强化驰名商标保护,强化品牌的质量意识

强化驰名商标保护

来源：中国知识产权报“中国将营造尊重知识价值的环境，完善知识产权保护法律体系，大力强化相关执法，增强知识产权民事和刑事司法保护力度。”前不久，国家主席习近平在第二届中国国际进口博览会开幕式上发表的重要主旨演讲，再一次向国际社会清晰阐明了中国依法严格保护知识产权的坚定立场和鲜明态度。习近平主席的重要主旨演讲，为新时代加强知识产权保护提供了根本遵循和行动指南。近日，国家知识产权局印发了《关于加强查处商标违法案件中驰名商标保护相关工作的通知》（下称《通知》），提出要深入贯彻落实党中央、国务院关于严格知识产权保护的决策部署，充分发挥驰名商标保护在加快知识产权强国建设、营造良好营商环境等方面的重要作用，并明确了进1步加强查处商标违法案件中驰名商标保护工作的具体要求。《通知》从严格按照法定权限和时限查办涉驰名商标案件、有效规范驰名商标的认定申请和使用、突出重点切实加强驰名商标保护三方面，部署了进1步加强查处商标违法案件中驰名商标保护的相关工作。特别是在备受社会各界关注的有效规范驰名商标的认定申请和使用方面，《通知》从加强审核、强化指导、依法规范三方面进行了规定，要求各级知识产权管理部门在日常工作中要引导企业正确认识驰名商标认定和保护制度。《通知》提出，要正确区分“驰名商标”字样正当使用与违法使用的界限，明确企业可在经营活动中对商标获得驰名商标保护的记录做事实性陈述，若有意淡化驰名商标认定与保护的法律性质，将“驰名商标”字样视为荣誉称号并突出使用，用于宣传企业或推销企业经营的商品或服务，则应依据商标法有关规定进行查处。有关专家认为，此举对引导企业正确认识驰名商标认定和保护制度具有重要的现实意义，有利于发挥驰名商标保护在营造良好营商环境方面的重要作用。“党和国家领导人在多个重大场合表明了中国依法严格保护知识产权、营造国际一流营商环境的鲜明态度和坚定决心。特别是前不久，我国颁布了《优化营商环境条例》，确立了对各类市场主体一视同仁的营商环境基本制度规范，为营造法治化营商环境奠定了基础，从国家层面确立了优化营商环境的基础性行政法规。”华东政法大学商标法研究所所长王莲峰在接受本报记者采访时标明，国家知识产权局发布《通知》恰逢其时，从完善机制层面进行规定，以驰名商标的保护为重点，制定了切实保障相关权利人合法权益的举措，对进1步加强和指导各级行政执法机关对驰名商标行政保护工作、提升行政效能具有重要作用，是严格保护知识产权、营造国际一流营商环境的一项重要举措。在王莲峰看来，驰名商标认定与保护制度是商标法的1个重要组成部分，根据我国商标法规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵犯时，能够依法请求驰名商标保护。在注册商标审查及查处商标违法案件过程中，当事人依据商标法有关驰名商标的规定主张权利的，国家知识产权局根据审查、处理案件的必须能够对商标驰名情况作出认定。“此次印发的《通知》强调要严格按照法定权限和时限查办涉驰名商标案件，明确了涉及驰名商标保护的商标违法案件的立案主体、查办时限与核查部门，彰显法律的严肃性，使商标权利人的权益能够及时得到保护，有助于提高执法效率，进1步优化营商环境。”王莲峰说。中国政法大学知识产权法研究所所长、中国知识产权法学研究会副会长冯晓青指出，驰名商标由于存在着较高的声誉，必须得到特殊保护。在立法上，对于已申请注册的驰名商标能够突破一定范围类别的限制，实行跨类保护；对于未申请注册的驰名商标，能够在同类商品或服务上给予一定的保护。“《通知》对查处商标违法案件中批复认定的驰名商标及时保护，有行政保护记录的驰名商标援引保护，查处侵犯商标权假冒案件中以驰名商标为重点加强商标行政保护等作出了规范，有利于切实保护权利人的合法权益，充分发挥驰名商标保护在加快知识产权强国建设方面的重要作用，推动营造良好营商环境。”冯晓青标明加强查处商标违法案件中的驰名商标保护，事关当事人切身利益，也是国家知识产权局和地方各级知识产权管理部门的重要职责。国家知识产权局将把驰名商标保护工作纳入年度知识产权保护绩效考评，并适时督查督导。下1步，国家知识产权局将部署各地知识产权管理部门，以驰名商标保护为重点，加强商标保护工作，切实保障相关权利人的合法权益，提升行政效能、优化营商环境，以实际行动响应党中央、国务院的部署，为加快知识产权强国建设、营造良好营商环境提供有力支撑。

