品牌音乐的类型,品牌应该以目标消费者为导向

品牌音乐的类型

品牌音乐能够按照作用、来源和内容等几个层面来区划类型:(一)根据作用进行区划按照音乐的作用,能够把品牌音乐区划成企业主题歌曲、广告背景音乐和品牌标识音乐三种。企业主题歌曲通常是聘请著名词曲作家,为企业的整体形象和企业文化进行量身定做的歌曲,通常还要配以视频做成MV。这些歌曲不仅向消费者传达企业的理念和文化,也对企业员工起到激励和凝聚的作用。目前CCTV-3台有1个栏目专门播放企业歌曲,五粮液等些知名品牌利用这一平台充分展示了企业魅力和形象。广告背景音乐则一直配合着广告的图像进行播放,衬托广告的画面主题,如王老吉凉茶的“怕上火喝王老吉”广告歌。同1个品牌的不同广告会因内容不同而设计不同背景音乐,如金六福酒突出“金”、“六”、“福”3个字的一则广告用到了《刘三姐》的对歌式音乐,另一则“春节团圆篇”广告则用到了美国乡村歌曲《老橡树上的黄丝带》(TieaYellowRibbonAroundtheOldOakTree).品牌标识音乐则只是在广告片尾才出现,其作用是强化品牌的内涵和主张,因此在较长一段时间内都会保持不变,一些国际品牌甚至在不同国家还保持统一,如麦当劳“Balabababa,我就喜欢”(I'mlovin'it的品牌音乐在全球120个国家同时推出。即使是多产品情况下,片尾音乐也是统一的,如飞利浦公司在电动剃须刀、液品彩电等产品的广告片尾都会播放两个清纯的音节。(二)根据来源进行区划按照音乐的来源,品牌音乐可分为定制音乐和现有音乐。定制音乐是指专为某个品牌原创的音乐,以体现音乐的独特性和专属性,如张含韵为蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》就是为品牌量身定做的,郭富城为美特斯?邦威演唱的《不寻常》也是如此;而现有音乐是指将已有的著名音乐用到某个具体的品牌上面,以其熟悉性来吸引观众的眼球,如美好时光海苔采用了红遍中国的《吉祥三宝》作为背景音乐,让人记忆深刻。(三)根据内容进行区划按照音乐的内容,品牌音乐能够分为有歌词和无歌词两种。在有歌词的音乐中,通常广告文案编成歌词,配以音乐便于传播,如上述的金六福酒那则《刘三姐》广告歌:而在无歌词的音乐中,音乐与广告解说词没有直接联络,只是作为1个背景,甚至一些音乐只是在广告片尾才出现,强调品牌识别,如英特尔标志性的4个音节。

品牌应该以目标消费者为导向

目标市场为导向的定位瞄准的是消费者,了解消费者希望得到什么样的利益和结果,公司能够创造和提供与之相适应的产品和利益。目标消费者定位直接以产品的消费群体为想法对象,用某类人士专用的优越感突出消费者的身份归属,从而获得目标消费群的认同。相关案例金利来:男人的世界哈药护彤:儿童感冒药百事可乐:年轻一代的可乐“统一经典”涧滑油:高级轿车专用润滑油使用情景定位情景定位是将品牌与使用环境、场合、使用情况等联络起来,以唤起消费者在特定的情景下对该品牌的联想,从而产生购买欲望和购买行动。红牛:累了、困了喝红牛创建于1966年的红牛,以补充能量创造1个新的品类,并成为这个品类的领导品牌。市场后来者如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”等逐渐加入功能性饮料的阵营中。脉动广告主要想法定位在功能性,在脉动的广告宣传中,强调脉动解乏、补充体力的功能;汇源的“他十她一”以性别分类,冷静蓝色的男水和妩媚粉紫的女水形成独树一帜的包装识别。作为领导者的红牛除了强调产品功能,最特别是将红牛与各种生活情景联络起来,实现红牛的情景定位。红牛广告冲浪篇、网球篇、加班篇等,不将红牛与冲浪、网球、加班等各种生活情景紧密联络在一起,让消费者在运动、工作之后感到劳累的情况下喝红牛,困了的情况下也喝红牛。情景定位的好处在于当成功的将各生活情景与该品牌联络在一起之后,消费者将对品牌形成较为稳定的印象,增强记忆度,也有助于消费者形成习惯性购买。相关案例:营养快线:没时间吃早餐,营养快线喜之郎果冻:工作休闲来1个,游山玩水来1个,朋友聚会来1个,健身娱乐来1个可口可乐:欢乐、喜庆、节日时的选择