商标应具有显著特征,商标应用新领域

商标应具有显著特征

这是注册商标的另1个重要条件。商标是用在商品上的一种独特标志,以便消费者区别不同的生产者和经销者,这种作就决定于商标本身应当具备的与众不同的特点。因此,作为商标注册申请申请注册的标志本身,必须具备法律所规定的条件,才能够获得申请注册。我国商标法第七条规定,商标使用的文字、图形或者其组合,应当有显著特征,便于识别。这样“显著”特征就成为我国商标获得申请注册的应具备的必要条件。由于,商标是区别商品的标志,假如这种标志不具备“显著”的特征,显然就无法把1个企业的产品同其他企业的产品区别开来。那末,什么叫商标的“显著”特征呢?所谓显著特征是指商标的独特或其可识别性,无论是文字也好,还是图形也好、都要立意新颖,具有独特风格,借以和其他同类商品加以区别的特点。这种能力越强,商标就越显著,反之,则不显著。因此,商标本身的文字、图案要符合商品的特点,柔的商品给人柔的感觉,坚硬的商品给人钢的感觉。例如,“回力牌”商标用在球鞋上,文字富有寓意,图案具有特色,较易使人们区别同类商品;反之,商标采用世人习用的标志,如冬梅、红梅、熊貓、海鸥等等就容易缺乏显著的特征。英国商标法为区别商标显著性,采用A部和B部进行申请注册,其商标法第九条、第十条对A部和B部申请注册商标应具有的显著性作了不同的明确规定,在A部申请注册商标的,应以独特或特殊形式,或以独创的词或词组标明岀来,且显著性要确凿,否则不能申请注册;如要在申请注册簿B部申请注册商标,就注册商标或意图申请注册的有关商品而言,该商标在贸易过程中,能用于将商标的所有人有联络或可能有联络的商品,同无此联络的商品区别开来。墨西哥商标法第九十条规定,构成商标的标志应是明显的和足以辨认的标志或标记。可见,各国商标法都把显著与否当成商标构成的要素。

