商标销售促进活动的指导原则,商标小常识

商标销售促进活动的指导原则

企业设计销售促进活动的指导原则如下。1.关注长期的商标资产企业设计销售促进活动的情况下，一定要关注消费者的感受，关注长期的商标资产。某些销售促进手段尽管能在短时间内显著提高销售量，可是伤害了忠诚消费者的感情，损害了商标形象，从而造成长期商标资产受损，这是得不偿失的。2.综合考虑，协调全局企业的营销活动必须从商标资产建设的全局出发，综合考虑销售促进活动与其他营销手段的组合作用。商标资产是企业所有的营销活动共同积淀的结果，广告、销售人员、公共关系、保修服务、标志、包装和商标名称等营销战术都是商标资产的来源。为了更好地维护企业的商标资产，企业应当根据产品性质和消费者需求，整合销售促进与其他各种营销活动（例如，新产品推出时，将广告宣传与销售促进活动相结合），合理配置企业资源。降价促销是企业营销组合战术中的重要内容，研究表明，适度的降价促销能够有效地提高销售量，同时也有利于商标资产的提升。因此，企业应当下工夫了解市场和目标消费群体，明确适当的降价促销力度、频率，并将金钱性促销和非金钱性促销灵活地结合使用。4.维护企业诚信的良好形象销售促进活动要做到公平、公正、公开，维护企业诚信的良好形象，决不能出现故意误导消费者，或承诺无法兑现等严重损害商标资产的行为。销售促进活动之后，应当积极搜集消费者的反馈，并进行适当的调整，为今后销售促进活动设计积累经验。总而言之，对于企业而言，一切从消费者需求出发，一切从企业的长期利益出发，是合理运用销售促进手段，维护长期商标资产，增强企业竞争力的基础。

商标小常识

商标的竞争已经到了越演越烈的地步了，那么关于商标的额知识你又了解多少呢？咱们今日就来普及一下商标的小常识，接下来跟紧企业易知识产权的小编吧！

在日常生活中，我们经常看到产品上会有

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R是REGISTER的缩写，用在商标上是指申请注册商标的意思。用圆圈R，是“申请注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行申请注册申请并已经商标局审查通过，成为申请注册商标。

R商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于申请注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经申请注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任

“TM”在中国没有明确的法律规定，一般行业上习惯上是指已经被商标局受理（拿到受理通知书），还未正式申请注册成功的商标。在使用品牌时，加上TM，有利于之后出现商标纠纷时作为1个证据，证明我们是把这个文字或logo有意识地当做1个商标在使用。

R商标也就是已经申请注册的商标，与之相对应的是TM商标，R商标与TM商标有如下区别：

1、R商标与TM商标的标明标记不同。R商标圆圈R标明，TM商标用字母TM标明。

2、R商标与TM商标法律效应不同。R商标受法律严格保护，属于已申请注册商标。

3、R商标具有排他性，除商标权利人外，其他任何人和组织均不得随意使用。

简单来讲，TM标识就像2个人在谈恋爱还没有领证，不受法律保护！R标就是已经修成正果，结婚领证了，受法律保护！