品牌和商标系列:联邦注册商标的好处,品牌核心价值全球化(注册商标要注意什么)

品牌和商标系列:联邦注册商标的好处

您无需申请注册商标即可在美国境内仅使用商标就能够建立和主张商标权，因此，消费者能够将商标视为标识了足以获得保护的来源，从而将其视为商标。因此，考虑到可执行的未申请注册权利（称为“普通法”权利）的前景，为何还要麻烦联邦注册商标费用和精力呢？除了最明显的原因之外，还有许多其他的理由-在标记旁边使用?符号。联邦申请注册将使您有权相对于潜在的竞争商标权利所有人享有“优先权日”（申请日期）。在美国，明确谁在争端中拥有优先权的一般规则是首先使用胜诉，但联邦商标注册申请者有1个重要的例外：假设商标注册申请成功进行了申请注册，则提出商标注册申请的行为能够明确优先权日期，能够说是“扎根”，否则，该优先权日期只能由商标在商业中的实际使用引起。使用“意图使用”联邦商标的选项，您能够在从事产品和服务开发时以及在实际使用发生以前就占一席之地。联邦申请注册的另1个好处是，它将导致全国范围的优先日期。相反，普通法权利仅限于您使用商标的地理区域。必须注意的是：“全国性”原则并不代表着您能够自动起诉尚未在美国偏远地区使用该商标的后续用户。可是，该原则确实代表着，当您的用途扩展到该偏远地区时，您将能够采取行动。在这种情况下，您的权利与联邦申请的提交日期有关，胜过以后的用户。一项引人注目的申请注册利益在法院产生。假如您拥有注册商标，您将享有有关申请注册中所列产品和/或服务的有效，专有权的证据推定。这代表着侵权者有责任挑战和反驳您的权利。更妙的是，假如申请注册已超过5年，则该申请注册被视为有效商标权利的确凿证据–这使您的地位更加强大。相反，未申请注册的商标权利所有人必须提供有力的证据来证明存在可执行权利，这是权利实施的门槛要求，并且通常很昂贵。非卖品？还有更多好处：联邦申请注册代表着您的商标将出现在美国专利商标局（“USPTO”）注册商标数据库中，这可能会对其别人采用或申请申请注册有冲突的商标并遇到您的商标产生抑制作用。通过数据库搜索（应该如此）。除此之外，USPTO可能会基于您的申请注册商标而拒绝别人尝试申请注册有冲突的商标。最后，通过联邦申请注册能够进入联邦法院，并且假如您提起侵权诉讼则能够提高赔偿额。尽管并非每个产品名称或服务名称都值得申请注册，但这些好处引人注目，因此企业应强烈考虑为其重要品牌申请注册。

品牌核心价值全球化

品牌的核心价值不仅要在时间上保持连贯性。在空间上也要保持一致性。当代社会。信息技术．通信手段．交通工具的迅猛发展。使得信息．人员在全球的流动更方便．更快捷。假如品牌在不同国家和地区的核心价值不一致。品牌定位多变。会令全球顾客困惑：品牌到底代表什么?品牌国际化要求品牌在全球销售时。其核心价值不变。宝洁公司在推广全球性品牌时。特别注意使品牌在各个国家和地区的消费者心目中有1个清晰且始终如一的识别。护舒宝是宝洁公司在全球范围内都十分著名的--品牌。护舒宝的核心价值是“一种更清洁．更干爽的呵护感觉”。在不同国家都坚持这一想法。劳斯莱斯在全世界人民的心目中是“皇家贵族的坐骑”；宝马在全球宣传的是“驾驶的乐趣”；万宝路在世界各地宣传其“勇敢．冒险．激情．进取的男子汉形象”。第二次世界大战期间。可口可乐跟随美国军队在海外战场的推进不断开拓海外市场。可口可乐宣布：每位士兵无论在哪儿执行任务。也无论参加什么战斗。都能以5美分的低价买到一瓶可乐。美国士兵的特别饮料——可口可乐。以这种独特的方式得到了前所未有的宣传和推广。几乎成了美国的标志。可口可乐的成功。在于它连接着美国文化。而强势的美国文化。自然是可口可乐在世界各国销售的强有力支持。