茅台放弃国酒商标是品牌建设另一种选择,茂名中院调解一起侵害商标权案

茅台放弃国酒商标是品牌建设另一种选择

来源：新浪新闻“高质量发展的核心，就是把最简单的坚守做到最有价值的水平。”传统制造业怎样谋求高质量发展？12月2日，在2019中国企业家博鳌论坛上，茅台集团党委书记、董事长李保芳的发言，似乎给出了答案。作为老字号企业的代表参与本次博鳌对话，李保芳以品质、品牌、品格来总结茅台高水平发展的经验。面对茅台取得的举世瞩目的成绩，新旧制造业怎样从茅台模式中汲取经验？坚守与转变平行，茅台跨越千亿后的抉择，又能为“中国制造”带来什么不太一样的表达？与董明珠、徐留平同台，李保芳说了什么？近千名企业家出席，企业之间、行业之间的深度碰撞，在众多观察者眼中，本次论坛可谓含金量十足。据了解，2019中国企业家博鳌论坛由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办，一汽红旗联合主办。参会企业既有汽车、家电、重工、快消等实体经济，也有电商、金融等新经济企业，同时还涵盖石油、电力等资源型企业，健康、文化等服务型企业。数据统计，参与本次论坛的千家企业，资产总额超过20万亿元。围绕“创新与高质量发展”的论坛主题，经济专家和企业代表们纷纷各抒己见，而聚焦高质量发展，茅台经验备受与会嘉宾推崇。“尽管茅台不是世界‘五百强’，但他们拥有的品牌美誉度显而易见。”在格力电器董事局主席董明珠看来，茅台高质量发展的核心在于品质，而品质的背后，是诚信。“茅台会始终围绕品质、品牌、品格，老老实实、认认真真地做好实事，做强实业。”李保芳的观点得到了众多企业家的一致认可，品质、品牌、品格也成为了解答茅台现象的六字诀。产量由几百吨到四万余吨，口感、风味和品质却始终保持稳定水平，李保芳认为，茅台酒的品质成功，在于投入与对匠心的坚守。“茅台不仅花巨资，用于老酒的储备和高科技设备采购，还投入了非常大的时间、人力、机会和资金成本，用以培养高技能水准、高技术水平的专业技术人员和一线产业工人。”李保芳说。品牌构建的关键，在于文化传播与市场服务必须直击人心。“华为也好、小米也好，都做到了直击人心。前者在于适应了形势，后者在于契合了需求。”李保芳指出，不管是白酒行业，还是整个中国制造，品牌的塑造与推广，关键是要沿着正确的方向做正确的事。在重大场合首次提出品格，李保芳在致辞中引用马歇尔的观点，称高质量发展除了企业自身之外，还应形成一种正的“外部性”——以感恩之心，行敦品之事。“这些年，我们一直在围绕主业，认认真真做好这瓶酒。说到底，酒生产出来了，最重要的是要让消费者买过去、喝下去”，李保芳说。放弃“国酒”标，茅台品牌势能有了新的“助推器”？本次论坛中，李保芳对茅台放弃国酒标的解答，也成为了整个流程中的另一大看点。“我们冷静思考过，在消费越发多元、理性、成熟的今日，茅台的品牌力量，不应也不能靠‘国酒’的加持，而要尊重并契合广大消费者和社会公众发自内心的认同与接受。”在李保芳看来，放弃“国酒”商标，是茅台在品牌建设上的另一种选择。文化传播与市场服务直击人心，茅台主动放弃“国酒”，李保芳所开出的这剂药方，着实为茅台目前在品牌和市场上的动作指明了方向。通过融入“一带一路”倡议，走向南美、非洲、澳大利亚等一系列品牌推广活动，文化茅台的价值含义不断丰富，也为营销转变创造可能。同时，渠道改革也为市场服务的落地创造了条件。5月5日，贵州茅台集团营销有限责任公司正式成立揭牌，作为茅台集团下属的全资子公司，茅台营销公司旨在针对团购、商超等终端顾客，创新终端渠道合作方式，实现与社会渠道错位发展，与茅台原有营销体制互为补充，着力完善直销渠道、加大直销力度，推进产、供、销、运协同联动，确保茅台酒市场价格稳定。今年4月，茅台酒分别面向全国、贵州本地的商超卖场，招商放量飞天53%vol500ml贵州茅台酒（带杯）600吨，其中华润万家、物美和大润发3家大型商超成功入围，共同分享400吨配额，成为茅台直销政策的第一批获利者。今年七月，茅台集团发布贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告，拟选定3家服务商，供货量按排名分别为170吨、130吨、100吨。9月20日，据贵州省招标投标公共服务平台显示，天猫超市以及苏宁易购两大电商平台成为茅台新的线上代理商。业界普遍认为，告别国酒商标，是茅台品牌自信的展现，在高位发展的基础上进行重心转移，拔苗助长的形式是对品牌影响力的重塑，也为茅台的继续增高创造了可能。千亿茅台为“中国制造”赋能会上，李保芳再次重申茅台目前的“3个一”目标：即股价过一千元，市值过一万亿，销售过一千亿。目前看来，“3个一”中前两个已经实现。而按照集团前期所定下的目标和规划，茅台的1000亿营收目标也即将实现。从筹划到当下目标实现的关键阶段，茅台所做出的一系列准备，都彰显出茅台的这盘千亿大棋水准之高，立意超前，对传统制造业所带来的启示，为中国经济高质量发展所注入的动力，其意义自然非同寻常。自1951年国营化至今，茅台从作坊起家，经历了早期工业化改造，从计划经济工厂向市场化企业的转型，实现了从地方国营企业向全国产业龙头的蜕变。茅台深谙企业高质量发展之道，也明白产业高度对企业发展的重要性。“要打造和输出一种全新的、更有说服力的‘中国制造’价值链”，李保芳认为，不管是一汽、格力，还是茅台，或是在座的其他兄弟企业，都必须有一种强烈的使命感，为“中国制造”超越时空、语言、文化界限和壁垒走出去，而矢志努力的格局、担当与责任。

