商标创始人的思想,商标创新的3个方向

商标创始人的思想

每1个成功的商标都是最初由创始人创立，其次经过后来者的不断苦心经营，最终声名远播。而在这长期经营积累过程中，商标的精神就不断沉淀，随着推广传播逐渐为更多人认可，也随之感染更多人。但这一切的开始，都离不开那个最初赋予它生命，赋予它精神价值的创始人。商标的创立和最初的发展，都源自创始人的呕心沥血，苦心经营。作为1个人，他有着自己的个性、有自己的精神信仰、有自己的远大抱负，他创立1个商标就是为了实现自己的这些思想价值。因而，从创立商标赋予它生命开始，作为他心中的所想，在经营中就开始按照自身的思想，慢慢赋予这个商标与自身相同的精神，打造出了与自身相同的气质。在随后的过程中，创始人的思想在不断丰富，因而商标的精神也随之不断延续和丰富。久而久之，商标在创始人的呵护下，成为了反应创始人内心的一面镜子，也就形成了与创始人同样的精神。因而，商标创始人孜孜不倦的思想内涵，就成为了孕育商标精神的一片沃土。耐克的创始人之一比尔?鲍尔曼（BillBowerman）认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。而只要世界有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”另一位创始人菲尔?奈特（PhilKnight）认为，体育没有终点，仅有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的商标文化核心。肯德基的中国区总裁曾说：“我决不希望肯德基只是1个会赚钱的商标，这样的商标不会让人尊敬，我们的员工也不会喜欢。商标就像1个人，假如太贪婪，就不会有朋友。”企业家的远大抱负而非利润，是企业长久发展的源源动力，亨利?福特（HenryFord）的愿望是“让汽车进入每1个美国家庭”，马云的梦想是“让天下没有难做的生意”。奔驰公司的两位创始人的梦想就是“将火车从铁轨的束缚中解放出来”，协助人们实现“自由运动”的梦想，从创建之日起，就将奔驰商标定位于可靠、耐用以及货真价实的质量。乔布斯（StevesJobs）是改变世界的天才，他凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。而苹果公司能够成为世界电子科技巨头，代表引领世界追求极致体验、独树一帜、站在科技最前沿的创新精神。这一切都是乔布斯对科技创新的偏执，不愿随波逐流，力求与众不同，为追寻梦想苦心钻研，最终取得成功。这也让苹果公司每推出一款新产品，都成了划时代的产物，让世人感受到了这份顶尖的精神。

商标创新的3个方向

(一)联想性带来商标创意的亮点商标创意如能引起消费者的丰富联想,使商标的文字图案间接与附着商品之间建立起某种有趣的提示,则容易吸引消费者的注意力与好奇心,从而一下子记住这个商标及与其联络的附着商品。例如一些以文字或图形会意的商标,往往因构思巧妙,让人终生难忘。一位外国留学生回国时特意买了一架“永久”牌自行车带走。问他原因,他说永久牌自行车不仅质量好,商标设计也特有意思,我很喜欢。原来,他对用“永久两个变形字会意成自行车外形的设计情有独钟。外国商标中以图会意的佳作也不少,如奔驰轿车的“方向盘”商标,就给中国消费者留下深刻印象。世界驰名商标都有1个响亮且容易使人产生联想的名字如“柯达”、“海尔”、“麦当劳”,这些名牌的名子叫起来朗朗上口,听起来都很悦耳,易于记忆,好听又让人产生联想过目难忘。如“麦当劳”(McDonald’s)以其双拱门的M型标志饮誉全球。首先,在英文里,M象征的是母亲,带给人的就是一种亲切亲和的感觉,让所有小孩感到温暖甜蜜;其次M型外表让人一看就产生母亲乳房的联想,亲切关爱之感便油然而生。又如汽车上使用“奔驰”、“安捷”商标,乐器上使用“泉音”、“百灵”商标,座椅上用“托福”、“托泰”商标,均能给人以联想,使消费者精神上有愉悦之感,产生购买欲望、购买行为。再如耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。反之,如在汽车上使用“奔丧”商标,乐器上使用“噪音”商标,座椅上用“挺(停)尸”商标,恐怕会令消费者望而却步,避之唯恐不及。(二)逆向思维——商标创意的奇葩一般的商标创意总是极力希望为自己的商品取1个叫起来响亮、看起来悦日的好“名字”,但也有个别设计反其道而行之,故意为自己的商品冠以“贬义”的商标而出奇制胜,取得成功。曾经风靡大江南北的“傻子”瓜子即为一例。“傻子是瓜子大王年广九的诨号,当地人耳熟能详,知道他炒的瓜子香脆可口,自然趋之若鹜。外地人怀着好奇心,都想看看1个傻子”能炒出什么样的货色,自然要去买点尝尝。天津的“狗不理”小笼包子也有异曲同工之妙。当然使用“贬义”商标的商家,对自己生产经营的产品质量,必须怀有极高的自信心,否则就会弄巧成拙,名字取不好,使消费者对产品质量产生怀疑,或者落得哗众取宠之嫌反而弄巧成拙。同时,这类商标在商品出口到不同文化圈时必须慎用,以防因语言与文化心理不同而招致失败(三)民族招牌——商标创意的奇兵商标设计赋予文化内涵时,应突出“民族性”与“通俗性”。“仅有民族的才是世界的”这一原则同样适用于商标创意。国内某些商标设计刻意追求“洋味”、“洋化”,这在内地市场上或许可迎合部分消费者的“崇洋”心理,但在国际市场上却可能因淡化了“民族性”而丧失商标的特色与魅力,反倒不受外国消费者青睐。例如罗马尼亚有一家中国餐馆,原取名为“爱丽斯”(Eis),尽管是一家很不错的川菜馆,但生意清淡。更名为“天府”中国川菜馆,并在餐厅挂上具有中国特色的宫灯后,生意很快红火起来、可见商标的民族性才是中国商品与服务打进世界市场的锐利武器。此外,商标创意中的文化内涵也应适应目标市场一般民众对中国文化的了解水平,过深过僻的文化内涵不宜作为大众H用必需品的商标设计内容。如一种“拉力器”取名为“项羽牌,并在包装上印上“力拔山兮气盖世”的附语,可是出口后销售情况并不好,由于国外普通民众并不了解中国楚汉相争的那段历史,更不明白那句古文味十足的附语,若改为“霸王牌,再配以霸王拉弓的图案,效果就会好得多。因此,巧用民族文化,才能为企业带来意想不到的效果。