商标起名不能忽视的两条原则,商标起名产地连想法

商标起名不能忽视的两条原则

商标起名不能忽视的两条原则--福建厦门商标转让交易，商标买卖，专利申请代理机构

每个商家都想为自己的商品起个响亮且彰显商品优秀品质的名字，但有时商标起名往往使用过于强调商品品质的词汇作为商标，却不经意带有民族歧视性或夸大宣传，从而导致无法获得申请注册。那究竟什么叫民族歧视性和夸大宣传带有欺骗性的标志。

歧视性

所谓带有民族歧视性的标志，是指商标的构成要素如文字、图形等带有对特定民族进行丑化、贬低或者其他对其不平等看待的内容。

对某一标志是否带有民族歧视性的判断往往必须结合具体的商品或者服务来判断。例如，“黑鬼是对黑人人种的蔑称。将“黑鬼作为注册商标或使用，无论是使用在商品或服务上，也不论是何种商品或服务，都会明显地损害黑人的尊严，对黑人人种有较为强烈的歧视含义。有些与民族或人种或种族有关的文字、图形等，其本身可能不具有歧视含义，但假如使用在某些商品或者服务上，也可能产生民族歧视性的效果。

欺骗性

夸大宣传是指对申请申请注册的商标所使用的商品和服务做了超过其质量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的标明;欺骗是指夸大宣传的标明所使用的文字、图形等掩盖了申请申请注册的商标所使用的商品在质量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公众对商品和服务的真相产生错误的认识。

如在香烟上使用“健康商标，以及在人体助长器上使用“一日三寸等，即是如此。这两个商标对各自商品固有的功能作了夸大性的宣传，并易使公众误认为香烟有益于健康，或误认为人体助长器能使人一天长三寸。

其实商标本身即具有一定的宣传作用，且我国现行商标法也容许商家利用商标对商品品质进行一定的宣传，市场上也存在一些带有宣传商品品质或功效的商标，如“美加净和“永久等，但这些商标的宣传商品品质的作用十分有限，对消费者不具有欺骗性，因而是符合法律规定的。

因此，当商标名比较多不容易判断时，企业就以是否能够让公众引起误认为准则。假如还是不能判断则能够找知识产权代理机构解决了。

商标起名产地连想法

这是通过商品的产地使人联想到商品的质量。1．产地明示法用企业所在地来作商标名对于一般地方而言没有什么意义，特别是一些经济欠发达、人们不熟悉的地区，而对经济发达、并且有着较好商业声誉的大城市而言，这是一支强有力的竞争力量。在中国，上海的工业、商业曾独领风骚数十年，上海货在内地一般人心目中享有崇高的声誉，因此“上海牌”对于商标命名而言，是一张值得打的牌。改革开放以来，广东得风气之先，迅速赶了上来，“广州牌、五羊牌”，也是令人自豪的牌子。除此之外，北京、天津、沈阳、杭帅I、青岛……都有一定的地理优势。以这些地名作商标，如青岛牌啤酒、上海牌手表、上海三菱电梯等，人们会自然而然地产生一种信任感。以地名作商标名，我国以前的商标法是容许的，但世界上别的不少国家的商标法是不容许的。其理由为，地名不是某家企业所独有的，因而不能独自占有。因此，国外很少见到以单纯的地名命名的商标，我国以地名命名的商标在国外申请注册也经常发生困难。对此，我国商标法经过多次修改，对地名作商标已作出了相当多的限制，可说除了已经申请注册的以外，新的已经禁止了。因而直接用地名作商标已不可能，想要发挥本地的优势，需用其他变通的办法。最方便的是采用组合名称，即上一部分谈到的地名厂名缩略法，如不能用上海牌，能够用上汽牌(上海汽轮机厂的品牌)、上工牌(上海工具厂的品牌)等。事实上，这类品牌在当前我国生产资料类的产品里还占了极大多数，是不容小觑的。可是我们还是应该想更多的办法。例如：2．产地特征法有的地方有不说世界闻名，至少也是全国有名的代表性事物，这些事物也常被用于作商标。见到这种商标，等于告诉了人们商品的产地，因此其效果与以企业所在地命名是同样的。例如西湖牌啤酒一望而知产在杭州，崂山牌矿泉水一望而知产在青岛，其他如五羊牌冰淇淋(广州)、太阳岛牌啤酒(哈尔滨)、雁牌啤酒(衡阳)、山城牌啤酒(重庆)、黄鹤楼酒(武汉)、泰山牌油漆(济南)、泉城牌水泥(济南)、钟山牌手表(南京)、香雪海牌电冰箱(苏帅I)、西冷牌电冰箱(杭州)、行吟阁牌啤酒(武汉)、北大荒牌大米(黑龙江)等等，都是如此。但根据商标法新的规定，这一办法不适用于“天安门、中南海”等，由于这是“同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的～。具有特征性事物的地方一般都是名城大都或者历史文化名城，让人从商标一看就知道这是该地的产品，主意当然不错。只是这个特征性事物与商品不一定有联络，譬如泰山和油漆、泉水和水泥、回雁峰和啤酒都没有什么联络，既然这样，那么这个名称你能用，我也能用，重名的机会就许多，反而没有了特色，只要看看满天飞的“西湖牌”就能够知道了。3．产地文化法假如利用产地的某一特征性事物，而这一事物又与商品有着一定的联络，这时用它来为商标命名就有了一定的独特性，并且不易被别人仿冒，这是一种充分利用地域优势的命名法，如孔府家酒(天下姓孔的不少，而能称为孔府，且有“家酒”的恐怕仅有在曲阜了)、景阳春白酒(虽说是小说杜撰，但武松打虎的景阳岗连同岗下那家挂着“三碗不过岗”旗子的酒店却已深入人心，不是山东的，谁也不敢去冒名)、九都牌仿唐三彩陶瓷(九朝古都，舍洛阳而谁?那里的唐三彩，应该是有渊源的)等。想打“天堂”牌的自然大有人在，但杭州用了作晴雨伞，别人大约也不会与之争。