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买它买它将成声音商标成功的前辈不多,显著性是重要标准

“买它买它”将成声音商标？成功的“前辈”不多，显著性是重要标准

声音商标和三维标志商标、颜色组合商标一并被称为非传统商标或者新类型商标。声音商标尽管在形式上有其特殊之处，但本质上与其他商标并无区别，即都是用于识别商品或服务来源的商业标识。

本报记者付丽丽

“Ohmygod！买它买它！”经常刷抖音看直播的人们一定对“口红一哥”李佳琦这个招牌吆喝非常熟悉。

近日，有媒体报道，上海妆佳电子商务有限责任公司申请将“Ohmygod！买它买它！”申请注册为声音商标，李佳琦则是该公司第二大股东。对此，李佳琦方面回应称，此举系保护性申请注册，目的是避免某些卖家恶意使用，从而误导消费者。

生活中，大家对琳琅满目的文字商标并不陌生，但对于声音也能申请注册为商标，许多人却是第一次听说。更让人感兴趣的是，声音注册商标有何不同，该怎样审核，以后会成为常态吗？

虽形式特殊，本质与其他商标无异

“声音商标和三维标志商标、颜色组合商标一并被称为非传统商标或者新类型商标。”中华商标协会副秘书长臧宝清在接受科技日报记者采访时说。

臧宝清介绍，“新类型商标”这种称呼本身就表明声音商标并非人们所常见的商标形态，与人们通常所认识的商标相比有其特殊之处。然而，声音商标尽管在形式上有其特殊之处，但本质上与其他商标并无区别，即都是用于识别商品或服务来源的商业标识。

和普通商标一样，声音商标要审查其合法性、显著性、在先性。臧宝清标明，部分声音可能具有某种功能，这时就必须进行功能性审查。声音商标审查的难度一般在于其显著性，也就是在人们的认知中，某种声音会成为区别商品或服务来源，并有别于别人的标志。有些声音商标是文字内容以某种声音表达出来，文字和声音内容都是审查对象。

无独有偶，北京鸿山律师事务所律师陈尽也认为，声音的注册商标应满足实质条件，具备显著性和非功能性显著性是商标保护的灵魂，声音商标应当与普通商标一样满足显著性要求。《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第九条规定，申请申请注册的商标应当有显著特征，便于识别。声音商标显著性的判断标准是，消费者在一般注意情况下能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准申请注册。

“声音注册商标也要满足非功能性的要求。”陈尽说，标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而必须或者使商品具有实质性价值而必不可少的。例如，普通的ATM机在出钞时会发出“哗啦啦”的数钞声，这种声音就属于功能性，不能申请注册。

审查经验少，申请注册难度较大

据了解，该商标注册申请申请注册的信息描述是这样的：“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出‘Ohmygod！买它买它！’语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”

对此，有专家标明，从内容到形式，“Ohmygod！买它买它！”申请注册成功的可能性都微乎其微。从内容而言，首先，“god”涉及宗教内容。最高人民法院曾审理的一起案件中，1个名为“泰山大帝”的商标就由于被认为在宗教内容方面易产生不良影响而被宣告无效。

其次，“买它买它”只是1个日常推销用语，打开所有的带货视频和直播，几乎都在用各种语调和字体说这句话，一般人也不会把它识别为商标。

至于李佳琦语调的特别表现方式能不能算作有显著性，专家认为，不能说经过大量使用，人们一听到这个声音就知道是李佳琦，因此这个声音就是商标了。“大量使用必须是作为商标使用，相关公众把这个标志当作商标来识别才能够。能够识别来源的东西不都是商标，特定的装饰装潢也能够识别商品来源，但并不会因此就变成商标。”陈尽说。

