抖音企业号应该怎么运营呢
马云说:“ 不做电子商务将无商可务 ”
雷军说:“ 只要站在风口,猪也能飞起来 ”
搞培训的说:“ 错过了买房、电商和自媒体,还要错过短视频吗? ”
一
疫情频繁升温,工业企业可谓是面临着两难困境。
一方面,线下的市场活动变得举步维艰。另一方面,线上营销对企业运营
层提出了更专业化、更精细化的要求,传统的线上营销
成本极速拉升。再加上产品同质化竞争,同行价格战,销售成本增加,导致企业利润普遍被削弱。
在困境重重的现实压力之下,营销的增长点和爆发点会在哪呢?很多企业已经将目光瞄准了以抖音为代表的短视频赛道。
短视频正好契合了用户碎片化时间的现实需求,而且相较于传统的图文形式所呈现出来的内容更为丰富,尤其是工业行业中会涉及到很多细节及应用场景的展示,这种传播形式将大大降低客户的认知门槛。
或许还有不少企业认为抖音是快消品带货的天堂、娱乐至死的孵化器,工业企业在这里不仅难以找到客户,还容易被贴上不务正业的标签,所以一直在红线区域反复踱步。
市场认知偏差的存在,将给在越来越内卷的抖音中寻求商业机会的企业一口喘息机会。
抖音企业号运营
一、企业号如何做基础规划
1. 如何打造人设和风格
概念:风格是基于视频内容而言的,人设则是基于整个账号的运营体系而言的,风格总体上服务于人设。
个人打造受欢迎的人设:取决于是否展现出引发观众互动的性格特征
企业打造受欢迎的人设:通过账号的内容准确传达给受众,并持续贯彻
四步打造企业号人设:
账号简介——简练、直白地体现鲜明个性,第一印象至关重要!
视频封面——展现人设统一性和可信度,内容统一,充满视觉张力;“看脸的世界”
视频内容——切忌单纯追求热点,符合人设永远是内容制作的基本原则!
互动行为——如评论互动,多用口语化、幽默的语言,而私信互动则注意解答的专业性和权
威性!
四象限剖析企业风格内容