日常消费品行业国际商标成长分析,日常用语申请注册商标有风险,申请需谨慎(注册商标要注意什么)

日常消费品行业国际商标成长分析

根据新的全球行业分类标准(GICS)，日常消费品类主要包含烟草、饮料、食品和个人护理用品4个行业，约覆盖整个排行榜1/5的行业。1.总体分析如图5－10所示，日常消费品类国际商标从2001年到2008年入围“全球商标100强”的商标逐渐减少，而入围的国际商标价值总额却逐年增长，表明日常消费品类国际商标单位商标价值比较高。具体来看，2001年日常消费品类国际商标占“全球商标100强”中20个席位，2002年和2003年均占21席，2004年后减少2席，到2008年只占17席。尽管日常消费品类国际商标在排行榜中占的席位逐渐减少，但这些国际商标的价值总额却逐渐增长，由2001年的1843.9亿美元增长到2008年的2120.67亿美元，总量增长了15.01%。2.国际商标价值转变分析2002年到2004年，日常消费品类国际商标价值的增长速度直线下降，由2001年增长8.74%直降到2004年的－1.83%，此后又呈现稳步上升态势，但其增长速度均低于“全球商标100强”国际商标价值的平均增长速度，前者的年均增长速度为2.06%，略低于后者的3.01%。如图5－11所示，自2004年后，日常消费品类国际商标价值的发展趋势与“全球商标100强”国际商标价值的发展趋势始终保持一致。从日常消费品类国际商标价值对“全球商标100强”国际商标价值总额的贡献率来看，2001年为18.66%，而2002年、2003年和2004年的贡献率都超过了20%，分别为20.53%、21.33%和20.49%，而后贡献率逐年降低，到2008年又降到17.47%，由图5－10可知，日常消费品类国际商标的价值总额逐年增长，由此可知，日常消费品类国际商标价值贡献率降低是由于其国际商标价值增长速度低于“全球商标100强”国际商标价值总额的平均增长速度，这在一定程度上表明该行业的国际商标价值的增长态势稍逊于别的行业的国际商标。

日常用语申请注册商标有风险,申请需谨慎

2018年3月2日商评委驳回复审决定书：第21428565号“启动成功”商标属于日常用语，用于指定使用的广告、广告宣传等服务上，消费者不易将其作为商标看待，缺乏显著特征。因此，申请商标属于《商标法》第十一条第一款第（三）项所指不得作为注册商标的标志。

一、决定书内容

关于第21428565号“启动成功”商标驳回复审决定书

商评字[2018]第0000035590号

申请人：佛山市启动成功智能科技有限责任公司

委托代理人：北京金信诚国际知识产权代理有限责任公司

申请人因第21428565号“启动成功”商标（以下称申请商标）不服商标局的驳回决定，向我委申请复审。

申请人复审的主要理由：申请商标是对原有申请注册商标“启动”的延伸保护，具备商标显著特征，便于识别，能够作为注册商标。申请商标与申请人企业商号名称相对应，且经过申请人的积极使用，已为相关公众所熟知。故，申请人请求对申请商标予以初步审定。

申请人向我委提交了以下主要证据：微信公众平台宣传推广截图、启动成功伸缩门安装工程的案例、企业发展动态日志、公司门店照片、参展照片、宣传册等证据。

我委认为，“启动成功”属于日常用语，用于指定使用的广告、广告宣传等服务上，消费者不易将其作为商标看待，缺乏显著特征。因此，申请商标属于《商标法》第十一条第一款第（三）项所指不得作为注册商标的标志。在案证据不足以证明申请商标已通过使用取得显著特征。注册商标人对其申请注册的不同商标享有各自独立的商标专用权，先后申请注册的商标之间并不当然具有延伸关系。申请人提出的“启动”注册商标的情形，不是申请商标准予申请注册的当然理由。

依据《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项、第三十条和第三十四条的规定，我委决定如下：

申请商标在复审服务上的申请注册申请予以驳回。

申请人对本决定不服，能够自收到本决定书之日起三十日内向北京知识产权法院起诉，并在向法院递交起诉状的同时或者至迟十五日内将该起诉状副本抄送或者另行书面告知我委。

合议组成员:杨少文

刘胤颖

覃莎莎

2018年03月02日

备注：商评委还以同样的理由驳回了申请人的第21428410号“启动成功”商标、第21428284号“启动成功”商标。（Ps.启动成功，还没启动就被商评委来了个下马威，这样真的好么）

二、“启动成功”与“启功”

1、被驳回的“启动成功”

2、准予申请注册的“启功”

点评：“启动成功”简称“启功”，同样都申请注册在35类上，命运差别为何如此之大？？？原谅企业易小编看不懂

三、企业易小编来点评

1、看理由

商评委认为：“启动成功”属于日常用语，用于指定使用的广告、广告宣传等服务上，缺乏显著特征。不符合《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定。

2、《商标法》第十一条第一款第（三）项是啥？

第十一条下列标志不得作为注册商标：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，能够作为注册商标。

3、其他缺乏显著特征怎么解释

所谓其他缺乏显著特征的标志，是指除上述两个方面的标志以外，依据社会通常观念其本身或者作为商标使用在指定使用商品上不具备标明商品来源作用的标志，包含过于简单的线条、普通几何图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合，1个或者两个普通表现形式的字母，普通形式的阿拉伯数字指定使用于习惯以数字做型号或货号的商品上，指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案，单一颜色，非独创的标明商品或者服务特点的短语或者句子，本行业或者相关行业常用的贸易场所名称，本行业或者相关行业通用的商贸用语或者标志，企业的组织形式、本行业名称或者简称等。

4、说“人话”

“启动成功”用的太普遍了，太口语化了，标识本身的显著性较弱，不能作为注册商标；

相反，“启功”用的不多，很少有人这样简称，其更接近“臆造”词，标识本身的显著性较强，能作为注册商标。

点评：

1、字越多不代表标识越复杂：如本案的“启动成功”；

2、标识的显著性排序：臆造词（打面）>名词（局面）>动宾结构（打开局面），具体性词汇（如熊猫）>抽象性的词汇（可爱、萌）。

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