品牌与名牌,品牌与名牌和商标

品牌与名牌

“名牌”的提法在政府、企业和消费者当中运用广泛,如“中国名牌”、“驰名商标”的评选,但大力倡导该词的使用有一定的弊端。早在1997年,中山大学卢泰宏教授就在《人民日报》(华南版)撰文,对“名牌”一词的使用提出异议②。在卢教授看来,名牌更多调的是品牌的知名度,从而可能误导企业家,认为只要想尽办法出名,就能成为强势品牌。秦池酒基于这种错误认识,花了几个亿成为了央视广告标王,尽管使得秦池酒在短期内就产生了天下无人不识君”的效果,但最终还是由于缺乏品牌底蕴,在危机面前不堪一击而落得一败涂地。出名并非难事,一夜成名的事例已不鲜见,但品牌绝非一朝一夕的事情,必须长期的培育和积累。正是由于许多企业把名牌当作品牌,才造成当前中国企业界盛行炒作、造势以及广告轰炸的局面,以此追逐名牌效应。这种短期的繁荣是泡沫,不能持久。后来有一些学者指出尽管“名牌”从字面上的确只强调了知名度,但并不专指知名度,还包含美誉度。因此,名牌是指具有一定知名度和美誉度的品牌,并因此获得高价位。即使如此,小编认为“名牌”的提法还是不可取,原因是:(1)知名度和美誉度只是从名气和质量的角度来描述品牌,而缺少了诸如品牌联想、品牌个性、品牌关系之类的丰富的品牌内涵,从而使得品牌的内涵过于苍白;(2)名牌的提法会使得企业误认为创建品牌就是改善产品质量和加大广告宣传,从而在创建品牌的策略和手法上显得单一,例如,造就“绝对伏特加”品牌声望的精美绝伦的“绝对”系列平面广告根本就与产品质量无关。中国驰名商标与中国名牌产品有何区别目前,国家对名牌的权威认定有“中国名牌产品”和“中国驰名商标”两种方式。二者在许多方面有明显的区别：1.二者的法律依据和实施部门不同。中国驰名商标的认定是根据《中华人民共和国商标法》以及依据该法律制定的“商标法实施细则”和国家工商行政管理总局第5号令《关于驰名商标认定和保护规定》,企业的驰名商标必须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请,经认定后才成为驰名商标并享有驰名商标的各项权利。中国名牌产品的评价是根据《中华人民共和国产品质量法》以及国务院制定的《质量振兴纲要》和国家质量监督检验检疫总局第12号令《中国名牌产品管理办法》,国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会统组织实施中国名牌产品的评价工作。2.二者的内涵不同。驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列的产品。3.二者的对象不同。驰名商标的认定对象既包含国内企业的申请注册商标,也包含外国企业在华申请注册的商标,而名牌产品的评价仅限于我国企业的产品,不受理使用国(境)外商标的产品的申请。4.二者的认定的后果不同。认定驰名商标是解决侵犯商标权纠纷中一种法律保护手段,它采用的是“个案认定”与被动保护的原则,已获得驰名商标的产品假如遇到侵权纠纷,可将驰名商标作为受过保护的记录,提交给商标局进行仲裁。按《驰名商标认定和审议办法》的规定,离开侵权纠纷,驰名商标对该企业没有任何意义。而中国名牌产品的评定则主要是为投予企业一种荣誉,属于国家奖励机制的一部分。

品牌与名牌和商标

一、品牌与名牌在政府官员、企业界及消费者的口语中，往往用名牌来比喻强势品牌，“树精品名牌战略”的口号比比皆是，用名牌替代品牌，导致企业品牌营销走人误区。品牌与名牌的区别是明显的。如前所述，品牌深远的内涵使得企业塑造品牌必须是1个系统工程，品牌价值、个性和文化的形成是1个不断积累、丰富、完善和更新的过程，品牌是企业整体素质的体现。名牌，顾名思义是指知名度较高的品牌(知名度是品牌特征的一部分)。1个仅有知名度的品牌，无法形成强势品牌。将名牌视同为品牌表现在企业的品牌营销行为上便是，做品牌就是做广告。在中国企业的品牌营销历史上，追求品牌知名度而不注重品牌其他内涵的品牌都是昙花一现，秦池、爱多等品牌运用的模式给我们留下了深刻的教训。品牌是1个持续树立的过程，涉及到企业运作的方方面面，仅有真正树立品牌意识，加上科学管理，优秀的人才，先进的营销策略，过硬的产品质量，才能实现可持续性发展，产品才具有竞争力、生命力，才能打造1个真正的强势品牌。企业仅有精心打造自己的品牌，才会有成功的演绎。二、品牌与商标品牌(Brand)与商标(TradeMark)是极易混淆的一对概念，两者既有联络又有区别。有时，两个概念可等同替代；而有时却不能混淆使用两个概念。品牌并不完全等同于商标。有关品牌的内容在前面已做介绍，下面重点介绍商标的概念及商标与品牌的区别联络。(一)商标的概念商标是产品文字名称，图案记号，或两者相结合的一种设计，向有关部门申请注册登记后，经批准享有其专用权的标志。在中国，国务院工商行政管理部门商标局主管全国注册商标和管理工作，商标一经商标局核准即为申请注册商标，注册商标人享有商标专用权，受法律保护。假冒商标，仿冒商标，抢先申请注册都构成商标的侵权。我国《中华人民共和国商标法》于1982年第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过，1993年第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议修正。(二)商标与品牌商标与品牌既有联络又有区别，其联络主要表现为：它们都是无形资产，都具有一定专有性，!其目的都是为了区别于竞争者，有助于消费者识别，因此商标与品牌经常被混淆使用。有人认为二者无本质区别，其实不然。两者区别主要表现在：品牌无须办理申请注册，一经申请注册，品牌就成为商标了。商标一般都要申请注册(我国也有未申请注册商标)，它是受法律保护的1个品牌或品牌的一部分，其产权能够转让和买卖；品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。1个企业的品牌和商标能够是相同的，也能够不相同；品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定文化，有一定个性，而商标则是1个标记。商标是1个法律概念，而品牌是1个市场概念。