生产方式与商标运营模式变革带来新挑战,生产和销售注册商标为何分为两类

生产方式与商标运营模式变革带来新挑战

服装生产方式的变革大体经历了手工生产、大量生产、精细生产、大量定制等几个阶段。通过对不同生产方式在成本、质量、品种、服务、交货期等方面的比较，可见不同类型商标间存在的差异是内含在商标运作全过程中的。有时这些差异定位的子商标尽管属于同一商标家族，彼此间存在千丝万缕的联络，在商标运作模式、经营思路、设计方法、消费对象、盈利模式等方面可实现互补共享，但仍必须对这些商标单独规划，而非简单复制。商标基因（BrandDNA），是嫁接于细胞生物学理论的商标学说。商标基因包含商标核心价值和商标个性。具有不同的商标基因是商标之间形成差异化的根本原因。商标基因是商标资产的主体部分，它让顾客明确、清晰地记住并识别商标的利益点与个性，是驱动顾客认同、喜欢乃至爱上1个商标的主要力量。可见，商标基因由核心价值与商标个性构成，本项目的研究内容之一即怎样与新的消费需求、消费习惯结合，塑造商标的核心价值与差异化的商标个性，顺应服装市场环境转变，实现商标基因裂变（BrandDNAFission）。

生产和销售注册商标为何分为两类

商标按使用者分类又可分为制造商标和销售商标。制造商标是指生产企业使用或申请注册的商标，其使用者就是商品的生产者，表明产品是谁制造的而使用在自己产品上的这种商标，也称为“工业商标”。销售商标则是由商品经营者为了标明商品由谁经营而使用在其销售的商品上的商标。这种商标宣传的是商品销售者的标志，使其经营销售的产品在市场上同别的商品展开商业竞争，因此也叫做“商业商标”。

根据《商标法》第三条的规定，申请注册商标包含商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。

1、商品商标是最常用的商标，指生产经营者在生产、制造、加工、拣选或经销的有形商品上使用的标记，又分为制造商标、销售商标等。商品商标是申请受《保护工业产权巴黎公约》优先权保护的惟一标记；

2、服务商标是用以标示和区别无形商品即服务、劳务，使用者多为从事餐饮、宾馆、娱乐、旅游、广告等服务的经营者。依《商标法实施条例》第54条：连续使用至1993年7月1日的服务商标，与别人在相同或类似的服务上已申请注册的服务商标相同或近似的，能够继续使用；可是，1993年7月1日后中断使用3年以上的，不得继续使用。

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