使用的申请注册商标标识应与核准申请注册的商标标识一般需要一致吗,使用多商标战略的条件

使用的申请注册商标标识应与核准申请注册的商标标识一般需要一致吗

申请注册商标专用权以核准申请注册的商标为限，即使用的商标标识应与核准申请注册的商标标识一致，只能按占比放大缩小，不得自行改变商标的文字、图形和颜色。

由于汉字和字母都有不同的字体，而同1个字的各种字体外观有时会相差很远，例如汉字的简体和繁体，英文字母的大小写等，因此要求申请注册什么字体就使用什么字体。有时申请注册人为了美观或其他原因，将商标的文字字体进行改变，如将黑体改成楷体，这种转变细微的改动，在实践中还是容许的。

商标中的图形也是如此，细微的改动如在申请注册商标外加方框、圆形或是某一线条，都是容许的。但假如文字或图形改动较大，使之形成了不同的外观形象，就可能构成自行改变申请注册商标甚至是冒充申请注册商标。更为严重的是，假如改变后的外观形象与别人申请注册商标近似的，还可能构成侵犯商标权。同时，假如使用的商标与核准申请注册的商标不同，也可能给商标的保护带来不利的影响，由于保护申请注册商标专用权是以核准申请注册的商标为准，而不以实际使用的商标为准。

使用多商标战略的条件

尽管多商标策略其自身具有多方面的优势，但它并不是万能的，不是在任何情况下都适合使用多商标策略，并且该策略的运用也有一定的局限性，拥有其独特的适用条件。1.企业的财力要雄厚在市场竞争日益激烈的今日，发展1个新商标投入大，周期长，风险也较高。国际研究机构认为：在欧美市场成熟的环境下，创造1个新商标，1年至少要两亿美元的广告投入，且成功率不到10%。北京名牌评估事务所在研究了中国最有价值商标的广告投入后指出，要在中国维持1个在全国已经有较大市场的商标影响力，每一年平均要投入6000~8000万元；而要在中国创造1个新商标，则1年要投入1~2亿元。因此，仅有财力雄厚且商标推广经验十分丰富的企业才比较适合选择多商标策略，普通的企业是很难负担得起如此巨大的投资的。若不顾忌自身实力盲目采用多商标策略，非但不能培育出优势商标，还会由于公司资源的过度分散丧失其原有的优势。2.商标的细分市场容量要足够大多商标策略是建立在市场细分、满足目标消费者特定的必须的基础上的，因此，商标的细分市场容量问题非常重要。假如细分市场容量过小，每个商标仅能获得很小的市场份额，其营业额很难承担成功推广1个商标所需的费用，且在较长阶段内不会有较大的改变，因此也就不宜实施多商标策略。3.产品的消费需求个性化要较强那些能够细分、必须突出其个性化、感性化和细腻化的产品比较适合使用多商标策略，如生活用品、食品、服饰、汽车等行业均适合这一策略。而那些以质量、品质为重的产品则不适于使用多商标策略而应使用商标延伸策略（如电器类产品），由于消费者对于这一类产品看重的是其质量与品质，而对其所体现的个性则较少给予关注。若不注意在相应行业使用适合的商标策略，有可能造成不必要的再次投资，失去利用原有商标价值的机会，或者也有可能使产品因此失去塑造商标个性的机会。