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大力发展申请注册商标增强商标意识
一、充分认识商标的重要性，大力培育和增强商标意识竞争是市场经济的重要特征，而商标则是竞争的锐利武器。商标作为区别产品和服务的标志，具有开拓市场，占领市场的功能。商标一旦获得国家申请注册，就能够在国家法律的有效保护下去抢占市场的制高点，占据有力的竞争地位。商标的主要作用表现在:一是便于区别。区别不同商品和服务的来源是商标最重要最本质的功能。商标能够使消费者达到识别厂家、进行选购的目的，因此被称为“商品的脸”，成为企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和特价。它能够引导消费者去认牌购货，为企业带来可观的经济效益。二是维护信誉。有信誉的商标能够为商品质量提供一定的保证，这是由于经过长期反复地使用，在消费者心目中产生的一种商品质量安全感。没有商标，顾客购买时对商品质量心中无数，一旦受骗上当，也无处可查，使用商标能够增加顾客对商品的信任感。三是有利广告宣传。利用商标进行广告宣传，易认、易记、易于被受众接受，有利于沟通生产者与消费者之间的关系，收到良好的市场效果。经过广告的反复宣传，能够提高商标的知名度，提高产品的市场竞争力，打开产品销路。总之，使用商标的最终目的，是促进企业的生产力。商标就是牌子，这种牌子越响，知名度越高，市场占有率越大，获得的利润就越多。因此，商标作为知识产权的重要组成部分，被人们视作“无形资产”。发达资本主义国家的政府和商标所有人是非常重视商标的，为了保护驰名商标的专用权不惜一切代价。美国之因此成为经济强国，就是由于它拥有“可口可乐”“万宝路”等一批世界驰名商标。因此拥有驰名商标数量的多少已经成为衡量1个国家或地区经济发达程度和经济实力的重要标志。我们要高度重视商标工作，大力培育和增强全社会的商标意识。二、大力发展申请注册商标，积极开拓和占领市场目前，由于一些企业对市场经济适应性不强，商标意识淡薄存在不少问题。一是不申请申请注册商标。二是使用未申请注册商标。有的企业缺乏长远打算，或是由于投入了大量的人力、物力，做了许多工作，商标也有了一定知名度，再去申请申请注册，却发现别人已抢先申请注册，这种教训许多。三是“临时抱佛脚”。有的企业在注册商标前缺乏周密调査，没有经过认真策划和设计，草率从事，导致申请注册以后的商标缺乏显著性，不便于传播。大力发展申请注册商标，就要克服上述短期行为。只要产品定型，有一定生产规模，具有良好的市场前景，都应及时申请申请注册商标，而不应使用未申请注册商标。再者，申请注册商标要“未生孩子，先报户口”。在产品试制阶段、厂房建设阶段就要请人设计商标，有的还应请专家设计，选择1个能够显示产品个性的商标，这样能够减少注册商标的盲目性，有利于提高产品和企业的知名度，便于开拓和占领市场。三、依法保护申请注册商标，制止假冒侵权行为商标经过申请注册获得专用权不容易，而使自己的商标专用权得到很好地保护更不容易。有的企业在申请申请注册商标时不惜代价，旦把注册商标证拿到手就丢到一边不加珍惜，这是十分错误的。商标是企业的牌子，是产品质量、企业管理和商业信誉的象征，一定要像爱护生命一样爱护商标。企业依法保护申请注册商标专用权，要重点做好三项工作：第一要对全体员工进行商标法规教育，让大家认识申请注册商标的意义，视商标如企业的生命和自己的饭碗，人人自觉爱护商标，维护商标信誉。第二要正确使用商标，实行定点印制，建立严格的商标标识保管、使用、销毁管理规范。第三要高度警惕市场上出现的假冒商标和侵犯商标权行为，一旦发现应及时向工商行政管理机关和司法机关举报，并配合行政管理和司法部门认真查处。此外，工商部门作为申请注册商标的管理机关，在为企业搞好服务的前提下，要把好申请注册关，并加强对商标印制企业的监督管理，严厉查处假冒商标、非法印制商标标识和侵犯商标权等不法行为，维护商标所有人的合法权益。
