近代商标的抽象风格,近代商标的地球元素

近代商标的抽象风格

在标志的表现形式中,具象风格有着诸多呈象上的优势,但却无法表达某些抽象的意念与感觉,这时就仅有借助于抽象的视觉表现形式。抽象类标志是以抽象的图形符号表达潜在含义,因而所选图形多具有耐人寻味的象征意味,必须观看者去解读符号的内在含义(甚至常常是多重含义),辨别符号能指与所指间的联络。设计师在进行图形创造时,把需表达对象的特征归纳、提取出来,其次用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形,表达一种感觉和意念。此种标志在表现形式上具有极为鲜明的图案感,有利于消费者在短时间内的识别和记忆。在学习西方现代平面设计的过程中,中国近代的商标设计已开始逐步摸索适合于自己的表现方法,取得了一定的成就,为后来的商标设计奠定了基础。在形式上,主要有对比、抽象、变形等手法,与现代标志设计不同,这些手法大多不做单一呈现,而是采取兼容并蓄的图形再现手法,使商标形态更为丰富、完整,更具创意。在中国近代商标设计中此种类型主要呈现几种表现模式:(1)抽象中国近代商标中的抽象表现主要采取变形和简化的设计手法,创造出一种具有抽象视觉效果的图像形式。例如,良友体育用品制造有限责任公司使用的“挽弓”牌标志,采用简单的线条表现抽象的人体形态,作拉弓射箭状,造型极为生动暗合商标名称。而上海公一电木工业社使用的“人面”牌商标,则以简单线条勾勒人体面部特征,造型极为抽象,颇具卡通效果。(2)对比对比化的呈像效果主要体现在图案的色彩上,多采用黑白两色做明暗处理,或依据色彩叨度上的差异做衬托。例如天津中华打字机工厂使用的“中华马”牌商标,整体为一倒角形,其内以黑白线条表现马头形态,具有图案化般的艺术美感;上海康乐大药房使用的“康乐”牌商标,整体为圆形,其间以黑白两色描绘出一飞奔的鹿形,采用图案设计中的对比技法。(3)变形变形处理在中国近代商标设计中也甚为常见,但表现手法大多较为拘谨,图样仍然呈现具象化特征,具有创意且表现大胆的图案变形并不多见。上海青鸟摄影社使用的“青鸟牌商标叮谓其中的1个特例,标志整体由英文字母n"”构成,做变形处理,整体形态好似一只展翅的飞鸟,线条流畅、舒展,造型生动有趣。(4)简化简化处理主要表现于图形的线条勾勒上,商标图形主要采用线描技法,且用笔极简,仅绘制出大致的形象轮廓和基本的表现特征。典型的例子如广州时明电机织造厂使用的斧头”牌商标,仅取一人单臂握斧造型,采用单线条勾勒,局部作变形处理;上海新生化学制造厂使用的“鹿头新生二字”牌商标,采用单线条勾画出鹿头形象极为生动、传神。与几何风格相似,中国近代商标设计中的抽象风格并不十分突出,具有抽象风格的商标图案在近代标志中所占占比较少,还属于比较新奇的设计风格。此类商标也具有产品种类上的趋同性,多出现于西洋产品以及近现代产业标志中,例如化工、电工、机械等。而在图形设计上,此类商标并非全然模仿西式风格,而是在学习借鉴的同时,加入了本土化与个人化的读解模式。从这类标志符号中,鲜明的反映出早期图案美术教育对于近代商标设计的影响,在商标图形符号中能够找到许多基础性的平面设计技法,例如对比、变形、简化等。而此类商标,可视为中国近代图案设计成果的又一突出体现。

近代商标的地球元素

?地球。中国人对世界的科学认知源自明末阶段来华的传教士。其中,最为著名的便是利玛窦,他赠送给中国统治者大量西方天文、地理仪器—自鸣钟、三棱镜、地球仪、日晷等,并曾利用自制的天体仪器解说天象,描绘日月之食,证明地球为圆形。在肇庆时,他就自绘了万国舆图,用它展示世界之大,标明中国在世界中的地理位置。后居北京时,又奉命为万历皇帝绘制了更详明的《坤舆万国全图》。1793年,英国使臣马戛尔尼首次来华时,便为乾隆皇帝带来了西方的多种天体仪器,其中便有地球仪。此后,伴随鸦片战争的爆发,西方科学技术更迅速地传入中国,而国人对地球知识的理解也更为深入,地球不仅成为一种具有现代科学、地理特征的符号,同时也表现出当时中国人对世界的关注、对本民族文化的审视和比较,以及一种试图融入世界局势的普遍愿望。在中国近代商标中地球符号也成为1个被广泛使用的母题。其图形表现主要有两种形式:第一种,与其他图形构成商标主体。地球符号仅为标志中的1个组成部分,在商标称谓中点出“地球”或“球”等文字,典型的例子有竞新实业社使用的“鹰球”牌商标、大华铅笔厂使用的“地球”牌商标、上海信孚印染厂股份有限责任公司使用的“星球”牌商标、上海勤记织造厂使用的“蝶球”牌商标,等多种形式。从图形来看,地球符号与搭配图样在意义上并未有直接性联络,此种组合也不具有艺术上的美观效果,有时还略显冲突和分歧。但假如考虑到时代背景的影响,便可理解地球符号在20世纪初期中国社会所具有的特殊意义—国门的打开西方技术思想的引入,均令中国民众对世界充满了好奇,于是受到外强压迫、经济衰微的民族企业借由这一象征符号表达出意欲同西方企业竞争,产品行销全球的美好愿望。第二种,地球符号作为主体图形单独表现,其间插入商标名称、产品产地等说明文字。实例可见于大华染织厂使用的地球说明书”牌商标、营口洪源精盐公司使用的“全球”牌商标、四川酒精厂使用的“地球”牌等标志。