商标形式审查与实质审查的内容,商标形象

商标形式审查与实质审查的内容

1、形式审查注册商标的形式审查是国家商标局对商标注册申请文件形式合法性审查，对商标注册申请书件的填写是否属实、准确、清晰、是否规范、有没有按国家的统一要求填写以及有关手续是否完备进行审查，进而决定是否受理该商标注册申请的审查。形式审查主要审查申请人的资格和申请程序、申请人提交的文件是否齐全、所填写的内容是否符合要求、是否已交纳了有关费用、申请是否符合商标注册申请的有关原则以及商标的申请日期等。2、实质审查注册商标申请的“实质审查”是指国家商标局依据《商标法》和《商标法实施条例》的相关规定，对商标按其申请日期的先后，通过检索、分析、对比，审查该注册商标的合法性，以明确是否给予初审公告或者驳回。实质审查包含商标取得的绝对要件与相对要件的审查。商标局的实质审查程序主要关注商标的合法性、显著性以及相似性判断等。由于在实质审查阶段商标审查员不可能了解在先商标的使用情况以及在先权利的存在状况等，注册商标涉及的这些问题一般是通过后续的异议、无效等程序进行解决。3、审查过程中的说明、修正与分割在商标审查过程中，商标局认为注册商标申请内容必须说明或者修正的，能够要求申请人做出说明或者修正。申请人未做出说明或者修正的，不影响商标局做出审查决定。商标局认为对注册商标申请内容必须说明或者修正的，申请人应当自收到商标局通知之日起15日内作出说明或者修正。商标局对一件注册商标申请在部分指定商品上予以驳回的，申请人能够将该申请中初步审定的部分申请分割成另一件申请，分割后的申请保留原申请的申请日期。必须分割的，申请人应当自收到商标局《注册商标申请部分驳回通知书》之日起15日内，向商标局提出分割申请。商标局收到分割申请后，应当将原申请分割为两件，对分割出来的初步审定申请生成新的申请号，并予以公告。4、审查结果商标局对受理的注册商标申请，应当自收到注册商标申请文件之日起9个月内审查完毕，对符合规定或者在部分指定商品上使用商标的申请注册申请符合规定的，予以初步审定，并予以公告;对不符合规定或者在部分指定商品上使用商标的申请注册申请不符合规定的，予以驳回或者驳回在部分指定商品上使用商标的申请注册申请，书面通知申请人并说明理由。注册商标申请人不服的，能够自收到通知之日起15日内向商标评审委员会申请复审。商标评审委员会应当自收到申请之日起9个月内做出决定，并书面通知申请人。有特殊情况必须延长的，经国务院工商行政管理部门批准，能够延长3个月。当事人对商标评审委员会的决定不服的，能够自收到通知之日起30日内向人民法院起诉。

商标形象

商标形象由消费者有关商标的联想以及对待商标的态度构成,因而商标形象的测量内容包含着商标联想和商标态度两个方面。商标联想的测量前文已经进行详细的说明,这里就不再继续探讨。评估消费者对商标的态度有多种指标,以利维牛仔服为例,能够考虑用以下几项指标通过问卷调研评估消费者的商标态度:(1)总体商标态度您对利维牛仔服的总体印象好不好?您对利维牛仔服的喜爱程度怎样?利维牛仔服能多大程度地满足您的需求?对您而言,利维是不是最好的牛仔商标?您会不会将利维牛仔服推荐给其别人?(2)对产品相关属性和优点的态度仅仅考虑到利维牛仔服产品本身,您认为它好不好?利维牛仔服的做工好不好?您能否给利维牛仔服的总体质量打个分？(3)对非产品相关属性和优点的态度利维牛仔服多大程度上符合您的个性？您对利维牛仔服持多少毫无疑问的态度?您在多大程度上喜欢穿利维牛仔服的人?(4)对价格和价值的态度利维牛仔服是否值较高的价格?利维牛仔服有多大价值?利维牛仔服价格是否公道?您认为您所购买的利维是否物有所值?考虑利维的性价比,您会给它的总价值打几分?(5)对企业的态度利维?斯特劳斯企业的总体声誉怎样?利维斯特劳斯企业的信誉度怎样?利维?斯特劳斯企业受欢迎吗?利维?斯特劳斯在多大程度上在牛仔行业起领头作用?利维?斯特劳斯在牛仔行业的传统有多强?以上对消费者商标的态度所进行的各种测评对了解消费者的购买决策过程非常重要。假如要探测消费者商标态度的强度和影响力,能够通过继续测评消费者的购买意向和购买行为来获知。商标态度影响力的第一层次表现在对消费者行为意向的影响,这就是商标购买意向,它是指消费者对购买某种商标的可能性的承诺。商标购买意向的测评最简单的方法就是询问消费者诸如“假如您考虑购买一台电视机,您是否最优先考虑海尔牌的电视机?之类的问题。商标态度影响力的最高层次就是对消费者购买行为的影响,购买行为的测评包含购买频率、购买次数、忠诚度、推荐行为等相关指标。评估商标联想、商标个性、商标意识、商标形象四种维度主要方法包含直接询问法、投射法、隐喻推导法、问卷法、视速仪跟踪技术等,其中直接询问法、投射法、隐喻推导法是定性研究主要的方法,问卷法、视速仪跟踪技术则是定量研究主要的方法。定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点,它并不追求精确的结论,而只是了解问题之所在,摸清情况,得出感性认识。定量研究一般是为了得出能推断总体的统计结果而进行的。一般在实际运用中,这种两种研究方法常结合起来使用,高层次的定性研究是建立在定量分析的基础上的,而定量研究在它的前后也往往必须定性研究的配合。定性研究和定量研究二者的区别如表8-1所示：