事实上，尽管声音申请注册成为商标已存在多年，但截至目前申请量仅有数百件，申请注册成功的更是寥寥无几。

据臧宝清分析，目前声音商标无论是总量还是准予申请注册的比率都偏低，主要有以下原因：声音商标是2014年《商标法》第三次修改后才引入的商标类型，时间较短，可借鉴、参考的案例不多；大多数声音在其出现之初，不是作为商标使用的。要想证明其具有能够作为注册商标的显著性，难度比较大；与声音商标相关的审查经验少，相关单位态度慎重等。

至于许多公众关注的问题——声音商标怎样界定侵权，臧宝清标明，声音侵犯商标权判断和保护，原理上与其他商标是一样的，权利人维权的重点在于正确界定自身的权利边界，划清别人的行为边界。“对于声音商标的权利人而言，关键是弄清楚自己的声音商标的显著性在哪儿，别人的行为仅有在破坏了这种显著性，造成对商品或服务来源的混淆时，才构成侵犯商标权。”他说。

认知习惯在变，声音商标将更常见

尽管“路途艰难”，但声音商标还是有申请成功的先例。

小情况下玩过小霸王游戏机的朋友，一定还对成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”记忆犹新，这句当年风靡大江南北的广告词，就是在2016年成功申请注册的声音商标。成功申请注册的还有中央人民广播电台那段著名的开场：“小朋友，小喇叭开始广播了。”

在臧宝清看来，由于声音最基本的作用在于表达和沟通，因此人们普遍很难把某种声音和商标联络起来。但这并不是绝对的，产品的名称、包装、装潢、形状、广告语等，一开始都不是作为商标出现的，其中有些标志经过大量的使用和推广，在相关公众的心目中将这些标志与商品或服务的出处建立起了联络。这情况下便是经使用获得了显著性，就有了作为注册商标的可能性。

要具体判断某一声音商标能不能申请注册，就是要看相关公众有没有建立起这种联络。转换成法律语言，就是要看有没有证据支持这个声音通过使用获得了显著性。通常会参考声音的使用时间、方式、强度、受众、使用领域、在受众中的效果等因素。声音商标最终能不能申请注册，里面既有客观证据方面的考量，也有审查人员主观判断的成分。

“随着社会生活的网络化、信息化，人们的生活方式、消费方式、认知习惯都在发生转变，声音作为一种直观的、高效率的沟通工具，在社会生活各方面的作用越来越显著，声音商标有可能更为常见和普及。”臧宝清说。

而对于声音注册商标申请人，臧宝清提醒有几点必须注意：在形式上，即以声音商标注册申请申请注册商标时的文件要求方面有特殊之处，要按照商标局要求的格式、内容等提交相应文件；在审查程序上，国家知识产权商标局对于声音商标的申请注册申请人，可能会发出审查意见书，要利用好这个制度，阐述自己的意见，并提交相应的证据；最核心的一点是要充分提交证据，这是声音商标能被核准申请注册的关键所在。

来源：科技日报

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买现成商标多少钱,买商标有什么流程

买现成商标多少钱，买商标有什么流程？

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买现成商标的费用通常包含以下两部分：

1、商标转让受理费：申请商标转让的官方费用为500元，转让费将直接支付给国家商标局，官方费用是全国统一的。

2、商标转让代理费：如委托公司进行商标转让，需支付额外的代理费。

买1个现成的商标多少钱，主要的影响来源于这个现成商标自身的价格费用取决于许多因素，一般从几千到几十万元不等，综合所有因素才能给出最终价格。例如，假如1个商标非常有商标的辨识度，比较容易让人记住，商标设计又有美感，这类商标的价格就会高一些。商标在申请过程中是否有异议，是否被人无效宣告过，是否被人请求撤下，都会影响该商标的稳定性，从而影响商标的价格。

此外，买现成商标必须经过以下流程：

申请→受理→审查→公告→核发转让证明。

而商标转让所必须的文件为《转让申请/申请注册商标注册申请书》、转让人和受让人的个人身份证明文件（复印件）、委托道代理的提交受让人出具的《代理委托书》，直接在受理大厅办理的提交受让方经办人员的身份证原件和复印件、申请移转的，还应当提交有关证明文件、申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本回。

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