商标的科学与艺术,商标的可申请注册类别有什么(注册商标要注意什么)

商标的科学与艺术

在国内关于商标的各种文献资料和经验交流中，大家经常提到科学性与艺术性相结合的原则。而在实践中，这个原则似乎已经成为商标管理的法宝了。自从20世纪初美国人泰勒提出科学管理理论以来，科学性一直是管理理论和市场理论的基石。20世纪中后期，由于企业的实际管理中出现了一些科学管理无法解决的问题，管理学家们又提出了许多以照顾人性为核心的新管理理论。这些新理论最后也都被科学化了。西方企业的市场营销更多的是追求科学性，追求管理和市场理论的量化与可复制性，科学要素能够占到80%。已经成熟的管理理论是经历过无数次市场行为得到的，实践证明是最有效的，因此遵循科学是必然选择。而每个企业的每次营销往往都会出现一些例外，原有理论和实践没有解释和对照，这就必须足够的创造性，创造新的方法来解决问题，因此形成处理偶然因素、特别因素和例外状况的营销艺术，这一部分大概能占到20%。可是，就目前中国企业营销的特点来看，正如有的专家指出的那样，恰恰相反，科学与艺术之比为20%∶80%。由于缺乏系统的科学理论准备，缺乏系统的市场规划，以及缺乏有效控制偶然因素和例外状况的能力，企业进入市场十分盲目。一旦进入市场，营销人员立即感受到周遭处处存在没估计到的因素，原先计划无法按部就班执行，因此，所谓的“艺术性”就代替了科学性，成为解决问题的主导力量。从这个角度来看，中国企业强调的科学与艺术相结合，实际上远离本意。科学性不是本来的科学性，更多的是盲目性。艺术性也不是原来的艺术性，更多的是小技巧、小手段和小把戏，实在解决不了问题，有时干脆就来点不道德的小手腕。缺乏系统的科学理论准备是企业学习不足导致的，是一贯轻视理论和思想学习的必然表现。关于学习型组织理论的重要性就在这里。因此，从中国企业目前的市场营销和商标建设实际状况出发，我们必须在科学性和艺术性相结合这个观点中加上哲学性，变成科学性、艺术性和哲学性相结合。一方面，哲学在中国的特殊语境中包含有全面、宏观和系统思考的意思，能够用于规范科学性、艺术性的不足；另一方面，国人多把科学性和艺术性理解为技术性，难以达到商标建设必须的高度，而加入哲学性，则能够从这个方面弥补不足。由于商标的核心就是印证在消费者心灵上的文化，这一点尤其关键。

商标的可申请注册类别有什么

商标的可申请注册类别有什么？细软顾问为您介绍：几乎任何东西都能够申请注册成商标。商标能够是文字、字母和数字，或它们的组合。构成商标的能够是图形、颜色、符号、立体标记（例如商品的形状和包装）、有声标志（例如音乐声或声音），也能够是香味或具区别特征的颜色。

商标除了可标明商品或服务的商业性来源，还有其他种类的商标。集体商标为某协会所拥有，该协会的成员用集体商标来标明其符合一定的质量标准和该协会所明确的其他要求。这些协会中有代表性的有，会计师协会、工程师协会或建筑师协会。

证明商标是用于证明达到某些规定的标准的商标，但不限于仅由任何成员使用。任何人只要交验有关产品达到若干规定的标准的证明，即可取得证明商标。例如，用于干酪的英国商标“斯第尔顿”即是一种证明商标。

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