近代商标东西方图形风格交糅混杂,近代商标东西方图形风格交糅混杂

近代商标东西方图形风格交糅混杂

伴随着中国企业的逐渐增多,以及民族竞争意识的觉醒,一些国货产品也开始有意识地在宣传中融入民族风格,不仅采用了大量传统图形符号,同时也表现出许多具有时代风貌的本土元素,体现出一种积极向上的民族精神,这在当时一些国货产品商标设计中表现尤为明显。促成这一局面的原因主要有以下两点：在新事物和外来物的刺激下产生的现象自鸦片战争以来,伴随西方产品的大量倾销,各色洋牌商标也相继出现在中国城市和乡镇的大小市场上,这些新奇的事物不断冲击着中国人的感官世界,从洋片、摄影、电影带来的视觉冲击,至管弦乐、钢琴、留声机等带来的听觉感受还有轮船、火车、汽车、电报、电话等带来的速度上的革命…这些变革囊括了生活的方方面面,触及到人们的各个感官层面,从社会内层激发了一种求变、求新的需求,使拥有几千年历史的中国,也在这一变革中逐渐步人近代社会因此,社会变革并非我们认为的那样始自思想上的激烈抨击和理论演进,而是首先发生于社会物质层面,发生于最普通的民众生活中,即便是面对异文化的侵入,能够对整个社会风气起到决定作用的仍然是物质层面的转变。在中国近代商标图案中,我们能够找到极为丰富的符号资源,主题涉及生活的方方面面,其中,不仅有普通的生活场景,还有当时的历史事件、重大节庆典礼等,还囊括了各色中西图形,从中能够找寻到有关衣、食、住、行的各个层面,反映了由传统至现代的社会变革。这些图形符号和全新的生活方式均为当时的商标设计师提供了丰富的备选资源而相对自由的设计模式,又促成了这些创意的实现。中国近代商标所具有的多样化风格,不仅来源于商标创始初期所具有的多渠道模式,同时也与当时的社会环境、审美趋势,以及复杂的多文化“交流”过程具有不容忽视的间接关系。

近代商标东西方图形风格交糅混杂

中国近代商标在设计风格上具有极为复杂的多样性,正如上文所述,在-些商标中较完整地保留了具有本土特征的图形元素,或者在设计表现上仍延续传统的组合方式,无论何种,这些商标图样都具有较为明确的文化特征,即便是那些经过改革的商标图形仍然以其所具有的易识别性与亲和力吸引着一批消费者。除这些具有本土图形风格的商标设计,在中国近代商标中还存在着大量洋味十足或具有现代图形风格的商标图案,并且在数量上占据了大多数,可视为中国近代商标设计中具有时代特征的表现语汇。可是,在详细论述这一问题以前,应首先对近代商标风格与洋化商标风格这两个称谓做区分界定。概括而言,这是两类完全不同,但又相互影响的概念,在分析中国近代商标风格时,经常会遇到这两个概念,但在引用时又会出现意义含混模糊的现象。一般而言,我们理解的中国近代商标图形风格是指线条简单、结构明朗、多呈现抽象化的表现形式。在一些洋牌标志中这种现象较为突出,例如20世纪初期,进入中国市场的英国“蛇”牌(snake)电线,标志为一横向螺旋盘卷的蛇,形如电线,点出产品属性同吋在视觉上又极具观赏性。这种在当时中国人看来极为新奇的表现手法随着洋牌产品的普及而逐渐被中国设计师模仿和借鉴,并以创造性的手法,融合中国元素,呈现给消费者。较以前者而言,洋化商标在风格定位上具有更为泛化的特性,这其中既包含前面所述的现代图形风格,同时也囊括了传统的纹章类表现形式和其他较为具象、繁复的呈像风格。因此,叮以说近代商标图形风格是20世纪初期传人中国的洋化商标中的一种表现形式,也能够视为一种更具特指性的风格称谓。因此,西洋风格并不全然代表近代风格,而近代风格也不能等同于西洋风格。这种不对等的概念形式在20世纪初期的中国商标设计中表现尤为明显它显现出的正是当时商标风格的杂糅含混,同时也表现出20世纪初期平面设计由传统到现代的迅速演变。