商标标志的构成要素,商标标志的设计

商标标志的构成要素

（一）标志物标志物作为非语言性的符号，以其直观、精炼的形象诠释着商标理念，传达着商标风格，能够有效克服语言和文字的障碍。图形和图案作为标志设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形的象征寓意有具象和抽象两种：具象的标志设计是对自然形态进行概括、提炼、取舍、转变，最后的构成所必须的图案；抽象的标志设计则是应用抽象的几何图形组合传达事物的本质和规律特征。几何图形构成抽象设计的基本元素，“形有限而意无穷”是抽象设计的主要特征。（二）标志色色彩在标志设计中通过刺激人的视觉而起着强化传达的感觉和传递不同寓意的作用。（三）标志字标志字设计的文字样式在商标传播中出镜率极高，它不仅持续传递着商标多方面的信息，更鲜明的文字个性和美感，传达着商标风格。标志字能够根据商标传播的实际必须，选择手写字体、广告字体、印刷字体或者通用字体等。

商标标志的设计

（１）标志主要可分为文字标志、图形标志：文字标志是以文字组成的标志，如“全聚德”、“雪碧”、“ＳＯＮＹ”等。汉字的方块字形本身有其独特的美感，因此，我国的文字标志运用较为广泛。国外的文字标志也很普遍，如“Ｍａｚｄａ”（马自达）。在国际商标中，有８０％属文字商标。由于各种文字有一定的区域性，因此单纯一种文字形式在国际贸易中不易传播沟通，一般是多种文字形式相结合，如中文和英文、英文和日文等。图形标志是用图形构成的标志。飞禽走兽、花草虫鱼、天象地理等都是构成图形标志的题材。可是，单一的图形标志不能准确地传达商品信息。例如“狮子”的图形，我们能够理解为“金狮”、“雄狮”。因此，图形与文字相结合的标志较为常见，如“永久”自行车，把“永久”两字变形成一辆自行车，起到了直观、准确地传达信息的效果。（２）按功能分为企业标志、商品标志、公共信息标志。1个好的标志，应该能与企业或产品相映生辉、相得益彰，并且能在艺术上和市场上经得起考验，好的标志必须做到如下几点：１）构图简洁、清晰，易辨认、易记忆。标志设计不能太复杂、繁琐，图形应该简洁、清晰，每一笔一画都体现着创意。简洁并不代表着简单，它是艺术的高度概括和提炼。２）具有独创性。设计标志的目的是要使这一事物区别于其他事物。因此，标志本身要有独创性，要显示出独特的风格和个性，不能随波逐流；否则，标志就失去了意义。３）易于传播使用。由于标志的应用范围极为广泛，具有很高的传播频率，因此在设计时，应考虑各种媒介的特点，作出适当的技术处理。４）阴阳文相一致。标志设计，一般包含阴文（黑底白图）和阳文（白底黑图）一式两份，两份设计要保持一致。同时，必须按国际标准色谱选定标志色彩。例如，顶新国际集团新设计的标志是以“种子”为创意概念，象征“顶新”是以“为人类孕育更美好的生活水平”的种子自诩，秉持中国传统踏实耕耘与勤勉奋发的精神，不断提供社会更好的产品与服务，并期望将企业“诚实、务实、创新”在世界各地成长、开花、结果。其标志的设计构思如下：国际观：标志的造型，以现代感的椭圆形构成，象征世界性国际观的经营领域，同时代表集团经营的哲理是从“种子”播种、扩散的务实精神而来，强调企业集团积极孕育与经营拓展，为通向国际宏大目标而努力。中国情：从同心圆向四方延伸展开，构成“中国”的“中”字造型，代表顶新国际集团秉持着中国人民特有诚信、互爱、勤奋的精神，以深耕厚植的经营实力，共同开创事业的美好远景。顶新人：标志中人型图案代表的内在含义，是传达顶新集团以人本思想为基础的经营理念，同时也表现顶新人以充满活力、创新冲刺的向前精神，提供顾客满意的服务为己任。