企业应及时申请国际注册商标,企业应怎样选择和设计商标(注册商标要注意什么)

企业应及时申请国际注册商标

目前世界各国主要有三种商标确认原则：使用在先原则、申请注册在先原则和使用与申请注册并用原则。不同企业能够根据这三种商标确认原则，结合自身的发展战略，制定商标战略。由于大多数国家实行商标注册申请在先原则，因此，对同一商标注册申请申请注册的时间先后对商标权的取得起着决定性的作用。英美法系国家尽管采用使用在先原则，但在注册商标审查过程中仍然采用申请在先原则，只是在遇到商标权属纠纷时，必须权利人举证以证明自己的在先使用事实。因此，无论在大陆法系国家或英美法系国家，尽早申请都尤为重要。否则，处理商标权属纠纷的代价，会远远高于提交商标注册申请的费用。

企业在国外要取得商标保护，1个非常重要的渠道就是进行商标国际申请注册。国际注册商标一般有两种途径：一是马德里国际注册商标。我国已于1989年加入《商标国际申请注册马德里协定》，并于1995年加入《商标国际申请注册马德里协定有关议定书》。目前加入马德里联盟的成员国已经达80多个，基本覆盖了我国主要的贸易伙伴。根据协定，任何马德里联盟成员国的申请人，在本国申请注册商标后，都能够通过本国商标主管机关向世界知识产权组织国际局申请该商标的国际申请注册，以在所有成员国或者部分成员国中受到保护。二是进行逐一国家注册商标，即申请人依各被申请国法律，分别向被申请国商标主管机关提出注册商标申。有人将马德里国际注册商标和逐一国家申请注册比作坐电梯和走楼梯。显然，坐电梯不仅方便，并且省时又省力。可是，一些同我国有贸易联络的国家，例如加拿大及东南亚某些国家目前还不是马德里联盟的成员国，要进入这些国家市场还必须在这些国家逐一申请注册。总之，我国企业应积极申请商标国际申请注册，从而降低我国商标被国外企业抢注的概率。

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企业应怎样选择和设计商标

注册商标，企业应怎样选择和设计商标？

注册商标，企业应怎样选择和设计商标？商标，体现着企业形象，是1个企业的精神名片。人们通常认识1个企业，往往便是从它的商标开始。因此，设计选择1个好的商标是至关重要的。1个企业的商标一旦明确，接下来就必须投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它。假如在当初商标不曾设计、选择好，等发现它有不适合消费者口味，不利于产品和服务的推广时，再改换商标，那么便会给企业带来重大损失。一是经济损失，投入的广告费将付之东流; 二是时间损失，选择1个新商标必须时间，申请注册1个新商标也必须约1年半的时间，那么这中间企业怎么办呢? 目前，不少企业选择商标非常随便，没有长远打算，这种状况应当转变。

那么怎样设计，选择1个商标呢?

有的企业自己设计和选择的，大多数是借助于外力进行设计和挑选，更有聪明的企业不惜金钱向社会征集。例如: 美孚石油公司为了设计既符合世界各国风俗，又符合各国商标法律规定的商标，邀请各方面的专家，历经6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多件商标中挑选出1个“EXON”商标。可见选择、设计个商标有多么重要。

不管是向社会征集，委托别人设计或是企业自己设计，选择商标，都要考虑以下几点：

(一) 合法性。我国商标法和世界各国的商标法，包含保护工业产权巴黎公约在内，都对商标有禁用规定，假如只在中国使用和申请注册，就要符合我国商标法的规定，假如产品要出口到国外，要在国外使用和申请注册商标，还要符合外国商标法的规定。

(二) 要符合民俗、民风和民族习惯。商标必须迎合消费者的口味，绝不能用消费者忌讳的文字、图形做商标。例如我国许多地方忌猫头鹰，假如你把猫头鹰商标用在商品上，那么这些商品在这些忌讳的地区毫无疑问卖不出去。此外，在中国比较合适的商标，到另1个国家可能就不行，由于各个国家的风俗习惯不太一样。因此，企业在选择1个商标时，一定要考虑民族因素。

(三) 商标要和使用的商品或服务的特点相符合。每一种商品，都有自己的特点和用途，那么选择商标，就要考虑这些特点和用途，以防产生不良的效果。例如，1个商标用在杀虫剂上很贴切，就不能把用在食品上。“敌杀死”是1个很好的用于杀虫剂的暗示性商标，绝对不能用在饮料上。

(四) 独创性。独创性是指商标设计要创意新颖、独具匠心。独创，才能产生惊人之作，才能造就吸引人的商标，其次发展成为驰名商标。柯达(KO-DAK)、索尼(SONY)、奔驰、海尔，无一不是独创的商标。

在中国不少企业习惯于选择花乌虫、山水林木、文物古迹、飞禽走兽等做商标，什么龙啊、凤啊、长城阿等等，缺乏创新，不能引人入胜，达不到作为一件好商标应有的条件。当然，近些年突破传统框框约束，大胆构思，不落俗套，让人拍案叫绝的商标佳作也不少，例如广东“健力宝”商标、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商标，北大方正集团公司的“方正”商标等等。江苏红豆集团的“红豆”商标，也是一件商标佳作，它使人联想唐代大诗人王维《相思》的诗:“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”正是借着这个创新新颖的品牌，红豆服装公司在短短的几年内发展壮大。