商标代表着企业的竞争力,商标代理

商标代表着企业的竞争力

公司产品参与市场竞争有3个层次，第一层是价格竞争；第二层是质量与服务竞争；第三层是商标竞争。一件普通的Ｔ恤，打上某运动名牌的商标标志，价格就会增加数倍，这就是商标的力量。今日中国的市场竞争已经发展到了商标的竞争。商标代表着高附加值、高利润、高市场占有率。早在４０年前美国著名广告专家拉里?莱特就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来的营销之战将是商标之战，是为获得商标主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把商标视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的商标。由此可见，商标及商标战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。国内各企业中，价格战愈演愈烈，降价空间越来越小，而这也导致了严重的后果，企业没有盈利，谈何发展？而消费者对价格战也并不买账———“这么便宜，怕没有好货吧”。在汽车行业，国产车对于进口车无疑有着明显的价格优势，但在商标时代价格优势已经不是优势。２０１１年上半年我国国产车的销售量只同比增长３．３５％，而进口车同比却增长３６％。更引人注目的1个数据是，上半年豪华车的增长为４５．８％，超越了进口车的整体增长，也就是说名牌车正在中国迅速抢占市场，上牌量最多的为德系两大巨头宝马和奔驰。企业的竞争，再也不该停留在价格战上，而必须拿起商标的武器，在商标的层面上进行竞争。对于竞争者而言，商标是一种制约。在这个层面，有它既定的游戏规则，任何商标都必须自觉遵守这些规则。频频的价格之争在此不会发生，由于那样无疑是对自身价值的否定。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、实现发展。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势商标业已形成，后来者的市场机会不多。而在没有形成强势商标的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较少，这对于以“利基市场”为目标的小微企业而言，假如选择了正确的细分市场，以自己的商标进入，优势是显而易见的。产品能够很快被竞争对手模仿、超越，而商标却难以逾越，因此真正持久的竞争优势往往来自强势商标。能够说，谁树立了商标，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。

商标代理

商标代理是民事委托代理的一种，即商标代理人在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为，是社会法律中介服务的1个重要组成部分。商标代理作为知识产权法律中介服务的重要组成部分，具有很强的专业性、技术性和特殊性。我国除了在《商标法实施条例》第九章专门规定“商标代理”之外，还出台了《商标代理管理办法（２０１０）》（国家工商行政管理总局２０１０年７月１２日发布实施）和《商标代理人资格考核办法》（国家工商行政管理总局２０００年３月１日发布实施）。一、商标代理的概念商标代理，是指接受委托人的委托，以委托人的名义办理注册商标申请、商标评审或者其他商标事宜。商标法所称商标代理机构，是指接受委托人的委托，以委托人的名义办理注册商标申请或者其他商标事宜的法律服务机构，包含经工商行政管理部门登记从事商标代理业务的服务机构和从事商标代理业务的律师事务所。商标代理人是指在商标代理组织中执业的工作人员。二、商标代理管理机构工商行政管理部门应当加强对商标代理行业组织的监督和指导。国务院工商行政管理部门依法对全国商标代理组织和商标代理人的代理行为进行管理和监督。县级以上工商行政管理部门依法对本辖区的商标代理组织和商标代理人的代理行为进行管理和监督。申请设立商标代理组织的，申请人向所在地县级以上工商行政管理部门申请登记，领取《企业法人工商营业执照》或者《工商营业执照》。律师事务所从事商标代理的，不适用该规定。三、商标代理备案商标代理机构从事商标局、商标评审委员会主管的商标事宜代理业务的，应当按照下列规定向商标局备案：（１）交验工商行政管理部门的登记证明文件或者司法行政部门批准设立律师事务所的证明文件并留存复印件。（２）报送商标代理机构的名称、住所、负责人、联络方式等基本信息。（３）报送商标代理从业人员名单及联络方式。工商行政管理部门应当建立商标代理机构信用档案。商标代理机构违反《商标法》或者《商标法实施条例》规定的，由商标局或者商标评审委员会予以公开通报，并记入其信用档案。四、商标代理从业人员商标法所称商标代理从业人员，是指在商标代理机构中从事商标代理业务的工作人员。商标代理从业人员不得以个人名义自行接受委托商标代理机构向商标局、商标评审委员会提交的有关申请文件，应当加盖该代理机构公章并由相关商标代理从业人员签字。商标代理人应当符合以下条件：（１）具有完全的民事行为能力；（２）熟悉商标法和相关法律、法规，具备商标代理专业知识；（３）在商标代理组织中执业。商标代理人不得同时在两个以上的商标代理组织执业。五、商标代理范围商标代理组织不得委托其他单位和个人从事商标代办活动，并不得为从事上述活动提供任何便利。商标代理组织能够接受委托人委托，指定商标代理人办理下列代理业务：（１）代理注册商标申请、变更、续展、转让、异议、撤销、评审、侵权投诉等有关事项；（２）提供商标法律咨询，担任商标法律顾问；（３）代理其他有关商标事务。商标代理人办理的注册商标申请书等文件，应当由商标代理人签字并加盖商标代理组织印章。商标代理组织不得接受同一商标案件中双方当事人的委托。