高校人才作品专栏新媒体时代电影营销的特点与手段,高效抖音代运营

高校人才作品专栏新媒体时代电影营销的特点与手段

摘要

随着中国大陆电影市场的蓬勃发展以及新媒体时代的到来，电影营销手段越发多元。电影《毒液》一经上映，在中国大陆引起广泛反响。本文通过分析电影《毒液》在中国大陆的微博营销，进一步展现新媒体时代电影营销的形式和特点。

新媒体；电影营销；《毒液》；微博

在当代互联网科技高速发展的今天，新媒体从多个维度上激烈碰撞着传统媒体，这样的碰撞不是取代、也不是扼杀，而是机遇挑战并存的革新。对于现实生活中的销售和营销行业来说，冲击也前所未有，消费模式以及营销理念的变化使新的营销推广手段犹如雨后春笋般出现。电影作为当代文化的重要载体和休闲娱乐产品，其营销背后也存在着激烈的竞争环境。本文将从电影《毒液》在中国大陆的微博营销入手，分析新媒体时代和传统媒体时代电影营销的不同形式和特点。

1.1 中国电影市场状况

以2018年为例，全球电影票房总收入为417亿美元，其中中国电影市场收入90亿美元，仅次于美国和加拿大组成的北美市场（118亿美元），并且是排名第三的日本（20亿美元）的将近5倍。尽管目前世界电影市场还是由北美引领，但是不可否认，中国电影市场正占据着不可忽视的地位，并且对电影业的研究有重要的意义。

另外一个方面，2008至2017年全球电影票房复合增长率为4.3%。作为全球第一电影市场的北美地区发展基本停滞，2017年票房达111亿美元，尽管这是北美历史上第三次票房突破110亿美元，但与2016年的114亿美元相比仍然下跌了2%，甚至还略低于2015年的票房数据；而第二大市场——中国则以30%左右的平均增长速度领跑全球市场，不少分析机构都在做出预测，未来中国可能会以强大的劲头超越北美成为世界电影第一大市场。

总之，不论是从体量上，还是发展潜力上，中国电影市场都占据着世界电影的重要部分，我们选取《毒液》在中国市场的新媒体营销作为研究的对象，也是基于这样的考虑。

高效抖音代运营

抖音作为一款新兴的短视频平台，拥有着庞大的用户群体和巨大的商业价值。但是，对于个人用户和企业来说，抖音代运营却是一项非常耗费时间和精力的任务。高效的抖音代运营变得尤为重要。本文将从以下几个方面介绍高效的抖音代运营方法和技巧。

一、制定明确的代运营计划

在进行抖音代运营之前，首先需要制定一个明确的代运营计划。包括目标受众群体的确定、内容策略的制定、推广渠道的选择等。只有通过明确的计划，才能使代运营工作更加有条理、高效。

二、优化视频内容

在抖音平台上，用户为关注的是视频内容的质量。优化视频内容是提高代运营效率的重要手段。包括制作精美的视频、增加视频的趣味性、提高视频的互动性等。只有通过不断优化视频内容，才能吸引更多的用户，并提高用户的转化率。

三、有效推广

推广是抖音代运营过程中不可或缺的一环。如何进行有效的推广，是提高代运营效率的关键。可以通过投放广告、与其他用户互动、与其他平台合作等方式来进行推广。只有通过有效的推广手段，才能让更多的用户了解自己的品牌，提高品牌的知名度和影响力。

四、数据分析

数据分析是高效抖音代运营的重要手段之一。通过对数据的收集和分析，可以了解用户的兴趣点、行为习惯等，从而更好地制定代运营策略。同时，数据分析还可以帮助代运营人员及时发现问题，及时进行调整和优化。

五、合理分配时间

抖音代运营需要花费大量的时间和精力，合理分配时间也是高效代运营的关键。可以通过制定时间表、合理安排任务等方式来进行时间管理。只有通过合理分配时间，才能让代运营工作更加有条不紊，提高工作效率。

高效的抖音代运营需要制定明确的计划、优化视频内容、有效推广、数据分析和合理分配时间等多方面的支撑。只有通过不断优化自身的代运营策略和技巧，才能在抖音平台上取得成功。