大力推进实施商标战略主动迎接国际市场的竞争和考验
改革开放后,各地都十分注重抓住对外开放的机遇。尤其是上世纪90年代以来,各地在发展的路径选择上主要是抓招商引资。正由于有了成功的招商引资,才使经济社会的发展、城市面貌的变迁、城市化的推进、劳动力的转移等,都有了令世人注目的可喜转变。可是,在取得这一成绩的同时,我们必须清醒地认识到,在成功招商引资的过程中,所付出的代价也是巨大的,最直接的代价包含便宜的土地、优惠的政策。间接的代价、也是更大的代价是许多自己的品牌没有了,原有的市场被人家占领了,自主创新能力没有得到根本的提升。假如没有一批拥有完全自主知识产权的核心技术和民族品牌,那么我们只不过是跨国公司的加工“车间”,只能为外国品牌“定牌生产”、“贴牌生产”。然而,跨国公司的制造商是“轮子上的工厂”,随时能够向低成本的地方转移。因此,我们一方面欣喜地看到我国出口、加工业制造基地的不断扩大,有“全球制造业基地”或“世界工厂”的美誉。这对于发展外向型经济、增加创汇收入、拓宽就业门路、增强地方实力、壮大经济总量等,是一种行之有效的策略。在现阶段生产力水平及多种因素的作用下,应当继续鼓励发展,加大招商引资力度。可是,另一方面,从长远看,这不能作为经济战略和远景规划。由于,加工型生产就是无商标生产,无商标生产就没有充分的附加值,就不能形成等价交换,而只能是物化劳动和活劳动,即原资料消耗和劳动力价值的低级交换,赚取的只是加工劳务费。一旦在经过消化、吸收、创新后能够自主生产销售时,却因无自主品牌而受制于人,只能在付出高昂的商标许可使用费后,方能进行生产与销售。生产越多,销售越多,则别人的商标知名度就越高,就越离不开别人的商标。因此,招商引资、定(贴)牌生产这条路固然要走,为的是积累实力,积蓄能量,但最终目的还是要走自己的路,也就是要走自主创新、自主创业、自立品牌之路。这个问题已经越来越尖锐地摆在我们面前。受金融风暴影响,珠三角地区的个别玩具制造商,因缺乏技术创新能力和自主品牌,顷刻间便烟消云散了;而同处一地的其他厂商,因具有较强的技术创新能力和拥有自主品牌,仍然故我,仍然红红火火,仍然订单源源不断,形成随着科学技术的突飞猛进和企业间竞争的日益加剧,市场竞争已由依靠单了鲜明对照。一优势取得发展的产品竞争阶段,逐步转向通过培育综合竟争优势实现可持续发展的品牌竞争阶段;已由原来的成本、价格等初级阶段的竞争,演变为品牌、企业形象等更高层次的竞争;企业的扩张由原来的资本扩张转变为品牌的扩张从某种意义上说,企业拥有品牌比拥有工厂更重要。“一流的企业经营品牌,二流的企业经营产品”已成为某些知名企业的真实写照。例如,耐克公司本身并没有一间厂房,它是靠“耐克”商标的许可使用于经营的。一双耐克鞋,生产者只能获得几个以至几十个美分的利润,而耐克公司却凭借其全球营销网络和品牌优势,获取几个以至几十个美元的利润。当前,企业的竞争环境发生了根本性转变,国内市场国际化、国际竞争国内,越来越多的跨国公司凭借其雄厚的资本、先进的管理、优秀的人才和领先的技术,以不断创新的产品与高品质服务大举进入我国市场,并与国内企业遵循同样的市场规则,享受同等的国民待遇。在面对国内同行业的竞争压力和来自全球竞争对手的挤压中,必须下大决心,花大力气,推进实施商标战略,做大做强企业品牌,主动迎接国内、国际市场的竞争和考验。我国快速发展的经济形势,必须进1步推进商标发展战略。这是由于,品牌是提升1个国家、1个地区经济核心竞争优势的重要举措。目前我国正处于必须紧紧抓住并且能够大有作为的重要战略机遇期,大力推进商标发展战略既是满足市场必须、扩大出口、提高经济运行质量和效益的关键,也是增强国际竞争力、实现又好又快发展的必然要求。必须以科学发展观为指导,把发展品牌与走新型化工业道路、推进经济结构战略性调整结合起来,努力打造出一批具有自主知识产权和国际竞争力的名符其实的世界级的品牌。
