阿迪达斯的商标文化,阿迪达斯在欧洲失去对三条杠品牌的保护

阿迪达斯的商标文化

Adidas的创始者,阿迪?达斯勒先生,是一位拥有运动员和鞋匠双重身份的德国人。由于他能充分了解运动员的必须,还有精巧的手艺和发明天才;因此在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,创造了Adidas运动用品王国。从一开始,阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。阿迪?达斯勒是许多技术突破推动者,获得超过700项的专利。阿迪达斯的旋入型鞋钉是个革命性的发明,人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。阿迪达斯是第1个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司,第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司。与可口可乐、Visa卡等其他赞助商不同,阿迪达斯运动鞋直接为竞赛锦上添花。阿迪达斯在达斯勒革新精神的推动下,采取金字塔形的商标创建模式,在3个层次产生影响。首先,该商标吸引了许多想出成绩的运动员,原因在于阿迪达斯的不断革新,为选手们发挥高水平带来了技术支持。其次,阿迪达斯商标在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现,激发了更多潜在消费者——周末探险者和业余运动员们的必须。在这个层次上,真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三,运动员的商标偏好逐渐滲透到一般消费者,这是最大的消费整体。通过这种商标推广格局,加上阿迪达斯已具有强大市场根基,其商标的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。阿迪达斯是带有团队基因的体育商标,偏向于团队,耐克偏向于英雄。开始这两个体育用品商形象就泾渭分明,从两者的商标标志上也能察觉几分。与“够NBA,够兄弟”同期,耐克篮球的主题是“全力以赴”。阿迪达斯绝非空谈团队精神,其团队精神已经深入人心。而今,阿迪达斯以令人信服的产品设计去不断强化团队的概念。作为重中之重,阿迪达斯坚持其在足球、篮球等优势品类的开发,并用高科技与文化理念的双重策略参与竞争。一直以来,高新科技是国内外运动服饰商标赖以生存的法宝,也成为商标推广的最大卖点。阿迪达斯一直在产品创新上赶超耐克,并在产品上加入令消费者认同的文化理念。例如,“‘团队签名’球鞋是同世界上顶级的篮球运动员一起设计的,根据他们的必须专门设计并生产,同时也适合所有的篮球运动员”阿迪达斯篮球全球副总裁劳伦斯诺曼说。在运动用品的世界中,adidas代表着一种特别的地位,而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今,adidas协助过无数运动选手缔造佳绩,成就了不少丰功伟业。因此,adidas也能够说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。今日,adidas仍然秉持Adidassler完美制鞋的理念,不断与世界级顶尖运动家、教练交换心得与需求,经过一连串反复的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能协助各类专业运动家们提升运动成绩,更能满足一般消费者对高品质运动商品的需求。近些年,adidas不仅在设计上、功能上有突破,代表性的三条线设计概念亦在流行风中掀起另一股浪潮,形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。那么,同样是世界顶级运动商标,耐克与阿迪达斯的商标文化区别在哪儿呢?很大程度上,取决于两个商标所传达的商标理念和消费者的自身感知。

阿迪达斯在欧洲失去对三条杠品牌的保护

2019年6月19日，欧盟总法院裁定阿迪达斯公司的“3行”商标被取消在欧盟的申请注册。取消商标的原因是，法院认为阿迪达斯的商标没有足够的区分权作为商标受到保护，因此欧盟知识产权局（EUIPO）取消阿迪达斯的“3行”商标的决定是适当的。此案源自竞争对手公司Adidas，即ShoeBrandingEurope，该公司提议将“3Lines”品牌取消给EUIPO。欧盟商标局（EUIPO）同意撤销该商标，该商标称阿迪达斯的“3行”商标没有足够的区分力，因此不符合商标资格。可是，阿迪达斯对EUIPO的决定标明反对，并最终向EUEU普通法院提出了反对EUIPO的决定。可是，阿迪达斯保存注册商标的尝试失败了，由于欧盟总法院最终裁定“3线”商标没有任何区分权，因此注册商标被法院取消。除此之外，导致法院取消“3行”商标的另1个原因是，阿迪达斯无法证明“3行”商标由于在欧盟所有地区的使用而具有显着特征，因此阿迪达斯声称其商标通过使用具有显着特征。无法证明。可是，阿迪达斯仍然有机会根据欧盟总法院的裁决向欧洲高等法院提起上诉，再次尝试在欧盟保护其“3Lines”品牌。关于上述内容，请注意，注册商标中最重要的要素之一是商标具有独特的特征。假如商标没有区别特征，则商标不能申请注册。在印度尼西亚，关于品牌差异化能力的规定在第20条（e）项中，内容如下：“假如商标没有区别，则不能申请注册”在第20条（e）的解释中解释了我们中``区分能力''的目的，该解释是``假如符号太简单，如破折号或点或太复杂而不清楚，则认为该符号不具有区分能力''。因此，假如有人想将注册商标为商标，则必须注意该商标具有独特的权力，以便商标能够受到商标局的保护。