商标命名的类别,商标命名的流程(办理商标的流程)

商标命名的类别

毫无疑问，1个新的组织的诞生，与1个呱呱坠地的婴儿一样，怎样命名，起1个什么样的名字，怎样科学命名，是该组织走向未来发展空间的首要问题。商标名称是决定商标成功的重要方面，为方便读者阅读，我还是讲解一下应该重点注意的问题以及我国传统文化带来的影响。命名既有其行业的内在规律，也有国际化、全球化经济浪潮带来的影响。今日的企业命名应该是一项创意工作———当然要在法律容许的范围内，除去公司申请注册中固定要出现的体现公司经营性质领域的文字、词组外，企业的命名常见的有以下几类:(1)人名。人名法即以商标产权所有者或创始人的名字来取名，国内外案例这方面的都比较多。现代有以范思哲为商标名称的范氏时装公司;以体操王子李宁的名字命名的“广东李宁体育用品有限责任公司”;肯德基、靳羽西则用自己的形象、名字为商标命名......(见图5－1)。(2)因应。迎合消费者的消费取向，因势利导，利用相应形式，采用受目标市场消费者喜爱的事物命名商标或服务的方法(见图5－2)。(3)求吉。人人都有求吉利的心理，对待公司店名自然也不例外。传统的商人求吉心理重，因此，以吉利的语言、文字组合作为组织名称的做法极为普遍(见图5－3)。(4)求雅。中华民族五千年的灿烂文明史，孕育了数不胜数的帝王将相、文人才子，他们留下的诗词、典故蕴含着丰富的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，都能够作为商标命名的素材(见图5－4)。(5)俚语。俚语起名法就是用通俗语言或人们喜闻乐见的口语来为商标命名，如“狗不理”等。(6)地名。以企业、产品的发祥地或对商标有关联、具有特殊指代意义的地名作为商标名称，是传统商标企业里较为常见的一种命名方法。

商标命名的流程

有关于商标命名的流程，各种商标方面的书籍都有阐述，有的是从专业的外部命名机构角度来进行的，有的则是从企业内部管理者的角度来进行的。根据笔者多年商标规划经验，从实战的角度出发，以下流程是行之有效的。（1）市场调研分析，明确命名的战略目标在商标命名以前，要做详细的市场调研，应对当前的国际、国内的经济发展趋势，市场发展趋势，国内政策环境，企业战略思路、产品的构成成分与功效及消费者体验后的感觉，竞争者的商标名称等进行详细摸底，为明确商标命名的目标作出判断依据。我们必须分析以下问题，来明确战略目标：该产品的特点是什么？与公司其他产品在定位上有何关系？目标消费者是谁？他们在该产品的消费心理和行为是怎么样的？竞争者的商标命名是怎样的？他们如此命名的原因是什么？该产品的市场发展前景怎样？商标将来是否要用到其他产品上面去？商标在什么国家使用？公司发展战略是怎样的？该产品在公司战略中充当什么角色？等等。（2）明确合适的命名策略，提出备选方案在市场调研结束，明确商标命名战略目标后，就要针对商标的具体情况，明确适合自己的商标命名策略。在命名战略目标和命名策略的指导下，为了确保方案的数量，要动用集思广益的多方力量，包含公司领导、员工、经销商、供应商、咨询公司、专家学者、社会公众等，提出方案以备选。同时，命名主要成员要通过反复召开头脑风暴会议，来进行产品商标命名。（3）命名小组对备选方案进行初步挑选命名小组由语言学、心理学、美学、社会学、营销学等方面的专家组成。命名小组必须跟据与命名有关的营销、法律、语言层面的一些原则和命名策略对备选方案进行初步挑选，挑选掉一些名称：一是有不必要的双重含义的名称；二是比较难读、已被使用或者名称比较接近的；三是明显引起法律纠纷的名称；四是与产品定位有明显冲突的名称。之后，再进1步探讨和评估，精选名称，留下5～10个。（4）对挑选留下的命名方案的法律检索在进行消费者测评以前，对挑选留下的商标名称做1个全面的法律检测。一是看能否申请注册商标，能否受到法律保护；二是为商标进入国际市场打下基础，防止发展到国际化的情况下商标陷入不利。（5）命名方案的消费者测试商标名称最终还是要让消费者接受，将通过法律检测的商标名称对目标群体进行测试，选出2～5个比较受欢迎的商标名称。（6）明确商标名称经过上述环节后，由公司高层对入选的2～5个商标名称最后明确。