联合商标的风险,联合商标的作用

联合商标的风险

联合商标具有很强的利益关联性，这些利益的相互联络传递了1个信息：假如商标运用得当，能够达到双赢的效果，但假如运用不当，合作伙伴的一方或双方就可能会遭受恶果。除此之外，假如联合经营的一方落后于此外一方，那么另一方也会受到影响。联合商标有时还会存在以下的风险。1.光晕效应任何商业合作上的关系都要承担一定的风险，在特许经营企业实行联合商标战略，有时会产生光晕效应——知名商标与不知名商标联合时，后者会消失在前者的光晕中。对于不知名商标，假如与大公司联合，尽管能够增加销售收入，可是由于缺乏自己商标的独特性，商标建设将会停滞不前。2.商标退化在某些情况下，联合商标会导致商标所有者失去使用商标的专有权。联合商标把不同商标的符号和商标进行组合，可能会危及双方商标的独特性。由于商标在定义上是和1个业主独占的商品或服务有关，并指明了同1个贸易来源。当这个标志不再具有“出处标志”的功能，它可能会变成不受注册商标保护的通用名词。这时竞争者就可能会趁机而入，申请取消已经申请注册的商标或者据为己用。3.扩张过度在实现联合商标的进程中，联合双方都应当考虑：同自己联合的企业的商业领域是否适合自己，联合后能否让消费者对新的产品或服务做出正面的反应，能否给他们带来一些有价值的利益。然而，许多企业过度神化联合商标的力量，过度扩展商标的使用范围，导致本已成功的商标遭受重创。

联合商标的作用

大家应该知道，当1个注册商标成功之后，尤其是成名之后，往往会在同一种或类似商品上有意或无意的出现一些其他近似商标。在中国，幅员辽阔企业众多，市场经济起步较晚，人们的商标法律意识正处于“初级阶段”，还很不成熟的情况下，这种现象不可避免。除此之外，由于不同的个人对商标所构成文字、图形的读音、含义、寓意、构成等的直观感觉不同，会出现不同的主观判断结果，因此要准确判断两个以上的商标是否构成近似甚为复杂，故相当困难。

申请注册商标的目的是为了取得商标专用权，通过法律的保护，在商品或服务上使用商标，力求创立自己的商标品牌。为了达到这一目的，确保自己的利益，企业往往都制订一些适合自己的实际特点的商标战略。例如，在现有使用的申请注册商标基础上，进行保护防御性注册商标，是其中较常用的手段之一。这些战略性申请注册商标通常有“联合商标”，“防御商标”，等。

尽管，对于这些情况，能够根据《商标法》的有关规定，通过国家商标局，商标评审委员会以异议、争议、撤消申请注册不当或者通过工商管理部门以《反不正当竞争法》(1993年9月2日)等法律手段来解决保护。可是这种保护总是被动的，范围是有限的，并且对企业而言，必须付出长期而巨大的精力，尤其是异议、争议、撤消申请注册不当之类的案件，所需时间起码长达2年以上甚至更多，稍有不慎，则极有可能前功尽弃，影响极大。

因此，联合商标的申请注册，目的不是为了使用所申请注册的每1个商标，而是在主商标周围建起一道防火墙，起到积极的主动防卫作用，阻止别人申请注册和使用近似商标，使动机不纯者无隙可乘。同时这些商标又能起到商标的储备作用，一旦市场必须，能够主动方便地调整商标策略，推出备用商标。

尽管联合商标在中国《商标法》中没有明文规定，但现行《商标法实施条例》(2002年8月3日版)第二十五条第二款的规定中已含有联合商标的意思，并在客观和实质上已被应用而存在。由于联合商标是相近似的若干商标的相关群体，它们只能属于1个商标所有人，不能分拆转让;同时联合商标中只要有1个商标被使用，即可视为全体联合商标被使用，因此，联合商标中未被使用的商标不受《商标法》第四十四条(四)“连续3年停止使用的”有可能被撤消该商标的规定之限。