品牌过度多元化扩张,品牌和商标vs法律名词和经济名词

品牌过度多元化扩张

中国许多品牌失败的原因出人意料,许多品牌的失败往往在于品牌曾经获得的成功。以巨人公司为例。巨人在汉卡的产品失败之后,迅速进人了生物科技行业,原本计划兴建一座巨人公司内部的办公大楼,迫于外界的期望和压力,对巨人大厦的楼层不断加高,以至于房产也成了巨人的1个支柱产业。当巨人大厦所必须的资金像食人鱼样不断吞噬生命的情况下,对于史玉柱而言,处于战略地位重要的生物科技(脑黄金产品)成了巨人大厦的提款器,从而剥夺了品牌自身正常的造血能力,资金链突然断掉。品牌失去了企业的正常造血功能的支撑,只能快速沦为流星!品牌的多元化经营和品牌近乎非理性的延伸几近成为眼下中国众多获得成功的品牌的共同选择!中国品牌的多元化扩张本身并没有错,可是鉴于中国企业短短10多年的历史积累,其实在许多方面还处于学习阶段,过于激进的品牌扩张会致使企业的资源和精力过于分散,最终失去当初的优势地位。对于中国的大多数品牌而言,专注于特定行业オ是目前最大的定位!短短十几年的品牌要跟国外上百年的品牌竞争谈何容易?国外的研究表明,企业一般对于1年内能够做到的事情过于乐观,而对于3到5年时间能够达成的目标又会过于悲观。因此,品牌扩张的大跃进是品牌健康成长的最大死敌!

品牌和商标vs法律名词和经济名词

品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第1步骤，真正打造1个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还必须提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复1年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

尽管商标和品牌都是商品的标记，但商标是1个法律名词，而品牌是1个经济名词。品牌仅有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌仅有根据《商标法》登记申请注册后才能成为申请注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。从归属上而言，商标掌握在申请注册人手中，而品牌植根于消费者心里。商标的所有权是掌握在申请注册人手中的，注册商标人能够转让、许可自己的商标，能够通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，假如1个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。例如，秦池、春都就是由于产品质量问题，使去了消费者的信任，结果尽管风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。因此说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断进行下去的，未来能够顺当拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。

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