商标与道德,商标与地理标记及原产地名称的关系

商标与道德

物质文明的相对丰富,拜金拜物的急功近利,导致价值观念的急剧转变高速发展的社会,人口的激增,就业机会的减少,竞争的加剧,导致人们在Q忙碌中,精神、思想、道德的弱化与异化,信仰的杂乱与迷失,使人类社会的秩序化在商品经济中变得混乱。加之行业、产业结构、市场的重构,大范围参差不齐的人口流动,因知识技能落后陈旧导致的失业、社会保障体系的薄弱,使原本有秩序的社会变得日渐复杂。商标的作用,这时便显现出来商标的科技文化、价值信誉,对重塑经济与市场秩序、产品品质,倡导正确客观合理的价值与消费观念,提升与补充人们的物质生活水准,对重塑人们的思想、精神与道德观念,起到了推进作用。由于商标、企业、产品、市场的职业道德内涵便是信誉与品质。商标企业与产品是经营管理、生产与市场营销,通过广告与市场经营商标企业、产品形象,为人们认知认可,具有一定影响力、号召力,但始终都只是社会整体经济中的区域性局部,也许某个商标企业与产品对社会的影响微不足道,但不同行业、种类的商标企业与产品的总和,却构成了社会生产、市场的不同层面,甚至成为区域乃至国民经济的支柱。从这个角度讲,商标企业、产品与市场的作用是不可或缺的,由于商标企业与产品带有行业色彩与消费需求取向,不仅反映了供与求的关系,也反映了社会经济、文化取向的均衡程度。这其中商标产品对消费观念、生活质量的改善与提升,无28疑促进了社会文明的进步,久而久之会改变人们的价值观念与道德水准,同时也会影响社会的格局与秩序,可见商标企业与产品在企业生产与市场之外的潜在的社会影响力。因此商标企业在组织管理、经营决策、产品定位、研发、生产、品质,尤其广告宣传推广中,应慎重客观现实的以突出社会发展规律为前提,不能只出于公司产品的生存和为获取眼前利益与市场占有率的考察,而采取有悖于社会与人类道德的生活宣传与营销会误导消费。

商标与地理标记及原产地名称的关系

与贸易有关的知识产权协定认为,“识别商标源自某成员地域内,或许该地域内特定地区或地点的标志,而地理身份赋予商品以特定的质量信誉以及它特征”为地理标记。上述定义把地理标志归结为第一,产地或者货源供应地的标志。它和证明商标具有同等或者相类似的功能,是产地的证明;第二,商品质量的标志。由于证明产地,于是就和原产地产品特定的品质联络在一起,这点和商品商标和服务商标的功能相同或相类似;第三,体现产品的独特功能,特别是农产品,在中国辽阔的疆域中,有许多功能特别的产品名扬四海。这些特点不但体现了几千年文明古国的技术根底,并且要有地理环境气候士壤的因素所决定。否则难以形成专业特色。为了保护这种特色,《巴黎公约》第10条规定了“对标有虚假的货源或生产标记的商品输入时予以扣押”的条款。该条款适用于直接或间接使用虚假的货源标志生产者制造者或商人。我国《反不正当竞争法》第5条,《质量管理法》第18条、20条都作了类似的规定。这些规定有利于为社会主义市场提供更多的特色产品,丰富百姓的生活,有利于发展经济提高农民的生活水平。可是在日常生活中,地名标记成为申请注册商标后会带来许多麻烦,一旦商标成了名牌,怎样维权就产生了问题。许多人认为,地名是“老祖宗留下的财产”,人人都可享用,由此而来给执法工作带来许多困难。此外,地理名称商标内涵单一,无法体现当今商业运营中的品牌创意,因此我国的法律上至今还无法定位。对于县级以上行政区划的地名、或者公共知晓的外国地名一般不能作为商标来申请申请注册,也不能作为未申请注册商标来使用。