茂名中院调解一起侵害商标权案

来源：茂名新闻近日，原告中国贵州茅台酒厂有限责任公司（以下简称贵州茅台公司）诉被告茂名市茂南某贸易商行（以下简称某商行）侵害商标权纠纷一案，在茂名中院民三庭主持下成功达成调解协议，取得案结事了的良好效果。原告贵州茅台公司拥有第3159141号“贵州茅台”申请注册商标和第6269792号“”申请注册商标。该公司于2018年发现位于茂名市茂南区文明北路的某商行在其店铺、招牌装饰、装潢上使用了与原告第6269792号“”商标、第3159141号“贵州茅台”商标完全相同的文字，足以误导公众认为其与原告有特定的关系，或是原告加盟商或者专卖店，其行为侵犯了原告的申请注册商标权，应依法承担侵犯商标权责任，遂诉至法院，请求被告停止侵权行为，登报道歉并赔偿经济损失。茂名中院民三庭经审查该案发现，案件事实清楚，被告在其门店招牌上突出使用“茅台”及“”标识的行为确实侵犯涉案申请注册商标的专用权，对于原告要求被告停止侵权行为的诉讼请求合理，但原告未能举证证明被告的上述行为给其商业声誉或产品信誉造成不良影响。根据《中华人民共和国商标法》第六十三条第三款之规定，权利人因侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权获得的利益、申请注册商标许可使用费难以明确的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿，且法官在审查案件过程中了解到双方都有调解意愿，为深入推进多元化纠纷解决机制，缩短知识产权案件办案周期，减轻当事人诉累，法官背对背组织当事人开展调解工作，向双方当事人讲解侵犯商标权的构成要件、表现形式及法律责任，并详细解答了当事人关于承担赔偿责任后怎样维护自身权益等问题。通过多次耐心细致的与当事人释法说理，促成双方当事人达成调解协议，被告某商行同意自愿拆除店面广告贵州茅台公司的有关商标和标识并赔偿经济损失35000元给原告。至此，该案以双方互谅互让，画上了圆满的句号。