品牌商标音乐的作用,品牌商标应该值得被关注

品牌商标音乐的作用

(一)加深消费者对品牌商标名称的记忆有时品牌商标名称不好记忆,而通过与某个专属的音乐相联络能够协助消费者记住这个品牌商标名称,这是由于人们不仅看到了这个品牌商标,并且还听到了这个品牌商标,多媒体的传播方式加强了品牌商标传播效果。例如,伊莱克斯刚进入我国市场时就遭遇品牌商标名字不利于口头传播的困扰。中国消费者觉得伊莱克斯这个名字太长、拗口、不好记,一不留神就容易把“伊莱克斯”叫成“伊拉克"。后来企业将品牌商标名称附上音乐,旋律悦耳、声音清脆的“伊莱克斯”经电视广告反复播放,消费者对伊莱克斯的名字记忆深刻。(二)有助于消费者自行传播生活中经常能够看到一些人不经意地哼出一首品牌商标音乐,特别是儿童对此更是乐此不疲对他们而言,品牌商标音乐已脱去了商业化的外衣,仅仅是一首旋律优美、琅琅上口的歌曲。然而对于听者而言,听到这首歌的情况下就想到某个品牌商标,实际上形成了品牌商标广告的二次传播。当前,网站上出现大量搜索广告歌曲的帖子和广告音乐下载,其中一首是比利时三人梦幻流行乐队HovverPhonic为芝华士(Chivas)威土忌定做的30秒音乐《Whenyouknow》,受到网友们普遍赞赏和追捧,好评如潮。消费者传唱的方式潜移默化地传播了品牌商标,并且成本低廉。因此,创作一段适合传唱的品牌商标音乐是品牌商标符号设计当中的一项重要工作。(三)跨越文化差异雀巢公司CEO包必达(PeterBrabeckLetmathe)曾说:“我们必须有1个世界通行的营销方法,什么东西能够在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问,是音乐!"确实如此,贝多芬、巴赫、柴可夫斯基等一些音乐大师的作品风靡全球,由于音乐传载了灵魂和思想这些对于不同文化背景下的人们而言都是相通的。2003年,麦当劳在全球120多个国家同时间发布“我就喜欢”的全新形象,其“Balabababa"的品牌商标音乐带给全世界的消费者的都是样的轻松欢快的心情。(四)传载品牌商标的核心价值音乐只是一种形式,更重要的是其所蕴含的品牌商标核心价值。对于品牌商标内涵的表达而言,音乐是一种很好的途径。例如,飞利浦简洁清脆的两个音节与“精于心简于形”的广告语配合得天衣无缝,准确地传递出“精致简约”的品牌商标核心价值。(五)增强品牌商标感染力根据美国营销学者马克英尼斯(MacInnis)和帕克(Park)的研究,广告音乐能导致人的情绪反应,包含积极的情绪反应(包含高兴、幸福、兴奋、感动、舒适等)和消极的情绪反应(包含悲伤、焦躁、厌烦等)两种。一些研究还涉及了音乐具体属性特征(节奏、音量、速度、种类、悦耳度、熟悉度、品味等)带来的情绪反应,如过快或过慢节奏和速度的音乐不容易导致积极的情绪,低的音乐音量更能带来积极的情绪反应等等。通过精心设计音乐元素,设计师能够使消费者在倾听音乐的同时感受到品牌商标的魅力和内涵。例如,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌曲”这一荡气回肠的广告音乐让人们感受到了沱牌曲酒品牌商标的大气、悠长,而超女张含韵演唱的《酸酸甜甜就是我》使人们认同了蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的少女情怀。(六)熟悉的音乐拉近了与消费者的距离尽管品牌商标可能不熟悉,但选用的品牌商标音乐假如是人们所熟悉的,那么品牌商标也能很快被人记住。在此,音乐作为1个中介和桥梁拉近了品牌商标与消费者的关系。例如,早年小霸王游戏机的广告音乐是小孩都非常熟悉的《拍手歌》,美好时光海苔的广告音乐是《吉祥三宝》,OLAY玉兰油的广告音乐是中国台湾音乐组合”自然卷”的《坐在巷口的那对男女》。

品牌商标应该值得被关注

综观世界各先进国家的发展史，能够清楚地发现，现代化进程大多都依次经历了农业、工业、商业的路径。中国的国家现代化也基本是循着这个轨迹进行的。中国的经济现代化严格地说是从１９７８年才正式展开。３０多年间，中国现代化的成绩是举世瞩目的，无论从产能、产值还是质量来看，都取得了巨大的成就。然而，快速的经济发展也急速地将中国的经济发展不断地推上更高的台阶，让产业无可避免地面临巨大的转型升级压力。浙江省自古以来就是中国经济重地。改革开放初期，又为中国经济发展的先发省份。在政策引导和人民勤劳、自觉的前提下，成为中国经济最富裕的省份之一。然而，先发的小、灵、快优势也为浙江现代工业发展带来了诸多压力：在各项社会成本逐渐推高、技术创新要求越来越高的现实背景下，浙江省也成为中国面临产业升级压力最大的省份之一。先进国家的经验告诉我们，通过设计、工艺、质量等方面的提升，以增加产品的附加值是产业升级的必经之路。除此之外，摆脱为人代工作嫁的结构，创建自主商标，更是工业自主创新的最高目标。在各类商标之中，工业商标更是重中之重。毕竟，没有坚强的工业商标，就不可能在自主的条件下，创建坚强的商业商标。工业商标与商业商标的主要不同就在于要求对象的不同。商业商标是针对消费者进行的商标建设活动；工业商标则是以行业为对象进行的商标建设活动。因此，商业商标的重点往往是宣传与造势；工业商标的重点则是以成为行业领袖为目标。因此，当商业活动日趋活跃，大部分的目光都聚焦于商业商标的情况下，我们认为工业商标才是应该关注的重点。由于工业商标是设计、工艺、质量的总体表现；是企业的硬功夫所在；也是确保商业商标能够顺当推进的动力所在。正是基于这个认识，原中共浙江省委书记赵洪祝在《２０１２浙江省工业发展报告》的序言中强调：“工业是实体经济的主体，其产品技术含量、质量以及加工工艺水平和技术装备水平，是1个国家和地区经济发展水平、科技发展水平乃至文化发展水平的综合体现。要认真贯彻《浙江省工业转型升级“十二五”规划》，抓紧启动全省工业强县（市、区）建设试点工作，推动工业经济发展由主要依靠物质消耗向创新驱动转变，加快浙江从工业大省向工业强省迈进。”