商标之争吴京也没想到的战狼遗憾,商标知名度

商标之争吴京也没想到的战狼遗憾

据悉，吴京以北京登峰国际文化传播有限责任公司的名义共申请了14件版权、57件商标。其中包含吴京的签名、战狼的LOGO、战狼队徽、特种兵战狼、特种兵之战狼和“CPLASF及图”六种商标，总之，能够申请注册申请的都申请了知识产权保护。可是，战狼商标注册申请申请注册情况并不乐观，57件商标中，仅有“CPLASF及图”的商标(共6件)申请完成，其它51件商标不是在申请过程中，就是被宣告无效。

以吴京签名为例，共申请注册了

8,12,14,16,18,20,21,22,25,27,28,32,34,35,36,37,39,40,41,42,43等21个类别，

目前商标处于初审公告期间，但根据《商标法》规定，未经许可，使用别人姓名带来损害的商标，应不予核准申请注册或予以无效宣告。因此，就吴京签名而言，申请注册成功的可能性并不高!

怎样提高自己注册商标成功率?

1.申请注册前必须查询，简称商标查询!

查询商标是否能够申请注册，这一方面，能够委托专业的商标代理进行办理，能够大大降低注册商标风险，提高注册商标成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。

2.不涉及“红线”

所谓红线便是我国相关的法律规定，具体内容能够通过企业易知识产权的知讯进行详细了解!

3.商标名字要合理又要与众不同;

在国内申请商标主要以中文为主，可是又不能太突出!在“战狼2”中，战狼两个字也毫无疑问少不了申请注册商标，该商标注册申请包含了12个类别，包含影视、旅游、服装等领域，几乎涵盖了电影周边的所有类别，但令人唏嘘的是，该商标最终被驳回!原因在于战狼的字体不规范，因战狼商标的“战”字右上角少了1个点，易造成不良影响，不利于我国文字传播。因此，我们申请申请注册商标时，要保持文字的“完整性”，“自造字”是不予核准申请注册的。

4.代理机构选择要慎重;

目前，我国商标代理公司多达上万家，因此，在选择代理公司时一定要慎重!一定要考察相关代理量或者网站动态，例如跟战狼2一样，近期火爆知识产权界的企业易知识产权，仅用八小时，就做到了全国半天的商标注册申请量;假如没有和战狼2一样丰富的沉淀，雄厚的实力，是不可能这样一鸣惊人的!因此，在选择代理机构时，用户能够参考行业动态或者实地考察，避免上当受骗。

商标知名度

商标知名度是指商标被公众知晓的程度，是评价商标资产的量化标准之一。在消费者的行为中，商标知名度表现为消费者认出特定的商标（商标再认）和想起特定的商标（商标回忆）两种形式。商标再认旨在先认出商标的有形要素，后想起是否有该类必须；商标回忆是指先有某类必须，后想起是否有该类商标。从消费者的心理和行为反应来看，商标知名度就是目标群体对商品、公司、商标等信息的学习和记忆的结果。而它作为一种条件联络，形成和消退也依赖于强化。这种强化的根源在于对商品各种物理特性（价格、款式、包装、质量等）以及消费者通过体验和感受这些物理特性而形成的认知，是1个由浅入深的转变过程。消费者对商标认知的不同程度可用商标认知金字塔来标明。最底层是“商标无意识”阶段，即对该商标没有更详细的认识和了解，仅仅是“知道有这个商标”，或者“好像在什么地方见过”。在这个阶段，商标不会对消费者的行为产生明显的影响，可是这是消费者对该商标更深层次的了解和认知的基础。例如，当人们通过电视或墙体广告的告知认识到“大红鹰，胜利之鹰”时，对它所要传达的信息并没有更真切和深刻的感受。可是，能让目标群体记住这个名称就是该告知型传播要达到的效果。第2个层次的“商标识别”位于“商标无意识”的上一层，假如被测试者能够将产品类别和商标联络起来（但不必十分强烈），那么该商标在消费者的心目中就是处在商标识别阶段。在商标竞争的时代，假如没有“商标识别”，几乎不会有任何购买决定的产生，更不会促使消费者的购买行为。比“商标识别”更高1个层次的是“商标记忆”，它是指消费者在得不到提示和协助的情况下能够对一商标产生自主记忆和回忆的心理行为。在这个阶段，商标明晰地存在于消费者的记忆中，并在他们的知识网络中处于优势位置；当消费者意识到对该产品类别的必须时，该商标能够顺当地成为备选项。商标知名度的最高阶段是“深入人心”，该阶段位于金字塔的顶端。处于该阶段的商标是消费者在无任何提示的情况下，脱口而出的第一商标。这种商标在消费者的心目中处于1个特殊的位置，而使其经久难忘。消费者在购买商品或服务时，面对众多的商标，往往偏向于选择自己最熟悉、最喜欢的商标。因此，1个能被人们认识、记住，尤其是深入人心的商标，在消费者的购买决策中起着至关重要的作用。而要提高商标的知名度，就必须在商品和服务具有稳定质量的前提下，通过媒体和公共关系进行宣传和传播，使之为广大消费者所知晓。