符号表彰价值视角下驰名商标跨类保护的理由,符号化特点导致的动漫角色维权困境

符号表彰价值视角下驰名商标跨类保护的理由

驰名商标，基于其较高的知名度，其符号表彰功能更为突出。一方面，驰名商标有着功能价值，即传递商品或服务的质量、特征等有形信息；另一方面，驰名商标的象征价值更为重要，由于其所积累的知名度和美誉度本身有了独立的符号价值，消费者借助该符号来表达自我的需求更为重要。品牌理论下，品牌的效用有两种：一种是功能效用，另一种是象征效用。功能效用，指品牌蕴含着商品或服务的质量、特征等相关信息，消费者认牌购物，通过该品牌获得有质量保障的商品。象征效用，则是生产经营者经过长期经营所培育的品牌个性、品牌文化，消费者通过品牌表达自己的价值观念、文化品位以及个性特征等。也就是说，品牌的象征价值，或者说驰名商标的符号表彰功能，是消费者通过品牌表达自我的一种方式，通过对品牌的认知和情感传递特定的无形信息。由于驰名商标具有着重要的符号表彰功能，有着相当的象征价值，假如驰名商标被商标所有人以外的其别人任意使用，驰名商标的象征价值将会被逐渐淡化或者丑化，消费者借助驰名商标表彰自我的利益想法就会受到损害。如上所述，品牌延伸既有巨大的优势也有潜在的风险，即使是原品牌所有人进行品牌延伸也会面临品牌淡化或者丑化的风险，更何况是别人的使用？不难理解，未经原品牌所有人容许的别人的使用往往是一种搭便车的使用，当驰名商标跨类使用的商品类别、商品质量已经不在原品牌所有人的控制范围，这些延伸使用的商品的质量更难以保障，“即使被告商品的质量在今日并不低劣，但谁能保证它们未来会变得怎样呢？”，驰名商标的象征价值因此将会被逐渐淡化或者丑化。从符号表彰价值的角度来分析，驰名商标跨类保护是对消费者希望借助商标彰显品位、表达自我的符号表彰利益的保护。消费社会下，为了寻求个性的差异化和表达自我，消费者购买特定的品牌是基于其对该品牌文化和理念的认同和信赖，其希望通过其所认同的品牌来表达自己特定的文化信念等。当驰名商标被未经原品牌所有人容许的别人任意使用，当跨类使用的商品类别和质量已失去控制，在这种无法预见和控制的情况下，驰名商标的符号表彰功能、品牌的象征价值可能就会被慢慢销蚀殆尽，消费者希望通过特定品牌表达自我的符号表彰利益的需求就会受到损害，从消费者的符号表彰利益的保护这个角度来分析，驰名商标跨类保护亦有着扎实的正当性和合理性基础。

符号化特点导致的动漫角色维权困境

随着商品经济的发展、角色商品化活动的兴盛,动漫角色及相关符号要素的保护障碍逐步显现。首先,动漫角色商品化权的客体对象的符号可拆分性加大了维权范围。动漫角色商品化权的核心是“人的物化语言”,也就是角色的标识要素,这些要素能够是1个整体形象也能够是部分组合。无论大小与复杂程度,只要能够发挥符号的指引功能,使顾客产生角色联想与情感回忆,就有具备了动漫角色商品化权的基础,如米老鼠的耳朵,哆啦A梦的铃铛等。分散的法律保护客体使得角色符号的各个要素难以在现行的法律框架下获得最周延的保护。第二,符号的无形资产属性降低了侵权者的盗用难度。在角色商品化运作过程中,真正起到生产和流通核心作用的是动漫角色的符号意义。符号极具资产价值和竞争价值的无形资产,具有无实体、可无限复制、传播速度快、流通渠道广等特点。因此,原创作者很难通过实体占有对角色进行有效的支配与排他控制,“搭便车”、未经授权使用角色要素的行为频繁出现,权利人仍然处于相对被动和弱势的地位。第三,角色商品化活动的防范成本和司法成本较高。在维权过程中,动漫原创者必须承担较高的资金压力和时间成本。我国尚未对动漫角色商品化权提出直接针对性的司法保护,存在救济不及时、立法分散化、行业组织监管欠缺等多重问题。目前动漫衍生品市场上的侵权产品数量与形式众多,维权者难以穷尽所有非法盗用角色的经营者,传播载体的多样性与灵活性也使得权利人难以明确盗版作品的侵权人和侵权行为的发生地并且动漫创作中的委托作品与职务作品较多,权力归属与分配的复杂性更增加了角色后续衍生品与商业应用上的利益纠纷。在诉讼过程中,面对繁琐的司法程序与较重的举证责任,许多权利人往往选择放弃维权,这也使得非法经营者进1步侵占市场影响我国动漫产业的健康有序发展。