商标核心识别,商标核准申请注册后不申请商标变更会有什么不利后果(怎么申请商标变更)

商标核心识别

商标识别就是组织希望能创造和保持与商标有关联的事物和理念，是为了在顾客心目中造就美好的商标形象而赋予商标的特质和承诺。假如嫌这个定义太过复杂（这是大卫?阿克的定义），简单地说，商标识别就是定义商标（从联想的角度对商标的内涵进行完整定义），通过物理性和心理性的各种维度来对商标进行描述和写真，假如还嫌这个定义太过抽象，形象地说，商标识别就是商标的身份证（对新商标是出生证，对商标组合就是户口本了），正是有了识别，商标才能超越产品而存在，同时赋予产品以生命和灵魂。商标识别是商标战略管理中最为关键的内容之一，被用于推动几乎所有的商标建设活动，无论对企业还是对顾客商标识别都有重要意义：首先商标识别能够驱动商标形象使其按照管理预期实现，而不至于出现形象与组织预期相背离的情况（这代表着商标战略失败）；其次商标识别能够积累商标资产（由于商标资产中最重要的部分之一就是商标联想），商标识别通过高效且富有创造性的体验活动将会形成均衡而丰富的商标资产；最后商标识别能够建立、巩固和加强顾客关系，商标识别不仅通过向顾客承诺提供功能性、情感性或自我表达性利益，并且通过向其他商标提供可信度来创造关系价值，正由于如此，所有的强势商标毫无例外地都拥有清晰、独特、丰富和活力的商标识别，如BMW就以“终极驾驶乐趣、极致技术美学、非凡活力尊荣、全球顶级声望”的商标识别在世界范围内广受推崇。什么叫商标的核心识别？是对商标核心价值的扩展和具体化，即商标必须在消费者心中留下的最深的几点印象。商标核心价值通常比较抽象，不利于直接传播，因此必须规划更多的识别要素，假如说由指针、数字、转盘等构成1个大家都认为是时钟的东西，那核心价值就是时钟的中轴，即商标精髓是核心识别各要素之间的黏合剂和重心。商标的核心识别包含确保商标独特和有价值的元素，有情况下，一些广告语可能反映出了部分商标核心识别，例如安飞士“我们是第二，因此我们更努力”，反映了安飞士（AVIS）租车行努力为顾客提供最佳服务的决心，而有情况下，广告语并不能反映出商标核心的识别，例如，“不太一样的公司，不太一样的汽车”并不能清晰的体现土星汽车的独特之处。通常情况，我们要提炼商标核心识别，首先得找到商标的灵魂是什么？其次要弄清楚驱动商标的基本信念和价值观是什么？再次是商标背后的组织的竞争力是什么？最后，就是商标背后的组织的价值观和文化是什么？由于商标核心识别是对商标核心价值的直接演绎，在较长时间内是不会改变，它不像广告语，能够随着产品的生命周期而改变。像麦当劳的商标核心识别“清洁、快速、友善、儿童乐园”，经历好多年，一直都没有改变，而蒙牛“只为高品质生活”的核心识别从2008年设定后，现在一直在使用，海尔“真诚”的核心识别一直伴随了海尔多年，诺基亚“科技以人为本”的科技、人性化核心识别就一直没有改变过。

商标核准申请注册后不申请商标变更会有什么不利后果

商标核准申请注册后，注册商标人的名义、地址或其他申请注册事项发生变更的，应当向商标局申请办理相应变更手续。但有的人觉得商标变更很麻烦，要么是由于忙，也有别的原因导致迟迟不申请商标变更，那不申请商标变更会怎样?

1、影响商标转让、授权

《中华人民共和国商标法实施条例》第三十条变更注册商标人名义、地址或者其他申请注册事项的，应当向商标局提交变更申请书。变更注册商标人名义的，还应当提交有关登记机关出具的变更证明文件。商标局核准的，发给注册商标人相应证明，并予以公告;不予核准的，应当书面通知申请人并说明理由。否则就会影响商标的转让，还有授权。

2、有可能商标会被别人撤销

《中华人民共和国商标法》第四十九条第二款申请注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续3年不使用的，任何单位或者个人能够向商标局申请撤销该申请注册商标。因此一旦自己不注意的话可能导致自己辛苦申请的商标被撤销掉。

3、进驻商场或网络商城会受影响

一般进驻商场或网络商城时必须对商标信息和工商营业执照的名称、地址进行核对，信息不一致，是不能进驻商场或网络商城。一家服装公司要进驻某广场，服装公司早期地址有做更改，并没有做商标地址变更，核对时发现信息不一致，导致一系列计划、推广无法进行，大半年业绩下滑，由于商标地址变更时间为5-7个月左右。期间还会影响到企业的利益。

4、在办理质押等业务时，影响审批

商标名称、地址未及时更改过来，在办理招投标、银行、商标质押等业务时，也影响审批。

5、影响商标后续办理续展

商标的使用期限为10年，10年后，仍需使用就必须办理续期，办理续期时也必须对商标信息进行核对，发现商标名称、地址没有进行变更，商标期限越近，办理的手续就越麻烦、时间又长，搞不好商标到时办理不了续期，商标过期，假如想重新申请注册，有可能已经有人提前申请了，辛辛苦苦经营起来的品牌只能让给别人了。

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