商标对企业的影响有这么大,你知道吗,商标对企业的作用

商标对企业的影响有这么大,你知道吗

现今

商标被解读为品牌的一种代表

消费者的购买决策

很大一部分受商标或品牌声誉影响

对于企业经营者而言

认识与了解商标将会于企业成长有极大的协助

商标的申请注册对企业的重要性，你了解多少呢？

1.便于消费者认牌购物，为创名牌打下基础。A

2.注册商标人拥有商标专用权，受法律保护。

3.通过注册商标能够创立品牌，先1步占领市场。

4.商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

5.商标能够通过转让，许可给别人使用或质押来转换事实现其价值。

6.商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

在这个知识产权时代，

商标不仅仅是用于保护我们的品牌，

注册商标下来要好好的经营管理，

随着其产生实质的效益和品牌知名度美誉度的提升，

商标会越来会值钱。

一、资质资料

（1）国内法人或其他组织：应当提交工商营业执照、法人登记证、事业单位法人证书、社会团体法人证书、律师事务所执业证书、医疗机构执业许可证资质等有效证件的复印件；办学许可证资质、期刊证、组织机构代码证等证件不能作为申请人个人身份证明文件。

（2）国内自然人：应当提交身份证、护照、户籍证明等有效身份证件的复印件，以及提交《个体工商户工商营业执照》复印件或农村土地承包经营合同复印件。自然人提出注册商标申请的商品和服务范围，应当以其在工商营业执照或有关登记文件核准的经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限。

（3）港澳台或国外的法人或其他组织：应当提交所属地区或国家的登记证件复印件。外国企业在华的办事处、常驻代表机构的登记证复印件无效。上述文件是外文的，应当附送中文译文；没有附送的，视为没有提交该文件。

（4）港澳台自然人（且自行办理）：应当提交通行证复印件；申请人为国外自然人且自行办理的，应当提交护照复印件及公安部门颁发的、在有效期（1年以上）内的《外国人永久居留证》、《外国人居留许可》或《外国人居留证》。

二、注册商标申请书

1、每一件注册商标申请应当向商标局提交《注册商标申请书》1份。

2、《注册商标申请书》能够以纸质方式或者数据电文方式提出。以纸质方式提出的，应当打字或者印刷。以数据电文方式提出的，具体要求详见网上申请相关规定。

3、申请人为法人或其他组织的，应当在申请书的指定位置加盖公章；申请人为自然人的，应当由申请人使用钢笔或签字笔在指定位置签字确认。

4、台湾地区申请人办理注册商标申请并要求台湾地区优先权时，应当适用台湾地区申请人专用的《注册商标申请书》。

5、《注册商标申请书》填写要求详见《注册商标申请书》所附填写说明。

三、商标图样资料

1、每一件注册商标申请应当提交1份商标图样。以颜色组合或者着色图样申请注册商标的，应当提交着色图样，并提交黑白稿1份；不指定颜色的，应当提交黑白图样。

2、商标图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用的纸张印制或者用照片代替，长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。商标图样应粘贴在《注册商标申请书》指定位置。

3、以三维标志申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并应在《注册商标申请书》“商标说明”栏中说明商标的使用方式。申请人应当提交能够明确三维形状的图样，该商标图样应至少包含三面视图。

4、以颜色组合申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并在《注册商标申请书》“商标说明”栏中加以文字说明，说明色标和商标的使用方式。

5、以声音标志申请申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并在商标图样框里对声音商标进行描述，同时报送符合要求的声音样本，以及在《注册商标申请书》“商标说明”栏中说明商标的使用方式。

（1）声音商标的描述。应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当使用文字进行描述。

（2）声音样本的要求：

a.通过纸质方式提交声音注册商标申请的，声音样本的音频文件应当储存在只读光盘中，且该光盘内应当仅有1个音频文件。通过数据电文方式提交声音注册商标申请的，应按照要求正确上传声音样本。

b.声音样本的音频文件应小于5MB，格式为wav或mp3。

（3）商标描述与声音样本应当一致。

a.将别人肖像作为商标图样进行申请注册申请的，应当予以说明，并附送肖像人的授权书并经公证。公证书应包含肖像人的肖像。自然人、法人或其他组织将别人肖像作为商标图样进行申请注册申请，肖像人已死亡的，应附送申请人有权处置该肖像的公证书，公证书应包含肖像人的肖像。

