品牌保护与创新,品牌保护之注册商标正确方法(注册商标要注意什么)

品牌保护与创新

北京华旗资讯数码科技有限责任公司成立于1993年,是一家位于中关村的高新技术企业2007年该公司的爱国者品牌推出全球首款可播放RMVB格式的MP5播放器,建立多媒体播放器行业的事实标准;在数码相机领域,爱国者是仅存的1个中国民族品牌。这个知名的民族品牌也曾遭遇品牌假冒的危机,通过自我保护与创新最终实现了品牌的发展。1995年,华旗资讯开始销售显示器。在显示器项目上,华旗率先把显示器、机箱键盘的品牌统一为“小太阳”。然而,“小太阳”的市场影响力很快招致中关村到处都是仿冒品,市场上假的“小太阳”的数量是真的“小太阳”数量的几倍。尽管华旗采取了系列措施,包含在媒体上打广告严正声明,可是,无助于阻止仿冒“小太阳”品牌行为的势头。当时唯一进入中国显示器市场的国际品牌是Phip(飞利浦)。Philip(飞利浦)进入中国以后凭借其精美的外观和高品位的质量,加上铺天盖地的路牌广告宣传,在中国市场上取得了月销量2万台的突出业绩,用半年时间就拿下了当年国内显示器销量的冠军Philip(飞利浦)在中国市场上的这一业绩,使华旗看到了Phip(飞利浦)的品牌价值体会到品牌的力量。为了脱离无序的低档电脑配件竞争,在经营“小太阳”产品5年之后,华旗决定放弃“小太阳”品牌。华旗与上游供应商协商,申请注册了“爱国者”品牌,开始了“爱国者”系列产品的开发和“爱国者”品牌的经营。“爱国者”这个品牌在诞生之初就遇到了挑战。最初“爱国者”的商标是打在“小太阳”旁边的,希望以此来区别假冒伪劣产品可是,市场不认可,消费者仍然选择仅有“小太阳”的产品。1999年,美国轰炸中国驻南斯拉夫大使馆,使中华民族的爱国情绪持续高涨,而“爱国者”品牌正好体现了中华民族的爱国热情。在这种情况下,华旗立刻与金山公司合作,将“爱国者”显示器全面捆绑民族软件一WPS2000和“决战朝鲜”,组织了一系列活动。活动命名为“爱国者龙行世纪”。这次活动使得爱国者品牌在中国市场上开始了高速增长,进入了1个新的历史发展阶段。1999年年底,华旗在国内开了6家分公司,“爱国者”的月销售量迅速达到了2万套,而在建立渠道以前,每月的销售量仅有四五千套。有了质量和品牌的基础,爱国者仿照三星、苹果等公司,实行“高质优价”策略,凭借高水平的技术和时尚新颖的外观设计,占据中国国内产品的高端市场。同时,向应用技术开发和产品设计等上游渗透和延伸。随着信息技术的发展,随时随地上网成为大势所趋,爱国者与英特尔顺应趋势,共同率先推出全球首款移动互联网体验的最佳设备一MID。

品牌保护之注册商标正确方法

想要全方位的保护自己的品牌就要加强企业的知识产权保护，那么对于品牌保护方面我们能够做的应该就是申请注册商标了，那么应该怎样正确快捷的进行注册商标，你还必须了解一下这些内容！

一、基本保护

1、跨类别申请注册

例如1个做餐饮行业的品牌，就会涉及到许多的商标类别。

如：29类食品类，30类调味品丶糕点类，31类水果丶蔬菜类，32类饮料类，33类酒类，40类食品加工类，43类餐馆丶饭店类，44类营养与饮食指导类。

通过跨类别进行申请注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

2、跨行业申请注册

还是以1个餐饮行业的品牌，而言明。

1)涉及“互联网”行业

现在是“互联网+”时代，任何1个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行注册商标。如：9类计算机软件丶程序类，35类公司经营丶广告丶连锁类，42类计算机软件相关服务类。

2)涉及“运输”行业

餐饮食品，你必须送给顾客。或者提供的食物半成品，你必须送给饭店，那么这情况下就会涉及到39类的运输丶包装丶冷藏等等。

如：390048-运输丶390086-商品打包丶390028-货物贮存丶390043-冷冻食品柜出租丶390020-包裹投递。

3、近似申请注册

阿里巴巴的近似商标

对与你的商标名称容易形成相近似的，也要考虑申请注册。

如：娃哈哈对商标的申请注册不仅包含了娃哈哈，还有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪申请注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。

4、跨国申请注册

商标保护是有区域性的，商标想要在那个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行申请注册商标。

商标跨国申请注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行注册商标，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际申请注册。

到非《马德里协定》缔约国进行注册商标，一般采用"逐一国家申请注册"的方式，必须对第1个国家逐一进行申请注册。

5、副品牌申请注册

1个企业的可能有多个品牌，即1个主品牌丶若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行申请注册。

6、包装风格保护

对独特的产品包装风格，要申请专利保护。

品牌发展初期，更多的是必须怎么保护自己，并且要采取直接保护的方式。

产品直接展现给大众的外包装一定要报外观设计专利，这是最容易被模仿的。

产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型丶发明专利。

涉及到产品的组份，工艺方法等，必须通过发明专利来保护。

7、形象申请注册

形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟丶QQ的小企鹅丶麦当劳叔叔丶肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行申请注册保护，能够维护品牌识别的完整性。

8、其他图形申请注册

还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌申请注册工作的一部分。

二、延伸保护

延伸保护是指企业在品牌的管理中，谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。例如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

1、纵向保护

纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持1个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。

在品牌的管理过程中，应该坚持"用1个声音说话"，假如今日定位于"阳刚"，明天又变为"热情"，那么传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极为不利的。

2、横向保护

横向保护是指在同一阶段品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告丶公关丶促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。