产品外观设计专利怎样申请,产品形象与商标的关系

产品外观设计专利怎样申请

产品外观设计专利怎样申请

1、什么叫外观设计专利

外观设计专利是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。

外观设计专利提供了与发明和实用新型不太一样的保护角度，是对工业设计方案的有力保护，申请外观设计专利其实是很有必要的。

2、申请时一定要注意这10个问题

（1）相似外观，合案申请

相似的外观设计，最好合案申请。多个相似的设计在1个授权专利中受到的保护力度，与这些设计分案申请授权后获得的保护力度相同。将相似的外观设计分案申请，可能会被认为这些外观设计属于同样的外观设计，只能提交其中一件，否则两件专利申请都将被驳回。

（2）升级换代，拉开距离

产品升级换代并不一定必须再次申请外观设计专利。在新产品的外观与原专利外观差距较小的情况下，其仍在原专利权的保护范围内。提交新申请可能由于缺少创新点无法获得授权，即便侥幸授权，维权阶段也可能由于与原专利相比不具有明显区别而被别人提无效。

若产品在升级换代时仅有某一部件的外形发生了改变，能够单独将这一部件申请外观设计专利。作为单独部件，其外形的转变足以与现有设计产生区别，容易获得授权。

（3）部件申请，优于整体

若专利产品是由多个部件组装而成，在申请人预算容许的前提下，将整机拆分成具备授权前景的多个部件，分别申请外观设计专利会是更好的选择。

（4）找创新点，最小单元

申请人提供的1个产品，可能包含多个创新点，为了节约成本，申请人可能将产品整体作为1个专利申请。由于存在多个创新点，专利易被规避。应提取创新点，单个创新点分别申请1个专利，形成多重专利布局。

（5）设计要点，尽量简写

1个设计要点写着“形状、色彩和图案的专利，几乎是在宣称：我只是想要这个外观设计能被授权，并没有维权的打算。设计要点写的越多，专利保护范围越小，越容易被规避。

（6）形状创新，申请形状

若产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合均有创新，可将产品在形状上的创新单独申请外观设计专利。由于产品的颜色和图案容易被改变，对产品的外观产生较大影响，因此申请不具有色彩和图案的形状外观设计专利，能争取到更大的专利权保护范围。

（7）若无必要，无需色彩

在能获得授权的前提下，外观设计说明书中避免请求色彩保护。部分申请人认为，请求保护色彩能使专利与自己的产品更接近，起到更好的保护效果。事实上，一旦这样做，别人可能仅需改变产品颜色就能规避专利。

（8）产品未动，外观先行

产品对外宣传、投放前就应当申请专利，否则可能由于在先销售，导致专利成为现有技术，最终被无效或由于现有技术抗辩成立导致诉讼败诉。据专利代理律师介绍，当专利权人拿着涉嫌侵权的产品和专利证书向其咨询案件前景时，他们必须了解的第1个问题就是：专利申请目前有没有对外展览销售过?这一问题尤其对外观设计专利最为致命。发明和实用新型专利普遍涉及内部结构，举证比较困难，但外观设计专利往往调取网页图片记录(如淘宝的销售记录)即可。

（9）外观版权，交叉申请

许多申请人认为，产品外观已通过版权登记而获得了保护，就没有必要再申请外观设计专利。事实上，后者的保护力度和赔偿力度要大得多。仅通过版权维权，权利人获得的赔偿费用可能低于侵权人获得的利润，导致侵权人铤而走险继续侵权，或赔偿额不足以平衡权利人的维权支出(时间、金钱、精力)，打击权利人的维权主动性，甚至放弃维权。因此仅有版权，无法达到有力的保护效果，建议外观设计专利和版权登记同时申请。

（10）专业的事，找专业人

尽管相较于发明专利和实用新型专利，外观设计专利申请的技术含量较低，获得授权较为容易。但确权不应是专利的最终目的，后续的用权和维权过程才是将专利转化为有用价值的重点。因此，专利代理机构应该认为专利权人提供切实有效的保护为基本原则，充分挖掘专利创新点。

产品形象与商标的关系

在“注意力”经济迅猛发展的今日，产品的个性和品牌商标形象怎样对消费者的视觉感官形成强力的冲击力，吸引住消费者的眼球，在林林总总的竞争品牌商标中脱颖而出？毋庸置疑，产品形象是最能达成这一效果的最佳载体。例如，王老吉品牌商标旗下尽管产品类型有许多种，但消费者一提到王老吉的品牌商标名称时，总会油然想起它的红罐凉茶这个最具典型的产品。因此，产品独特的形象在消费者心目留下深刻的印象，自然会影响消费者对于品牌商标的印象。从这个角度而言，产品形象的设计对于消费者对品牌商标的认知有很大的意义，是不容忽视的重要品牌商标符号之一。产品形象包含产品包装、产品造型、产品颜色、产品味道等。产品包装是1个产品最重要的形象，1个优秀的产品包装除了具有对产品的保护和美化功能外，还具有广告的传播作用，同时，还有利于产品陈列展销，以及消费者识别购买及激发消费者的购买欲望。因此，我们能够这样而言，产品包装是品牌商标与消费者沟通的最好桥梁。产品包装在设计上，首先要做到造型和颜色的独特性。诸如口可口乐线条优美的瓶子、东方树叶系列茶饮料很有设计感的造型、茅台一贯坚持的白瓷瓶、白加黑感冒药黑白色对比的包装等等，都在不同程度上传递出品牌商标的个性和内涵。其次要做到品牌商标综合信息的想法展示。1个成功的产品包装，除了全面展示产品的基本信息，如品牌商标名称、品牌商标标志、产品信息等，还要通过不同的面、体关系，综合考虑形态关系、色彩延伸、形态组合、元素识别、构图特征等，从而将品牌商标综合信息在产品包装上有效表达，更好与消费者进行良好的沟通。如茅台酒的包装，除了品牌商标名称、品牌商标标志等品牌商标符号元素外，还在包装上详细介绍了茅台产地、特质以及相关的品牌商标故事，从而让消费者通过包装更加深刻了解了茅台作为“国酒”的全面信息。产品造型与产品包装没有关系，是产品自身的外形特征。一些品牌商标经过多年的发展，在产品的外形上，形成了独具一格的风格。例如，一提起奔驰，消费者自然会想起其刚硬的外形特征及放置在车头的立标；一提到KFC，人们会想到店内整洁、明快、清爽的装修和布局；一提到招商银行，映入人们眼帘的是，鲜红色的3M膜做的醒目的门头等等。这些产品的外形由于独特的风格而形成了不可更改的魅力，已经是品牌商标个性和文化的一部分，吸引了大量忠实的消费者，具有排他性的独特价值，强烈彰显着品牌商标的个性和内涵。产品颜色于产品而言，强烈暗示着产品的个性和特征，就如一些品牌商标的某款颜色已成为其经典之作，不可替代。就如法拉利跑车一定是红色的才正宗，王老吉红罐凉茶改成其他颜色就不是王老吉。产品味道也是产品形象的1个重要因素，由于对于一些涉及人们嗅觉、味觉的产品而言，独特的味道同样是产品最重要的个性表达及品牌商标个性之一。例如，老干妈豆豉辣椒酱，由于其独特的贵州豆豉风味，行销全世界。