实施品牌战略有利于增强国际竞争力,实施商标保护战略的措施

实施品牌战略有利于增强国际竞争力

在经济发展全球化的今日。品牌是走向国际市场的通行证。谁拥有国际知名品牌。．谁就具有支配全球资源。占领国际市场的优势。据调查。在国际产业价值链中。生产环节创造的增加值占30％。剩下的70％来自于以品牌为主的研发和营销环节。如“耐克”的总部仅有一幢两层小楼。没有一台制鞋机。凭借品牌控制着全球制鞋业。能够说。世界经济的竞争越来越演变为著名品牌的竞争。要想在国内外市场中占据一席之地。分享品牌的高附加值利润。必须打造强势品牌。尤其是加入WTO后。我国市场更趋开放。国际品牌大举进入。使国内企业的生存和发展面临严峻的挑战：一方面。跨国公司以及国际著名品牌大量涌入国内市场。加紧培育和发展他们的消费群体；另一方面。随着我国外向型经济迅速发展。出口迅猛增长。出口商品结构不合理．档次低．出口贸易效益差等问题日益突出。制约着外贸经济发展的质量和水平。也加剧了与其他国家的贸易磨擦。2005年，国外对我国发起贸易救济调查9l起。其中反倾销立案调查51起。保障措施立案调查5起。纺织品特保35起。从涉案产品来看。位于前三位的是纺织品．轻工业产品和化学工业产品。占涉案产品的83％。从涉案金额来看。大案件增多。直接涉及金额上升约20％。仅2005年前三季度。我国遭遇各类贸易摩擦涉案已达89亿美元。约400亿一500亿美元的出口商品受到影响。从发起国别来看。目前。提出对我国贸易救济国家正在从美国．欧盟等规则制定主导国向其他国家扩展。尤其是发展中国家。目前占我国此类调查总数的60％。我国遭受的贸易摩擦数量连续11年位居全球贸易摩擦之首。要改变这种受人欺负的局面。就必须下定决心。卧薪尝胆。要树立争创世界级品牌的目标和信心。认真组织实施品牌战略。加快培养一批拥有自主知识产权和自主品牌的优势企业。以品牌价值的提升带动产业和产品结构的升级。化解国际贸易摩擦带来的不利影响。改变为别人做嫁衣裳还要授人以柄的状况。赢得国际市场竞争的主动权。努力创造中国自己的世界品牌。

实施商标保护战略的措施

企业商标权法律保护对企业的发展具有十分重要的意义。但真正做起来却有很大困难,要加大企业商标权的法律保护力度,就必须讲究战略战术。为了更好地利用法律法规关于保护商标权的规定,保护企业商标权,可选择实施下列战略:(一)商标意识强化战略商标意识决定商标命运,1个商标意识缺乏的企业,其商标很难成为知名商标和著名商标。应强化商标意识,在企业内举办商标意识与商标法律法规培训,多形式、多渠道加大商标法律法规宣传力度。进1步提高新技术企业业商标保护意识,重视商标维权和运用商标战略,引导企业争创知名商标、著名商标和驰名商标活动。积极在新闻媒体上刊发商标知识和商标维权的宣传稿件。曝光侵犯商标权典型案件,震慑违法分子。切实保护商标专用权人和消费者的合法权益,努力营造全社会关注商标、重视商标、保护商标权的良好氛围。(二)科学命名战略商标对企业的发展壮大具有重要作用,商标命名得好,会带来巨大的效益。1个商标能否成为知名商标,与商标的命名有着重要关系。因此,在注册商标前应设计1个响亮易记、准确醒目、显著性强的商标,并将商标的命名、设计与企业的宗旨融为一体,使其具有深刻的文化内涵。“特别是在命名和设计商标时,不能违反《商标法》的相关规定。商标命名是一门学问,企业负责人应注意向有关内行或专业人员请教,力求赢得1个满意的商标名称。”(三)商标占位战略企业通过实施商标占位战略,可依法保护自己的商标专用权,提高商标的知名度和美誉度,在市场竞争中处于有利地位。商标占位战略有多种形式,经常运用的有以下几种:1.申请注册占位战略。通过及时申请注册商标,依法获得商标专用权,不仅要在国内申请注册,并且要及时到国外申请注册,特别是在产品销售国申请注册。假如被产品销售国相关企业抢注,其结果是产品出口之路严重受阻,甚至被拒之门外。2.防御性占位战略。通过申请注册防御商标,以防其他单位或个人将自己商标的文字和图形拆开重新组合后进行申请注册。如在申请注册“雪花”商标时,将近似的“花雪”“雪花花”同时申请注册,发挥商标的防御作用。(四)振兴质量战略高质量的商品是获得法律保护的基础,质量低劣的商品则无法得到消费者的认同和法律的保护。能够说,商品质量是企业树立企业形象、取得消费者信任、巩固市场地位和创立名牌的关键。1个名牌必须是其商品有相当规模的销售量,销售范围很广,商标使用时间较持久,并且以高质量、高品位、高知名度、高信任度、高市场占有率和高经济效益为前提。为此,企业在创名牌过程中,要努力提高产品的生产质量和售后服务质量,做到不合格的产品坚决不准出厂。以高质量的产品和完善的售后服务取信于广大消费者,努力增强商标的信誉。(五)名牌发展战略企业要树立争创名牌的战略目标,特别是争创著名商标和中国驰名商标,争创中国名牌和世界名牌。有了这样1个目标,就能够从企业自身实际出发,科学制定长期战略目标和短期战略目标,使名牌发展战略做到规范、科学、可行。在实施名牌发展战略过程中,一是要正确使用商标,二是应以创立名牌为中心,围绕申请注册商标进行广告宣传。企业应当通过突出宣传申请注册商标,实施有计划的名牌工程。树立企业的良好形象,提高申请注册商标的知名度和美誉度,使申请注册商标不断增值。