商标队伍相对稳定的必要性,商标对称结构

商标队伍相对稳定的必要性

“商标队伍”一词,始见之于《塑造商标特征》(L美?林恩阿普绍(Lynn?Upshaw)著;戴远贤译一一北京清华大学出版社]),它比商标管理委员会和商标经理包含得更为广泛,既指商标群,又指管理商标的人。一般说来,上至商标经理,下至商标管理委员成员,皆是商标队伍的一员,按照美国林恩·阿普绍的解释,商标队伍应包含超市里营销商标的一切成员。这就将商标队伍延伸到它应该延伸到的地方,也将商标管理延伸到它应该管理的地方。本节探讨的是专对管理商标的人,故只谈人的管理问题。国外对商标管理比我们要早得多,经验自然也丰富得多,许多地方值得我们借鉴,当然各国国情不同,我们在借鉴别人长处的同时,千万别重复“邯郸学步”的笑话,我们一定要立足于民族精神的基石上来学人家的长处,这样,容易融会贯通。商标队伍的相对稳定,当然是指自商标经理以下的一切商标管理人员。直至超市里专门负责销售某一商标的营销员。能够想像,超市里某一营销员的变动,对他(她)负责销售的商标必然受到影响,一是对产品性能的解释,新手总比不上老手,二是消费者也很“认人”,1个消费者在1个营销员面前买商品买惯了,便产生信任感,一旦换了人,便有陌生感。营销员是如此,上至推销员也是如此。笔者曾在黄石市遇到过这样一件事,江苏省江阴县1个塑料袋制品厂的推销员名叫顾红在黄石市1个中型化肥厂搞推销,3年时间,黄石市化肥厂一直使用江阴县塑料制品厂的蛇皮袋,当时,另1个推销塑料袋的推销员是江苏泰县塑料制品厂的,也想拿下黄石市的这家业务,但苦于江阴县那位顾红与黄石市化肥厂的关系一直很好,无法插手进去。他便陡生邪念,向江阴县塑料袋制品厂发去一封匿名信,“告发”顾红在与黄石化肥厂订合同时,每条袋让出了1毛钱,其次他从中取回5厘。这个数字虽小,但大中型化肥厂每一年要使用上千万条蛇皮袋,1千万个五厘,数字就颇可观,江阴县塑料制品厂在疑信之间便调回了顾红。一计得逞,于是那个泰县推销员又使用不正当手段,让黄石市化肥厂对江阴县送去的蛇皮袋进行抽查“抽查”结果,发现次品超过规定占比,便通知江阴县塑料厂不要再送货,想单方面撕毁为期3年的订货合同。这时,江阴县塑料厂才恍然大悟,知道中计上当,立即做顾红思想工作,请他生产担起推销重任,去黄石市化肥厂处理此事。顾红一到黄石化肥厂,凭他几年来和化肥厂的各方关系,上上下下一疏通,再作次“抽查”,结果次品又不超过占比了,于是,黄石化肥厂便继续履行合同,同意江阴塑料厂继续送货。这个事发现在上个世纪之末90年代,尽管那时还不盛行商标,但道理并无两样。用现在行话而言,这叫关系营销,但关系是要靠人去做的。可见不但超市售货员的调换会影响销售,推销员的调换也是如此,并且影响更大。这是讲推销员和售货员的被动调换,而现成情况和那时情况又大不太一样,现在员工的离职,除了被辞退被调换外,更多的则是跳槽。我们知道,1个企业,1个公司,其人员应有70%的稳定率,这个企业或公司才能相对稳定发展,人员流动量太大,是不利于企业和公司发展的,所谓输人新鲜血液,也是有占比的。商标管理是隶属于企业管理范围之内,道理当然也样。下面将就怎样稳定商标管理人才来作一些探讨。

商标对称结构

商标结构——对称对称是构成形式美的基本法则之一,是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表,植物的叶脉,物体和它的倒影等。早在原始社会阶段,人类就认识了对称的规律,并运用这一规律制造了对称形的陶器,且在陶器上装饰了对称几何图形。因此,对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美,是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强,且整齐平衡,具有节奏美和人工意匠美,因而使人感到一种合乎规律的愉悦。对称布局在近代商标设计中已经成为一种特色,在许多商标中都使用此种构成技法。这与中国对“双”和“成双成对”等吉祥寓意的喜爱有着密切的联络,并且这种对称模式在中国艺术设计中也具有极为深远的影响和悠久的历史。商标图案采取严格的左右对称布局,具有极为典型的中国纹样风格,实例多出现于布匹、颜料、药品商标等较复杂的传统符号式构图中。一般而言,商标图样大多取自吉祥符图,所选图形元素以中轴线作对称式构图。从大量沿用此种构图形式的中国早期同类商标叮以看出,此种表现模式不仅用于那些具有吉祥寓意的商标图案,在些引用现代符号元素的商标构成中也延续了此种形式。例如,民国布匹商标“双美人图”牌,以两名身穿旗袍的新女性形象作为商标图案,在构图上隐晦地表现出“成双成对的吉祥含义。而在一些以儿童形象作为商标图案的标志中,也具有类似的构图模式:画面多为两小童玩要、嬉闹之场景,尤为常见的是男女童并置出现的构图形式。较典型的例子有20世纪初期电珠商标“奇美”牌推出的一系列以小童作为主体图案的标志,从商标一角的签名“幕白”两字能够看出,其创作者应为当时著名的月份派画家李幕白该图案以男女两童作为塑造形象,表现其活泼、天直的个性,以炭精技法描绘,线条细腻、色彩明艳。尽管从着装特点来看已是十分的现代,但其图形模式却与传统的双童嬉戏图相仿,可视为一种对经典视觉文本的挪用与重塑。还有一类较常见的双数构图形式,主要见于动物类商标:如双狮”、“双虎”、“双鸟”、“双鱼”、“双兔”、“双鹿”、“双马等,大多为全身像。对于一些如颜料、布匹类的绘画式方形商标,动物姿态较为自然、随意,没有刻意的布局形式。以上诸种,均可视为一种具有典型时代特征的商标构成形式。