商标标志设计要与时俱进,商标标志设计要遵循美的法则

商标标志设计要与时俱进

保持标志的规范性和一致性,从而能对受众形成强有力的、明确的刺激,可是基于市场的转变、目标受众价值取向的不断调整以及技术的不断进步,当标志所反映的内容或风格与时代节拍和商标变革不再吻合时,标志也要进行相应的调整和更新。标志的调整与更新要意保留标志的银本性特点通过符合采潮流性与时代感的表现手法的运用,使原标志焕发新的光彩。这样既能符合受众新的审美需求,又能充分利用商标标识原有的识别与认知优势。如对比UPS新旧LOGO(见图4-30),很容易看出两点显著的转变:去掉了丝带捆扎新标志的包裹图案;将二维设计转为三维设计,三维设计表达的寓意更为丰富,标明UPS“资讯流、物流、资金流”三流合一。李宁的标志转换评论原标识整体向心,具有凝聚力和延续性,灵动、活泼、流畅,充满着朝气,让人奋进;-切皆有可能,是多么具有正能量,让中国人为之振奋。与李宁在体育竞技场上的人格魅力相一致。新标识明显显得呆板,缺乏灵性,并且岀现分裂,团队内部岀现问题,管理也出现问题。决策定位严重错位,没有珍惜原有的用户群体,定位年轻的90后,结果丢掉了原来一直支持念旧的70、80年代,即中年消费群体。一切皆有可能不见了,换成了I-NING。

商标标志设计要遵循美的法则

消费者对商标的第一卬象通常来自于标志,商标标志就是商标的眼睛,有图腾般的作用。汉代李延年在其所写的乐府诗《北方有佳人》中用这样的诗句来形容美人的眼睛顾倾人城,再顾倾人国。”优秀的商标标志就应该有这样的效果。世界上大多数杰出的商标标志的设计都是巧夺匠心、鬼斧神工,或者说杰出的图形设计有助于商标成为经典,它能使消费者顶礼膜拜,能使商标历久弥新,从而成为商标极为重要的资产。商标标志设计要遵循美的法则作为一种有形的存在,标志首先是一种图案,图案的美来源有二,一是形式美,一是寓意美;作为1个企业或者商标的代表,标志是一种视觉艺术,要符合美学原理,符合人们的审美情趣;作为商标精神的载体,还要融汇商标的精、气、神,传达商标的价值观。案例可口可乐标志是标志设计的经典之作(见图4-17),“Coca-Cola”的宇体优美流畅、意态跃动、布局起伏,整个标志构图生动、形象、亲和」直观,具有强烈的吸睛效果。可口可乐的总裁宣称:即使可口可乐全世界所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬,第二天就会有排着长队的银行家等着贷款给他们,由于在全世界消费者心中"Coca-ola”这红白相间的设计和流线型字体已成为可口可乐的象征。由此可见,这个标志强大的号召力和影响力。案例对60后而言,“永久”牌自行车能够说是家喻户晓。“永久”牌自行车诞生于1949年年底。1957年,由著名画家、工艺美术大师张雪父设计了家喻户晓的“永久”牌标志,构思精准巧妙,将“永久”两个汉字转变组合威自行车的形态,形神俱备,直观明了,对“永久”商标的传播推广起了很大的作用,堪称标志设计的经典(见图4-18)。随着时代的变迁,自行车日渐势弱,永久自行车于2010年推出全新商标“永久C”(见图4-19)。“C”包含“中国(China)、经典(Classic)、都市(City)、多彩(Colorful)、自行车(Cycle)和文化(Culture)”诸多含义,目标消赀群体定位为自由、独立、环保、热爱生活、百无禁忌的“轻客”。