b.自然人将自己的肖像作为商标图样进行申请注册申请的，应当予以说明，能够不附送公证书。

四、提交申请资料

（1）申请人提交的各种证件、证明文件和证据资料是外文的，应当附送中文译文；没有附送的，视为没有提交该证件、证明文件或者证据资料。

常见问题：

1、直接办理有经办人员的，应当提交经办人员身份证件复印件。

2、委托商标代理机构办理的，应当提交《商标代理委托书》。

（1）《商标代理委托书》应当载明代理内容及权限。

（2）申请人为外国人或者外国企业的，《商标代理委托书》应当载明申请人的国籍。

（3）外国人或者外国企业的《商标代理委托书》及与其有关的证明文件的公证、认证手续，按照对等原则办理。

商标对企业的作用

（1）区隔功能。由于产品供大于求及产品的同质化越来越明显，企业要想在市场竞争中凸显自己的优势，就必须通过提供具有差异化的个性的方式，与其他商标形成明显的区隔，同时提高产品的附加价值，形成产品的独特之处。例如，海飞丝洗发水具有去屑止痒的功能，飘柔能够使头发更柔顺。这些都说明商标之间的不同之处，从而将自己与其他商标区隔开来。（2）保护产品特色的功能。商标使企业能够对其产品的特色或独到之处进行法律保护。通过注册商标，商标拥有者能够享受法律上的排他性权利，禁止别人非法利用。未经许可，其他公司的产品不得使用或仿冒商标的标志、专利和外观。例如，宝马与比亚迪的商标之争。宝马汽车的标识为蓝白黑圆形车标，比亚迪汽车的车标为蓝白黑椭圆形车标，宝马汽车认为比亚迪的蓝白黑椭圆形车标与他们的蓝白黑圆形车标非常相似，容易在消费者中造成混淆，因此，宝马集团向比亚迪方面提出异议，并与比亚迪进行了长时间的交涉，以维护自己的权益。（3）塑造企业形象的功能。对于企业而言，商标是一种超越企业实体和有形产品以外的资产，代表着企业的形象。在消费者的心目中，他们总是把商标实力与企业的形象联络在一起。商标有利于塑造企业的形象，提高新技术企业业的知名度，并使消费者、社会媒体等受众对企业产生良好的印象，从而为企业的多元化发展和商标延伸打下坚实的基础。（4）降低企业成本的功能。企业能够通过顾客建立的对其商标的偏好，有效降低新产品的市场推广成本。根据80/20法则，企业80%的收益来自于20%的高贡献度顾客，并且取得新顾客的成本要远远高于维护老顾客的成本。因此，商标的认可度和偏好一旦建立，消费者就会对商标产生忠诚。当消费者对某一商标产生忠诚后，就会信赖该商标旗下的所有产品。由于转换商标通常存在适应风险和使用风险，因此，消费者会对其所信赖的商标存有更多的宽容，使用后更容易达到满足，进而当企业推出新产品时，已获得消费者信赖的商标能充分利用其商标声望，将顾客对原商标的认同顺当转移到新产品上，从而有效降低新产品的市场推广成本，使新产品顺当进入市场。以海尔为例，海尔以冰箱起家，其次利用海尔这一商标进行商标延伸，将产品种类扩展到了洗衣机、手机、电视、空调等产品，取得了良好的效果。（5）获取竞争优势的功能。商标代表了一种偏见。例如，在消费者眼中，只要是“索尼”的产品就一定是精品，甚至完全没有使用经验的人也会给予很高的评价。也就是说，消费者能够在脱离产品具体属性的情况下，单独对“索尼”所代表的整体品质作出评价。竞争者能够抄袭公司产品的实体特征，但商标的个性和形象却难以模仿。从认知心理学角度来讲，消费者对某种功能利益的联想，通常是与特定的产品商标相联络的。假如竞争者商标声称在该领域具备同等或更高的优势，则会引起消费者的怀疑。对于新进入者而言，假如想在消费者知晓、认同方面获得平等，势必必须更多的投入。因此，从这个意义上说，商标实际上是企业获取竞争优势的一种有力手段。（6）溢价功能。商标是一种无形资产，它本身能够作为商品被买卖，为企业带来巨大的经济效益。随着商标的知名度、美誉度的提高，商标本身的价值也会逐年上升。例如，前面提到，2009年，可口可乐的商标价值为687.34亿美元，较上年的666.67亿美元上升了3%。而对企业而言，商标带给企业的价值并不仅仅是产品本身的价值，更多的是商标文化、品质、价值等所带来的高额附加利润。同样质量的产品，名牌产品的价格要比非名牌产品高出许多，这些高出的利润就是商标给企业带来的超额附加利润。例如，一件普通的运动鞋可能只需120元，假如贴上“耐克”的商标，售价可能达到700元以上；一台“美的”商标的电饭煲可能只需800元左右，但若换上日本OEM的商标，售价则上升为1300元/台；同为国产商标，海尔商标的电器售价总比一般国产电器高出15%～30%，这些都体现了商标溢价的作用。