商标发展,商标发展的萌芽和发育阶段

商标发展

1名牌和非名牌不是固定不变的,二者在一定条件下能够互相转化。名牌都是由非名牌发展而来,在商标竞争中优胜劣汰,优胜者脱颖而出成为名牌。但不是所有非名牌都能转化为名牌。名牌假如不注意创新,墨守成规,也会被市场所冷落成为非名牌,甚至被淘汰出局。名牌与非名牌的转化与更新是名牌成长与发展的一种规律性现象。2在建立社会主义市场经济体制过程中,必须大力提倡和实施名牌战略。这是由于:(1)名牌战略是适应市场经济竞争规律优胜劣汰机制并推动市场经济进1步发展的强大武器。(2)名牌战略是转变经济增长方式,提高经济运行质量的重大措施。(3)名牌战略是促进两个文明建设、加快社会进步的推动力量。3海信公司在合资问题上坚持两条原则:(1)要合资必须使用海信的商标;(2)在合资中海信必须控股。海信领导人深知:最为宝贵的资源是市场,最该珍视的是产品商标。海信人的商标意识和商标理念是值是称道的。海信公司提出先强后大的理念,是符合企业创名牌的规律的正确理念。强而后大,才是正路;大而不强,不是真大,很难在竞争中立足。创名牌的企业应该先做强,后做大才有光明的前途。4企业实施名牌战略包含的内容许多,主要有:质量战略;技术战略;新产品战略;广告战略;市场战略;人才战略。除此之外还应重视商标战略、公关战略、CI战略等等5奇强牌洗衣粉实施“广闖天地”战略是指开拓广大农村市场的战略。这一战略取得成功的原因,在于生产奇强牌洗衣粉的南风集团通过市场调查找准了市场定位,“让开大路,占领两厢”,大カ开拓农村市场,开发了巨大的市场空间。这是市场重点突破战略取得成功的典型案例之一。6按被兼并对象的所在行业部门区划,企业兼并有以下三种类型:(1)横向兼并。它是兼并方与被兼并方属于同一产业部门、产品属于同一产品市场的一种兼并方式(2)纵向兼并。它是兼并方与被兼并方于前后生产工序、销售方与生产厂方之间的兼并方式。(3)混合兼并。它是兼并方与被兼并方分属不同生产领域的一种兼并方式。7实施名牌战略最重要的大环境,就是建立市场经济体制和完善市场机制。这是由于,市场经济体制和市场机制是实施名牌战略的最重要的基础和前提条件。在计划经济体制下,不可能实施名牌战略。8政府在推进企业实施名牌战略的过程中,能够起到引导、组织、激励、推动和保护的作用。主要有:(1)制订规划;(2)宏观引导;(3)组织协调;(4)积极支持(5)营造环境;(6)大力保护。9名牌的商标国际化战略,主要包含:(1)商标设计国际化;(2)商标的国际申请注册;(3)商标的国际广告。商标国际化战略是名牌国际化战略的1个重要组成部分,对名牌走向世界,开拓国际市场具有重要的作用。10名牌国际化的国家支持战略的主要内容是:(1)给予中国名牌企业享有对外济贸易权;(2)国际间商务关系支持;(3)外交手段支持;(4)外汇金融支持(5)中国驻外机构和国际组织参与者应关注和支持中国名牌企业在国际上的发展。

商标发展的萌芽和发育阶段

古登堡的印刷术发明之后，传播的技术水平得到了显著的提高，商标的发展也由此迈入1个新的领域。１４７２年，英国第1个出版人威廉?坎克斯印制了一份宣传宗教书籍的广告，商标传播开始与先进科技紧密地结合在一起。“倘任何人，不论教内或教外人士愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵贯认为辨识。”之后的几百年间，商标与广告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到１６６６年，《伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专栏，商标传播才在大众传媒上有了一席之地。１８世纪中期，英国及欧洲其他国家出现了一批广告画家，在周刊上屡屡刊登插图广告，推动了商标设计和广告水平的提高。其中最有名的是７５行字的沃伦商标（鞋油）的广告，广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋锃亮无比，一只猫正吃惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣，沃伦商标从此在英伦三岛畅销２０余年。与此同时，广告商标的文案设计水平也大有提高。１７６９年日本人平贺原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命名为“漱石香”，广告词如下：盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷白，除去口臭，２０袋包装成一盒，价７２文，散装价４８文。由于品名雅致，构思精巧，“漱石香”商标深得人们的好感。１７世纪英国首先出现了广告代理商，专门负责与商标有关的设计策划事宜。１６１０年英国国王詹姆斯一世令两个骑士在伦敦成立了世界上第一家广告代理店，两年以后，法国也出现了一家名为“高格德尔”的广告代理店。广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，商标对广告的需求在不断增加，商标越来越必须专业水准的咨询和策划维护。在这一历史阶段，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命，因而理所当然地成为世界商标和广告的活动中心。到了１９世纪，由于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。