强化品牌的质量意识

品牌质量意识是1个企业从领导决策层到每1个员工对质量和质量工作的认识和理解。这对品牌质量行为起着极其重要的影响和制约作用。品牌质量意识是全面质量管理的灵魂。是职工主人翁责任感．职业道德．思想状况．工作态度的集中反映。也是正确处理质量与数量．质量与用户．质量与效益的集中反映和具体体现。品牌质量意识怎样。往往能够衡量1个员工的工作质量。也能够衡量1个组织的质量管理成效。品牌质量意识具有对员工质量行为的控制功能。使其行为符合质量意识的要求。特别是在质量遇到冲击出现波动的情况下。品牌质量意识往往能够坚定员工质量意识所指导的行为。不由于外界的干扰而动摇或改变自己的质量行为。品牌质量意识又具有对质量的评价功能。这种评价功能不是判断产品质量水平的能力。而是品牌质量意识在对产品质量．工作质量和质量管理功能的价值评价中的具体表现。反映了员工的价值观。或者说是质量在员工价值观中所占的地位及所起的作用。品牌质量意识在工作中还具有调节功能。员工在工作中必然会遇到各式各样的问题。包含对质量的干扰．冲击．损害等等。必须员工进行必要1的调节。品牌质量意识就能起到这样的调节功能。它是质量意识的具体表现。但又有其独特的意义。因此。质量意识则是品牌生存和发展的思想基础。品牌质量意识的形成．巩固和发展都有赖于质量教育和培养．。因此。强化品牌质量意识应该从如下方面人手：1．在意识上视品牌质量为生命。确立“质量第一”的核心价值观把4侦量就是生命”．“靠质量求信誉。向质量要效益”作为二种企业生存观念融化在员工的头脑中·。并以此倡导整个企业的经营行为。在激烈的市场竞争中。1个企业必须有市场竞争意识．开拓进取意识．科技经营意识．改革创新意识和团结作战意识。但紧密结合企业生产经营过程。决定品牌兴衰存亡首当其冲的还是质量意识。．由于品牌仅有以质量为依托。才能拥有广阔的国内外市场；产品有质量作保证。消费者利益得到根本保障。消费者对产品才会充满信赖。2．实施职业质量文化教育职业质量文化教育是指1个人走上工作岗位。结合工作性质和特点进行的质量文化知识的再教育。实施职业质量文化教育应结合本行业．本岗位的生产．作业性质．工种特点．年龄结构．文化知识水平等明确相应的教育目标。拟定教育计划。明确试用教材。。以及相应的模拟训练。实际操作训练。培训职业必须的质量意识和质量能力通过教育。使员工更新质量知识和质量价值观念；同时。了解国家的质量方针．政策．法律规范．伦理道德．社会共同遵守的质量行为准则。本行业．本企业的质量管理规范。作业操作规程。以利其成为合格的生产者奠定思想基础。3．大力开展质量文化宣传活动加强质量文化理论与实践的宣传。对提高员工质量意识起着重要作用。为此加大质量文化宣传力度。把质量文化的宣传放在首位。充分利用报刊．信息园地．广播以及板报专刊．有线电视等文化传媒加强对全体员工质量意识．质量管理的宣传教育。增强他们的质量意识。通过公关活动．vI推广．户外广告．企业形象手册．IS09000质量标准等形式。把企业质量方针．企业精神．质量文化及深层内涵根植于职工头脑中。让全社会普遍了解质量意识。营造1个良好的质量文化氛围的大环境。质量文化的实质就是员工的质量行为由不自觉变为自觉。由“强制执行”到“自觉遵守”。进而发展到实现员工质量意识质的飞跃。4．树先进抓典型。培养员工对质量行为的崇尚榜样的力量是无穷的。提高员工良好的质量意识。要靠日常紧抓不放i日积月累。有目的地抓住社会和企业的质量管理方面值得推广的先进单位．．模范人物。对他们的先进经验和事迹进行大力宣扬和学习。使全体员工和各企业学先进蔚然成风。5．认真贯彻执行质量规章制度。强化员工质量意识规章制度是法定的规范。具有外加的强制性。即奖优罚劣的功能。制度是人制定的。但它又能塑造人。使人适应于制度。从而达到规范人质量行为的目的。对提高员工良好的质量意识而言。从执行规章制度人手是一种强有力。行之有效的途径。在执行规章制度实践中。进行调查研究。科学分析。从感性上升到理性。总结出有个性．有活力和感召力的质量价值观．质量哲学．质量行为和基本经验。从而达到提高质量意识的目的。