商标设计的特征,商标设计的现代化

商标设计的特征

商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。从而能够看出商标代表的重要性，也见证了商标设计的重要性，要设计一款让人印象深刻的商标真的很重要。

商标是区别于别人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。商标设计也是必须一种艺术才华在里面。

商标设计的情况下最好是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与别人的商品或服务，便于消费者识别。那么在商标设计的情况下就要做到这一点，因此，设计商标，申请注册商标就得要求所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该申请注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯申请注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

商标设计的现代化

我们所谓的“传统”和“现代”——它们已不再被简单地理解为两个时间性的名词,而是具有了动词的特性,正如我们所知道的传统能够通过现时话语的阐释转化为(或融合于)现代,而现代也会随时间的推移变为传统。当我们思考怎样继承传统的问题时,首先应当明晰的便是它们两者间的互动关系——对传统的理解绝不能固守于时间的框架,而对现代性的问题也须进行全面地思考,给予不断的关注。因此,我们不仅要学会创新,也须懂得重建与维系……在全球经济运作模式中的商标设计怎样获得自己的形象定位是当前设计师面临的首要问题。也许,从民族文化与传统符号中寻觅视觉元素可能是现今得到普遍认可的创意渠道,但本土化并不代表着孤立,尤其是在当代社会体制中交流、沟通已成为人们必不可少的生存之道,而我们真正必须的也正是这种能够很好地被现代生活接受的传统与本土意识,之于商标设计亦是如此。这便要求设计师能够在把握传统文化的同时,又能以一种现代的视觉模式将之传达出来,被具有不同身份背景的消费者所理解。从中国近代商标设计中,能够强烈地感受到这种民族化的风格定位,尽管在设计技法上还略显稚嫩,但这种不间断地探索也为现代商标设计创造了丰厚的资源积累,并率先确立了某种风格上的定位。20世纪80年代初,随着我国对外开放和经济体制改革的进步深入,商标设计工作发生了巨大的转变。大量西方标志的涌人与现代平面设计理念的逐步推行,为中国商标设计师提供了新鲜的视觉元素和国际化的表现技法。与此同时,随着市场经济体制的日益完善,面对日益激烈的行业竞争,各大商家企业也开始重视国际风行的品牌营销战略,着力打造更具现代企业模式的整体形象。而在这一过程中商标设计无疑具有举足轻重的地位,它不仅是企业与商品的代表符号,并且是质量的保障。在30年的发展历程中大批优秀的标志如雨后春笋般一一涌现,它们不仅为企业赢得了更广阔的市场,同时也给予观看者视觉上的愉悦。