抖音运营报告,抖音运营必须注意什么内容抖音运营必须注意什么内容呢

抖音运营报告

1抖音用户特点

内容产出者

年龄1630岁

性别女性居多

城市14线城市全覆盖

内容浏览者

A年龄1645全覆盖

B性别男女通吃

C城市14线城市全覆盖

2商业广告

主要以曝光类品牌广告为主分为内容植入广告feed流广告为主

3粉丝数特点

粉丝数上百万的即为超级大v抖音官方会有专人1对1对接

粉丝数在十万以上即为大v

4抖音内容

主要以搞笑特色风景美女跳舞教授课程奇特事物各类模仿秀等内容

展现形式短视频图片生成视频

音乐抖音可用自己视频本身音乐也可用抖音自带音乐目前抖音有20种左右的主推音乐在抖音内部成为爆款

抖音使用场景

1时间碎片时间晚上的空余大块时间等等用于消磨时间的时候

2地点晚上在家中白天在吃饭的地方办公室地铁里公交车里

3心情轻松的心情放松的心情

用户使用时长

虽然每个短视频在15秒粉丝在1w以上可以有1分钟视频视频长度很短但由于每个视频都是亮点用户通常会在抖音花数小时来观看

抖音上传门槛

目前处于抖音红利期上传门槛很低只要有手机即可内部的话会有很多滤镜音乐可供选择可谓是傻瓜式内容产出

内容分发逻辑

1曝光展示主要在内容信息流进行推广这里的流量是整个App中曝光最高的其次会在挑战中进行推广目前是这两个相对较大的推广位置

2分发逻辑内容会优先粉丝进行分发对于大v抖音官方也会给一些特定的资源支持

3无需加也无需追热门现阶段只要发的内容有新意大家喜欢看即可有很多的推荐量

内容产生规则

1垂直一个品类去产生内容切忌今天是旅行明天是医疗否则用户不知道你账号具体是做什么的如果涉及到多个内容可以考虑做矩阵号来运营

2内容可以考虑图片变视频也可以考虑全视频但尽量以全视频为主毕竟是短视频平台用户对这方面的需求更高平台也更会推荐这方面的内容

3视频长度在1w粉丝以内用户只能上传最多15秒的视频而1w粉丝以上就可以考虑30秒甚至1分钟的视频但个人建议最好还是以30秒以内为佳因为用户在该平台的耐心很差

4拍摄要求可以是自己出镜也可以是找别人来拍摄拍摄的人物无要求背景和场景均无特殊要求

推广要求

1由于目前处于红利期内容为王不用考虑站外和站内的推广资源官方针对好的内容自然会去推广

2KOL推广如果是有即时的品牌推广需求可以考虑找KOL推广100万粉丝的应该在10万5万之间

3如果是品牌广告抖音的效果不错但如果是效果广告抖音效果不理想尤其对于低频和长链条的旅游产品效果更差

阅读量数据

如果是赞数在10w的级别说明视频的质量很高

建议

1内容形式对于旅游类产品目前可以考虑将每个国家的最好玩的景点和特色的项目展示出来弱无视频拍摄团队则考虑将图片转为视频

2目的品牌曝光不要进行转化效果会很差

其余同类产品

微视目前内容非常单一但腾讯大力想做起这块所以未来前景不小

抖音运营必须注意什么内容抖音运营必须注意什么内容呢）

一人设账号定位人设搭建

第一步就是人设了或者叫账号定位更准确因为人设会崩塌做自己反而是最持久最保险的账号定位需要注意两个点一个是内容输出二是变现路径

内容输出需要找到一个你擅长的点持续的去生产内容别一会做做这个类目一会换成别的类目如果要切换类目前期粉丝少的情况下建议直接换一个新号来操作

所以要好好想想你有什么能够产出什么别说你啥都不会每个人总有自己擅长的某项技能可能你没发现实在找不到给我多发点红包我帮你找你说对吧

关于变现路径这个就一言难尽了变现路径有很多的本地打卡本地生活接广告带货等等

总之变现无非以下几种方式出场费电商卖货做培训付费社群接广告直播打赏等等

二平台机制

第二步就是熟悉平台机制每个平台底层逻辑不一样抖音的推荐机制是中心化的

抖音算法人工会有一部分更多的是机器去做推荐最关键指标转发评论点赞完播率停留时长停留轨迹账号活跃度粉丝数等等这也是最基础最直接的展现

当你发一条内容抖音会给你一个基础展现比如然后系统看数据模型这几个指标好看系统会判定内容比较受用户欢迎然后再扔到更大的流量池去展现比如如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的池子而一步一步的攀升上去且有些时间性会多次推荐所以你会发现有些火的视频动不动千万级播放量