商标应用新领域

任何企业提供物都是产品和服务的组合。企业有必要从整体的视角来看提供物,树立“整体商标”的理念,整合好产品与服务商标的关系,发挥二者的合力。所谓服务商标,是指消费者对服务有形部分的感知和服务过程的体验的总和。服务商标主要由六大核心基因构成:服务量、服务模式、服务技术、服务价格、服务文化、服务信誉。应该把服务分成基本服务和附加服务两个部分,但凡服务商标做得成功的企业,其所提供的附加服务通常都给顾客带来独特的消费价值。服务商标可能包含专业服务商标和生产服务商标。能够从商标要素、商标沟通、消费者对商标的期望与评价、商标管理等4个方面来对比服务商标与产品商标的差异。由服务商标资产模型可知,服务商标资产由商标知名度和商标内涵两方面构成。商标内涵对服务商标资产的影响比商标知名度要大。商标知名度受到公司展现商标、外界商标传播和顾客体验的影响。服务商标管理的原则是:(1)围绕商标组织运营;(2)训练员工亲历商标;(3)表现得体的说话方式:(4)水远记住员工就是商标;(5)注意前后的一致性和连贯性:(6)尊重顾客:(7)把服务或者投诉放在商标的核心,倾听顾客,做出反应;(8)领导起模范带头作用。服务商标管理模型将服务商标的外部顾客传播、内部员工管理、员工与顾客的互动过程整合在一起,形成了个完整的循环系统,为服务企业的商标培育与管理提供了1个具有操作性的流程模型。工业品商标没有受到足够重视,由于:(1)工业品注重产品“性价比”功能性价值,不注重情感性价值;(2)工业品推广过于重视推力,忽略了商标拉力;(3)工业品推广注重人际沟通成本却不注重商标沟通。但工业品仍然必须做商标,理由是:(1)获得更大的利润空间:(2)能够获得更多市场机会:(3)获得国际竞争优势;(4)提升工业品抗危机能力;(5)获得长远的竞争优势:(6)能够增加产品的差异性;(7)能够稀释销售人员对市场的控制。任何1个工业企业商标的发展都经历了3个阶段,即生存维持期、成长扩张期和成熟期。每个阶段运作的重点都有所侧重:在生存维持期的商标多侧重在业绩攻关、工程的参与度,以及资质认证的工作上;成长扩张阶段,商标运作的重点是在商标内涵规划与推广、样板工程建设等方面下功夫;成熟期,要加强商标美誉度的建设,以及顾客质量的控制。归纳起来,工业品企业能够采用以下几种营销策略来建设商标:样板营销、标准营销、专业营销、联合营销、展会营销、跨位营销、关系营销。互联网商标是指网络企业通过线上、线下或二者结合的营销策略建立起来的网民对网络提供物的一种认知和认同。互联网商标表现出不同于传统商标的特点,具体包含:(1)互联网商标的目标群体特色鲜明;(2)商标在互联网上的传播受限于顾客的主动选择;(3)“第一商标”在互联网商标中作用巨大;(4)互联网商标知名度建设速度快、成本低。互联网商标建设的法则包含六个方面:(1)把商标变成可记忆、易于传播的符号:(2)把产品体验生动化、娱乐化:(3)学会讲故事;(4)要学会借势,不能借势就自己造势:(5)创造需求比找寻心理区隔更加重要(6)忘记大众传播,让网民主动传播。奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。不同于普通产品,这些产品具有以下特征:(1)距离感,来自4个方面,包含历史积淀、产量稀少、价格昂贵、名流珍爱;(2)个性化:(3)精致化;(4)独特性;(5)情感性奢侈品商标必须独特的商标传播策略,包含:(1)结缘名流;(2)盛大的发布:(3)给昂贵1个理由,包含强调产地和选材、渲染制作工艺、瞄准独特品质、突出产量稀少、培训极其专业的奢侈品营销人员:(4)在彰显与低调中寻求平衡:(5)不要推销。国外奢侈品商标在中国的发展现状有三大特点:(1)市场规模大;(2)市场需求增长快;(3)市场年轻化、中产化。中国的本土商标中,几乎没有能称得上奢侈品商标的。目前国内最可能出现奢侈品的领域会在白酒和香烟行业。中国奢侈品建设的问题在于缺乏优秀的奢侈品经理人。中国奢侈品商标建设之路包含(1)联手国际著名奢侈品商标集团来推广自己的商标;(2)以中档奢侈品或半奢侈品作为切入店。城市商标是投资者、旅游者、市民、高级人才、政府官员、媒体等相关群体在对一座城市所有供给的独特体验的基础上,所形成的对城市知识的认知和对城市精神的认同,建立城市商标的意义主要表现为:(1)有利于吸引外来人才和引进资金技术:(2)有利于城市旅游业的迅速发展;(3)有利于本地产品的外销;(4)有利于开展对外交流:(5)有利于获得上级政府更多的政策扶持;(6)有利于树立当地市民和政府官员的自信心;(7)有利于获得更多正面的媒体报道。城市商标建设的步骤主要包含:(1)组建城市商标管理小组;(2)分析城市商标的需求、竟争和资源:(3)提炼城市商标核心价值,明确城市商标定位;(4)重新规划城市环境、职能和制度;(5)设计城市商标营销策略:(6)执行城市商标建设计划;(7)评估城市商标资产。为了促进城市商标的良性发展,管理者必须注意几个原则:商标保护原则、商标中心原则、危机公关原则、商标协同原则。个人商标向别人传达一种积极的期望,它是对别人的承诺,是个人在受众中的首要印象个人商标的效用非常强大,一旦形成,很难受到挑战和竞争。个人商标的DNA包含三项:可靠性、特异性、态度。个人商标建立的几大步骤包含:(1)分析个人商标的现状:(2)明确个人商标的价值观和个性:(3)设计个人商标的识别符号;(4)规划个人商标的言谈举止;(5)选择个人商标的传播渠道。雇主商标体现为由雇佣行为提供并与雇主联络在一起的功能、经济和心理利益组合综合的概念。根据人才是潜在的还是现有的,能够把雇主商标分为外部商标和内部商标两个部分雇主商标的作用表现为:(1)能吸引到认同企业价值理念的人才;(2)能增加员工的忠诚度,减少人力资源管理成本,提高新技术企业业赢利。在雇主商标建设过程中,企业必须把握以下几个要点(1)来自最高管理层的承诺;(2)员工持有正确的态度;(3)卓越的人员管理方法。