商标推广方式,商标推广方式

商标推广方式

相信，ＺＩＰＰＯ打火机毫无疑问是许多男士的最爱。就像人的身份证一样，每一款ＺＩＰＰＯ打火机都有1个唯一的编号，彰显出商标给予消费者的个性关怀。ＺＩＰＰＯ的通路也很独特，主要由ＺＩＰＰＯ俱乐部、专卖店、专柜等组合而成的，以凸现商标的专业个性形象。在世界各地的许多网站，都有ＺＩＰＰＯ主体俱乐部，在这个模拟空间里，广大用户能够交流心得和藏品，并对ＺＩＰＰＯ的玩法、收藏和鉴别等加以介绍，讲述ＺＩＰＰＯ商标故事，对于那些边远地区同样想获得ＺＩＰＰＯ的用户，俱乐部还为此提供了邮购业务。ＺＩＰＰＯ在通路推广和媒体推广的独特方式，能够说突破了我们大部分国内企业喜欢广泛分销的思维定势。结合你的商标故事和产品特性，才能找到合适的推广方式。国产商业大片枟夜宴枠在进行影片推广方式时，也采用了独特的方式，为了满足观众观看电影的多样化趋势，制作方开通了网络付费下载业务。在正式放映开始两周以后，为了延伸影片的二次销售，并有效打击盗版的横行市场，从２００６年９月３０日开始，观众能够通过百度影视来下载正版枟夜宴枠，影片全片下载的费用仅为４元人民币。利用百度网络的优势，枟夜宴枠的网络销售方式是对于传统院线销售的1个有利补充。这种“正版＋低价＋网络”的发行模式，同样是营销模式的创新。白酒巨头五粮液，在切入葡萄酒领域之后，并没有像先前的商标传播那样大作电视广告，而是另辟蹊径。２００７年３月，五粮液国邑葡萄酒公司与国内最大的专业博客传播平台博啦网合作，在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。选择来自全国各地５００多名葡萄酒爱好者，并为他们寄送公司葡萄酒产品。一方面，收集了第一手的顾客资料；另一方面，通过顾客博客体验进行口碑传播。这也成为中国酒水行业网络营销的1个成功案例，五粮液公司既节省了广告宣传费，引来了媒体的争相报道，还在网络博客上形成了有利于商标的口碑传播。商标推广方式，看似老套———传播、通路和终端等，实则在新兴媒体和消费者消费行为的转变，要求企业迅速识别并采用最符合产品特点和商标个性的推广模式。没有最好，仅有最合适的商标推广，简而言之，要给特别的你1个特别的推广方式。

商标推广方式

五一、十一、中秋、元旦、春节，我们能够在商场看到众多企业派出的促销大军。只要竞争对手促销，我们也不甘落后。许多企业把推广方式简单化、程式化了，只能导致商标在市场的定位模糊，最终被边缘化。说起推广，有的人认为很简单，他们觉得要把推广做好，只必须“三板斧”———打广告、建渠道和搞促销。说得很有道理，这所谓的三板斧确实能够为推广出很大的力气，可是并不适合于所有商标。在国内，有许多的企业就要靠着当年的“三板斧”在市场上走红，并且一直沿用至今。在国内，企业在商标推广方面仿佛形成了1个规律，上央视———拉动销售网络建设———在终端推动产品销售，这些招数在市场经济初期可能是很有效果的，可是在今日，商标林立、市场碎片化、消费者多样化的市场环境中，要想凭借以往的“三板斧”来决胜市场，显然已经不合时宜了。由于仅仅靠着大手笔做广告、广范围建立分销渠道，其次在大范围开展促销活动，就能成就1个商标的话，那么商标推广也太“小儿科”了。我们目睹过在巨额费用下被拉下马的商标，也经历过渠道不畅所带来的市场困境，促而不销的现象更是比比皆是，有的商标还在危机之后一蹶不振。三板斧推广策略，只是对商标推广最粗略的线条勾勒，在1个不成熟的市场（如消费者不成熟、市场化程度不高、信息极不对称等），企业凭借强大的资本优势或者冒险的胆识，能够取得市场的认可。之因此我们说起有效，是对于特定的市场或者行业来讲的。其实，商标定位是商标推广的核心，消费者需求是商标推广的出发点。传统意义上的“三板斧”，由于没有对消费者需求给予特别的关注，会让企业站在自己的角度来设计和执行商标推广策略，并且也没有考虑行业、企业和市场自特殊性，而将“三板斧”看成是“放之四海而皆准”的推广方法，突出的市场和商标的共性，而没有对各自的特性进行研究，当然有其局限性。商标的推广方式，其实讲的是在商标既定策略下怎样做的问题。当然，具体的方式有许多。在媒体推广方面有电视、平面、户外、广播和网络推广等，还能够针对渠道成员展开销售竞赛、折让返利等，能够在销售终端开展现场导购、终端陈列和ＰＯＰ展示等。能够说，在商标推广的具体做法上，没有1个统一的模式，仅有最适合某个企业的特定模式。