其次系统会对你的账号做权重分析你的权重分值高发的内容大概率会得到更多的流量推荐分值低展现就少另外千万别搞那些机器软件主动加人打招呼引流那些套路很容易抓到即使没被封号系统把你判定为营销号关进小黑屋或扔进最差的那一类权重池里面估计很久不会放出来那就完完了

平台机制详解可以参考下前两期文章写的比较详细可以瞅一瞅

三模型拆解

上面说到了算法模型接下来我们就围绕几个重点指标来说一下在具体操作上需要注意什么能够在抖音的规则内获取更大的流量

转发

这个很重要转发这个指标代表强喜欢愿意把内容推荐给身边的朋友所以每次更新内容后想要获得推荐就要发动朋友去转发想要进转发评论交流群的可以关注下我点击导航栏交流群我拉你们进群

评论

评论重要性不言而喻第一个就是标题需要引导用户评论标题这个大家可以参考下腾讯新闻别的我不服但是腾讯的标题写的是出神入化的让人看了就想点的冲动第二个就是神评一个神评可以带来很大的转化现在很多看视频的同时都不忘记拉拉看别人怎么说一个神评可能带动一大波的转化这个要多关注一下点赞这个就不多做解释了很重要同上

完播率

现在的人都比较浮躁压力也大看视频就是寻个乐子用户基本上都缺乏耐心如果一个视频15秒用户还没看完就滑了系统会认为这个视频不太受欢迎所以如果内容不够吸引人建议还是拍15秒的而且尽量直奔主题去如果是要玩内涵玩转折在标题要提醒一定要看完亮点在最后之类的话述吸引用户这样才能促进完播率

停留时长

当你看到一个有意思的视频很多人的习惯觉得好玩会点进你主页进去翻甚至一直翻完的都有这种操作也会被记录到会加分所以这个就涉及到前面的账号定位一定要是垂直的同一类内容重复重复再重复哪怕你就天天用钢笔手写一段语录配个近期流行的音乐长期坚持下去也可能会火这就是时间的力量积累的力量

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念引导用户观看下一个视频这也是一种增加停留时长的办法

账号活跃度

首先你自己得沉进去深度的去玩每天保持活跃度并不一定日更但保持登陆没事刷刷看看视频回回评论跟人合拍蹭粉跑到热门视频里去评论拍同款热门bgm加网红微信然后进他的粉丝群都可以带粉活跃度高粉丝数高权重自然高

四内容输出

保证持续的内容输出其实就是战胜懒惰的过程这个需要坚持所以为啥说做自己擅长的喜欢的内容很重要了那样你才不会觉得累特别是没火之前很枯燥还是找个自己喜欢的领域来做会有趣些

第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的有没有东西可以借鉴的一般而言能火的也都是有原因的还是可以总结出一些方法论出来的同行交流一下说不定你卡在那个位置很久了想不通可能几句话就明白了千万不要闭门造车可能你造个拖拉机别的人交流一下造个兰博基尼

特色

真人出镜类还是要有一些特色人最怕就是普通扔到人堆难以分辨那种要么长的好看身材好要么有才艺这个在哪都是容易红的丑的也行丑到一定境界也是让人印象深刻的而且经常看其实会慢慢忽略长相反而会发现别人的内涵和闪光点你丑丑不丑我就不好说了是吧反正每个人都有亮点抓住你的亮点坚持就好

热点

这个就不解释了大家也都知道是什么

情感

要么是触碰到当下人的内心深处多数人在外打拼是辛苦的孤独的文案和音乐要触动人心击中大家某个点他们会感觉这个视频跟我现在太像了从而产生共鸣那点赞评论啥的还不直接到位啊

技术流

要么会玩技术流会卡点会剪辑会特效会玩梗玩出新高度也是很受追捧的

还是看你怎么做怎么产出内容找到自己的方向努力加油