本土品牌怎样脱掉洋马甲,从注册商标开始,本土商标核心价值存在的问题(怎么申请商标)

本土品牌怎样脱掉洋马甲,从注册商标开始

不少人都有这样的经历，走进一家打着英文标识的商铺，购买了一件价格不菲的“洋品牌”商品，回家仔细一看，这个“洋品牌”原来是不折不扣的国内品牌，大呼中了“套路”。给产品起“洋名”、穿“西装”成为较为普遍的现象，这种行为也有诱导消费者的嫌疑。企业该怎样起名，消费者的知情权该怎样保护？代表、委员和网友们十分关注，提出了不少意见建议。

全国人大代表潘保春:商标应当用汉字，品牌名实相副

商标作为产品的重要标识是特定产品内在信息的外在化体现，其核心价值在于保护消费者权益。正确、规范、满足普通公众识别需求的商标，是用户和消费者了解特定产品信息的主要途径。现在，国内市场上的部分产品商标滥用外文名字，模糊产品信息甚至故意诱导消费者，在某种程度上侵犯了消费者的知情权，违背了公平交易原则。建议国内市场产品应该使用“汉字”商标，使商标内容全面、准确、易懂、标注清晰、牢固，从而保证在本国申请注册的商标能够被公众清晰辨别，最大限度保护本国消费者的利益。

为牟取暴利，企业为产品起个“洋名字”，用名字提高身价，并进行误导宣传，不明真相的消费者有时会被忽悠，花高价买的只是个“洋标签”。不过，上当一时不会上当一世，忽悠住几个消费者也许会丢掉整个市场。从长远计，企业要想持续健康发展，真诚面对消费者才是应有之道。

国货喜欢贴上洋标签，一方面与部分消费者消费观念不成熟、有“崇洋媚外”心理有关，也暴露出我们在企业监管上的诸多不足。消费者掌握的信息有限，识别能力也有限，假如过于青睐“洋品牌”，很容易被牵着鼻子走。相关部门应该严格监管，对那些存在欺诈行为的企业进行严肃查处，维护消费者的合法权益。

全国政协委员许启金:企业应当练好“内功”，增强文化自信

给产品起洋名源于文化上的不自信，觉得消费者喜欢洋品牌，当然也有消费者确实觉得国外的产品就是比国内的好。现在，我国已经成为“世界工厂”，在制造能力和产品质量上，“土”“洋”的差别逐渐模糊，中国的消费者也越来越成熟理性，更加注重产品的性价比，靠起洋名来提升品牌影响力的作用越来越小。相反，本土企业应当增强自信，修炼“内功”，用质量过硬的产品，打造具有中国味的民族品牌。

国货喜欢穿“洋马甲”，其实也是为了迎合消费者心理。一些消费者推崇洋品牌，认为洋品牌比国产品牌在质量和使用安全性上更好一些。因此，要想杜绝这种现象，最根本的还是要打造物美价廉的好产品，做好品牌经营，不再为洋品牌做贴牌嫁衣。

除了依靠强制性的政策法规进行规范约束之外，企业更必须在打造品牌质量上多下功夫，有了过硬的产品，就不愁没有市场。显然，这必须做更多的工作，付出更持久的努力。

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本土商标核心价值存在的问题

硬伤一：个性模糊，空洞无味综观众多本土商标，许多商标缺乏明晰的商标核心价值，有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当作商标核心价值。有的企业尽管确立了商标核心价值，但却给人非常模糊的印象，令人不知所云。还有的商标核心价值仅仅停留在广告语、口号的层面上，尽管口号朗朗上口，但内涵却空洞无物。以洗发水为例，许多本土洗发水商标缺乏对商标核心价值的深刻理解，导致商标严重空洞化。蒂花之秀：“蒂花之秀，青春好朋友”，洗发水的利益点在哪儿?同其他商标相比有什么特别之处?巧巧：“巧取天地精华，滋润无限秀发”，听上去气势磅礴，但商标想法是什么?拉芳：“爱生活，爱拉芳”，消费者为何要爱拉芳?拉芳有什么特别的利益点让消费者去爱它?好迪：“大家好，才是真的好，好迪真好”，更是莫名其妙，好迪到底好在哪儿?飘影：“有飘影，更自信”，飘影到底通过什么利益承诺能让消费者更自信?以上案例不难看出，许多本土洗发水商标很少深入市场了解消费者的真正要求，因而商标核心价值大都大而无当，缺乏鲜明独特的个性，这种空洞的商标很难获得消费者的心。跨国公司绝对不会采用这种不知所云的商标策略。美国宝洁旗下的五大洗发水商标海飞丝、飘柔、潘婷、伊卡璐、沙宣，每1个商标都有不同的想法点，去屑的、柔顺的、营养的、天然草本的、有助发型的，个性鲜明，栩栩如生，满足了不同消费者的个性化需求，再加上宝洁娴熟的商标运作手段，使每个商标都有很强的竞争力。硬伤二：醉心模仿，趋于雷同模仿著名商标的包装，模仿商标的名字，你有麦当劳，我有麦肯劳、麦香那，连外国快餐店中的儿童乐园也模仿；模仿外国商标的口号，耐克提倡“Justdoit”(想做就做)，李宁马上倡议“一切皆有可能”。硬伤三：朝令夕改，信天漫游许多本土商标在核心价值的坚持上缺乏定力，商标建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离商标核心价值的轨道。许多企业管理者在日常经营活动中十分关注提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕商标核心价值的中心展开。经常能够看到这些现象：“换个领导人，换个商标战略”、“换个广告公司，换个商标想法”、“东点一把火，西烧一炷香”，广告想法朝令夕改，信天漫游。企业投入的巨额广告费不仅没有塑造出鲜明的商标个性，反而使商标形象日益模糊，让消费者不知所云，更谈不上有效积累商标资产了。这种商标建设信天游的现象，成为中国本土商标短命的重要原因之一。