熟之后,韩寒开始关注社会民生和现实,通过微博开始对一些社会民生事件展开点评。且不说其观点和思想是对是错、是否偏激,其对现实的思考精神就令人耳目一新,而这也一改除学生之外的其他读者群体对韩寒“没有思想”的“坏小子”的印象,而成为具有“超人思想”的“公共知识分子”。许多人觉得韩寒的时评博文选择了热点的话题、正确的立场、诙谐的讽剌和巧妙的文笔写出了他们的心声,尤其是韩寒的真话,吸引了一大批青年人,引起许多人的共鸣。由于此,韩寒不断地被各种媒体评为“意见领袖”、“年度人物”和“心灵富豪”等等。尽管韩寒的许多话并不能够改变这个社会,但韩寒却在每个人心中烙印。韩寒已经成为1个明显的商标,成为中国新世纪文坛1个不可多得的价值商标。